Embed Size (px)
Citation preview
Vol.33 2015-03-09
* Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 PMD 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 이슈를 리뷰함으로써 담당하시는 업무에 조금이나마 도움이 되길 바랍니다.
효과적으로 도와줄 수 있는 캐러셀 광고(Carousel ads)를
“A New Way for Brands to Tell Stories on Instagram”
인스타그램 광고가 한국에는 아직 정식으로 출시되지 않았지만,
이미 인스타그램은 여러 장의 사진을 통해 브랜드 스토리텔링을
소개했습니다. 브랜드에게 새로운 방식의 스토리텔링을 제공해 줄
그나저나… 인스타그램 광고는 한국에 언제쯤 상륙할까요…?!
캐러셀 광고가 어떤 효과를 창출해낼지 벌써 기대되네요.
㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. [email protected] Tel. 02-538-8847
Volume #33 [2015.03.09]
[Instagram] 인스타그램이 새롭게 선보인 캐러셀 광고(Carousel Ads) - 인스타그램이 캐러셀 광고(Carousel ads)라는 새로운 광고 상품을 선보였습니다. 페이스북 멀티프로덕트 광고와 비슷한 포맷입니다. 아래 이미지처럼 광고주는 최대 4장으로 이루어진 포토 세트를 업로드 할 수 있으며, 사용자들은 피드에서 해당 광고를 발견했을 때 간단한 스와이프로 모든 사진을 볼 수 있습니다. - 여태까지는 인스타그램이 게시물에서 URL을 열도록 허용하지 않았습니다. 사용자들이 웹이 아닌 사진을 탐색하기를 원했기 때문입니다. 하지만 인스타그램은 광고주들의 요청에 따라 캐러셀 광고 업데이트를 통해 시퀀스로 이루어진 스토리텔링을 가능하게 했고, '더 알아보기’ 콜투액션 버튼을 추가하여 URL을 열 수 있게끔 허용했습니다. - 위 예시는 빈곤지역에 초등학교를 세워주는 ‘약속의 연필(Pencils of Promise)’이라는 비영리단체의 캐러셀 광고입니다. 광고 이미지 세트를 모두 스와이프한 후, 더 알아보기를 클릭하면 해당 단체에 기부할 수 있는 URL로 이동합니다. - 현재로서는 사진용 캐러셀 광고만 있지만, 인스타그램이 비디오 콘텐츠를 위한 캐러셀 광고도 기획할지는 고민 중이라고 합니다. 아직 캐러셀 광고는 몇몇 광고주만 사용할 수 있으며, 추후 확대 적용에 대한 구체적인 계획은 밝히지 않았습니다.
3/4/2015 <http://blog.business.instagram.com/post/112707530471/carousel-ads> <http://techcrunch.com/2015/03/04/what-advertisers-want/#iXnsyp:eOt5>
<http://www.theverge.com/2015/3/4/8145189/instagram-carousel-ads-photo-sets-brands>
㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. [email protected] Tel. 02-538-8847
Volume #33 [2015.03.09]
[Social App] 미국 안드로이드 사용자들이 애용하는 소셜 앱 - 2015년 1월 기준으로 미국 안드로이드 사용자들이 가장 자주 사용하는 소셜 앱 순위를 한번 살펴볼까요? 1위는 많은 분이 예상했다시피 페이스북이 차지했습니다. 인스타그램이 2위, 스냅챗이 3위, 그리고 트위터가 4위를 차지했습니다. 역시 상위권은 이미지 위주의 소셜 앱이 많은 사랑을 받고 있네요.
3/4/2015 <http://bit.ly/android_most_used_app>
[Pinterest] 사람들이 공유하기 좋아하는 핀터레스트 이미지 스타일 - 핀터레스트에서는 어떤 타입의 이미지들이 사용자들 사이에서 인기 있는지 함께 살펴보도록 하겠습니다, 1) 브랜드의 제품이 특정 세팅에서 어떻게 사용될 수 있는지 보여주는 이미지 2) 비주얼 소재가 딱히 없더라도 텍스트, 도형, 또는 색상을 활용하여 최대한 비주얼하게 보여준 이미지 3) 핀터레스트 사용자들은 인용구를 리핀하기를 즐김. 그렇기에 브랜드 메시지를 잘 반영한 인용구와 어울리는 이미지 콘텐츠가 인기. 또는 타이포그래피를 활용하여 인용구를 창의적으로 전달한 이미지
3/5/2015 <http://bit.ly/pinterest_image_style>
㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. [email protected] Tel. 02-538-8847
Volume #33 [2015.03.09]
[FB Page] 페이지 ‘좋아요’ 산정기준 변경사항 - 페이스북이 페이지의 ‘좋아요; 계산 방식을 업데이트했다고 비즈니스 페이지에 공식 공지했습니다. 3월 12일부터는 고인이 된 계정과 사용자가 자발적으로 비활성화한 계정은 페이지 전체 ‘좋아요’ 수에서 제외됩니다. - 실질적으로 활동하고 있는 회원의 수를 파악하기 위해서 뿐만 아니라, 이미 해당 필터링을 페이지 포스트 ‘좋아요’ 및 댓글 카운트에 적용하고 있기에 일관성 있는 집계를 위해서라고 합니다. 그러니 12일 이후 혹시 운영하시는 페이지의 전체 ‘좋아요’ 수가 감소하더라도 당황하지 마세요. 만약 비활성화되었던 계정이 다시 활성화될 경우, 페이지 ‘좋아요’ 수에 그만큼 더해질 거라고 합니다.
3/6/2015 <https://www.facebook.com/business/news/page-likes-update>
3/5/2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/pages-likes-down-march-12/616416>
[FB Teens] 페이스북에서 활동하는 청소년 사용자의 수 - 페이스북은 16~19세 연령대의 사용자들 사이에서 여전히 가장 인기 있는 소셜 네트워크입니다. 하지만 페이스북을 사용하는 16~19세 연령대의 사용자 중 오직 절반만이 실질적으로 활동하고 있다고 합니다. 2012년에는 해당 연령대의 70%가 실사용자였기에, 수치가 많이 감소한 편입니다. 그래도 경쟁사인 유튜브나 트위터보다는 높습니다. - 청소년들이 페이스북을 예전보다 덜 사용하는 이유는 더는 흥미를 느끼지 않고 지루해하기 때문입니다. 10대 사용자들은 텀블러처럼 페이스북보다 가볍고 특화된 기능을 가진 네트워크를 선호하는 편입니다.
3/5/2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/infographic-gwi-teens-active-facebook/616439>
㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. [email protected] Tel. 02-538-8847
Volume #33 [2015.03.09]
[Mobile] 페이스북 모바일 전략 담당자가 전하는 모바일 트렌드 5가지 - 페이스북에서 글로벌 테크놀로지 & 모바일 전략 부서의 책임을 맡은 담당자가 앞으로 다가올 모바일 트렌드 다섯 가지를 예측했습니다. 1) 저가형 스마트폰의 증가: 고도성장을 이루고 있는 국가의 국민은 모바일 네트워크 사용을 시작한 지 얼마 되지 않았습니다. 이 시장을 공략하기 위해 가격은 저렴하지만 성능은 그리 낮지 않은 스마트폰이 더욱 많이 생겨날 것으로 보입니다. 몇몇 스마트폰 제조 업체는 밀레니엄 세대와 같이 특정 인구 집단을 타깃으로 하는 스마트폰을 제작 중이기도 합니다. 2) 모바일 커머스에 집중: 이미 많은 상거래가 모바일을 통해 이뤄지고 있습니다. 사용자들이 스마트폰을 이용해 더욱 편리하고 쉽게 거래를 할 수 있도록 더 많은 테크놀러지 및 통신 기업들이 비즈니스 모델을 모바일에 맞춰 나가야 합니다. 3) 차별화의 필요성 증가: 선진국의 스마트 제조업체들은 시장의 포화 때문에 어려움을 겪고 있습니다. 비슷한 생김새와 별반 다르지 않은 기능의 제품으로는 부족합니다. 고객들의 감정에 호소하는 마케팅 전략을 택하거나, 브랜드에 대한 소속감을 더욱 높일 수 있도록 기존 스마트폰 및 태블릿 주력 상품과 어울리는 신제품을 선보여 ‘디바이스 패밀리(device families)’를 만드는 것도 하나의 방법입니다. 스마트 워치나 셀카 카메라를 예로 들 수 있습니다. 4) 네트워크 성능의 중요성 증가: 영국, 호주, 일본, 그리고 미국과 같은 국가에서는 이미 많은 사람이 모바일에서 엄청난 양의 비디오 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 비디오 콘텐츠 수요 증가 트렌드는 전 세계적으로 확대될 것이기 때문에 원활한 모바일 경험을 제공해주는 네트워크 성능의 중요성은 증가합니다. 5) 사물 인터넷에 주목: 앞으로 사물지능통신(machine-to-machine)과 사물인터넷 관련 소식을 더욱 많이 듣게 될 것입니다. 애플 워치가 출시되면 곧 다른 제조업체들이 2세대 스마트워치를 생산하게 됩니다. 사물인터넷이 풀어야 할 과제는 커넥티드 기기가 단순히 신기한 기술을 넘어서 어떻게 사람들의 삶에 유익한 한 부분이 될지를 보여주는 것입니다.
3/4/2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/predictions-jane-schachtel/616311>
㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. [email protected] Tel. 02-538-8847
Volume #33 [2015.03.09]
[Finance] 소셜 네트워크와 금융 관련 콘텐츠 공유 - 매월 대략 3,200만 명의 소셜 네트워크 사용자들이 약 6,800만 개의 금융 관련 소셜 활동을 한다는 연구 결과가 발표되었습니다. 소셜 네트워크별로 어떤 주제의 금융 콘텐츠가 공유되는지 살펴볼까요? 1) 트위터에서는 대체로 투자 및 금융 시장 뉴스/업데이트 공유 2) 반면 페이스북과 링크드인 사용자들은 재무 계획 및 조언에 대한 내용 공유 3) 금융 관련 소셜 활동이 활발한 시기는 주로 납세 기간, 새해 등입니다.
3/3/2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/sharethis-finance-study/616203>
[Instagram] 미국 내 인스타그램 사용자 증가 추세 - 미국 내에서 인스타그램이 예상보다 더 빠른 성장세를 보이고 있다고 합니다. 인스타그램은 이미 지난해 미국에서 두 번째로 큰 소셜 네트워크가 되면서 트위터를 넘어섰습니다. 2018년에는 미국 사용자 수가 1억 명을 넘을 것으로 예상하고 있습니다.
3/4/2015 <http://bit.ly/instagram_us_users>
Volume #33 [2015.03.09]
<참고 웹사이트> 1-1. A New Way for Brands to Tell Stories on Instagram <http://blog.business.instagram.com/post/112707530471/carousel-ads> 1-2. Instagram Starts Letting Ads Be Clickable <http://techcrunch.com/2015/03/04/what-advertisers-want/#iXnsyp:eOt5> 1-3. Intagram will now let you upload photo sets, but only if you’re a brand <http://www.theverge.com/2015/3/4/8145189/instagram-carousel-ads-photo-sets-brands> 2. Here are the most addictive social Android apps in the US <http://bit.ly/android_most_used_app> 3. 5 Pinterest Image Styles That People Love to Share <http://bit.ly/pinterest_image_style> 4-1. Making Page Likes More Meaningful <https://www.facebook.com/business/news/page-likes-update> 4-2. UPDATE: Why Facebook Page’s Like Totals May Drop <http://www.adweek.com/socialtimes/pages-likes-down-march-12/616416> 5. INFOGRAPHIC: Only One-Half of Teens Are Active on Facebook <http://www.adweek.com/socialtimes/infographic-gwi-teens-active-facebook/616439> 6. 5 Mobile Predictions from Facebook’s Jane Schachtel <http://www.adweek.com/socialtimes/predictions-jane-schachtel/616311>
7. How Are Social Networks Used to Share Financial Content? <http://www.adweek.com/socialtimes/sharethis-finance-study/616203> 8. Instagram Will Top 100 Million US Users by 2018 <http://bit.ly/instagram_us_users>
