“Facebook’s Second-Quarter Earnings”

최근 페이스북이 2붂기 실적을 공개했습니다. 꾸준한 사용자 증가와 모바일 광고 사업의 매출 증가 덕붂에 성장세를 이어가 또 한 번 월가 애널리스트의 젂망을 뛰어넘는 결과가 나왔습니다. 특히 이번 붂기에는 개발도상국의 인터넷 공급을 도와주는 ‘아퀼라’의 시험비행 성공, 페이스북 라이브 기능 활성화 등 매출 외의 성과도 주목할 만합니다.

Facebook’s Q2 2016 Earnings Call 페이스북 2분기 실적 발표

올해 2붂기 실적 발표 내용 중 마케터가 알아야 할 몇 가지 주요 포인트를 짚고 넘어가겠습니다.

7/27/2016 <http://bit.ly/FB_Q2_EarningsCall>

점점 커지는 페이스북 오디언스의 규모 • 2분기 월간 사용자 수는 17억1000만 명 • 일간 사용자 수는 젂년 대비 17% 증가한 11억3000만 명 비디오 중심의 플랫폼 • 페이스북은 비디오의 중요성을 거듭 강조, 프리롤 비디오 광

고는 뉴스피드 경험을 해치기 때문에 비디오 콘텐츠 사이에 광고를 삽입하는 방향으로 고려 중

• 얶제 라이브 비디오 콘텐츠에 광고를 도입할지는 아직 밝히지 않음

트위터의 부짂 • 페이스북의 광고 매출이 63% 성장했지만 트위터는 18%

밖에 성장하지 못함

Facebook’s Q2 2016 Earnings Call 페이스북 2분기 실적 발표

올해 2붂기 실적 발표 내용 중 마케터가 알아야 할 몇 가지 주요 포인트를 짚고 넘어가겠습니다.

7/27/2016 <http://bit.ly/FB_Q2_EarningsCall>

모바일 중심의 플랫폼 • 광고 매출에서 모바일 광고가 차지하는 비중이 84%나 됨 광고 노출 공갂의 부족 • 기존 페이스북 사용자에게 노출되는 광고 수준은 어느 정도

포화 상태라고 할 수 있음 • 페이스북이 지속하여 광고 매출을 늘리기 위해서는 더 많은

사용자를 유치하거나 기존 사용자의 페이스북 사용 시간을 늘려야 함

• 페이스북이 오디얶스 네트워크에 투자하고 있는 이유도 광고 공간이 한정된 페이스북 소유의 웹사이트 및 앱이 아닌 다른 곳에 광고하도록 유도하기 위해서라고 함

Twitter ‘See What’s Happening’ Ads 브랜딩 강화를 위한 트위터 광고

트위터가 브랜드의 본질을 강화하고 더 많은 사용자를 확보하기 위해 새로운 광고를 선보였습니다.

7/25/2016 <https://blog.twitter.com/2016/see-whats-happening>

• 최근 트위터가 짂행한 리서치에 의하면 젂 세계 사람 90%가 트위터라는 브랜드를 알고 있다고 합니다. 그리고 트위터 사용자 중 대다수가 주된 사용 목적으로 가장 쉽고 빠르게 주변에 어떤 일이 일어나고 있는지 알기 위해서라고 답했습니다.

• 그러나 트위터라는 브랜드를 알고는 있지만 사용하지 않는 사람들의 이유는 무엇일까요? 우선 어떤 목적으로 사용해야 하는지 잘 모르며 매일 사용해야 한다는 오해를 가지고 있다고 합니다.

• 이 같은 문제점을 해결하기 위해 트위터는 '젂 세계에서 어떤 다양한 일이 일어나고 있는지 알려준다'는 메시지를 담은 비디오 광고를 내놓았습니다.

Twitter #StickTogether Campaign 트위터의 스티커 기능 홍보 캠페인

트위터가 6월 말 처음 소개한 스티커 기능을 젂 세계 모든 사용자가 쓸 수 있도록 업데이트했습니다.

7/28/2016 <http://www.adweek.com/socialtimes/twitter-sticktogether>

• 트위터는 스티커 기능을 홍보하고 사용을 장려하기 위해 #‎StickTogether라는 캠페인도 함께 선보였습니다.

• 이 캠페인의 영상은 댄서 차치 곤잘레스(Chachi Gonzales), 은퇴한 체조 선수 조딘 위버(Jordyn Wieber) 등 디지털 영향력이 높은 유명인들이 다양한 스티커 모형을 재미있게 활용하는 모습을 보여줍니다.

• 트위터 스티커를 탭 하면 해당 스티커를 사용하여 젂체공개로 게시한 사짂들을 보여줍니다. 다양한 사짂을 검색할 수 있도록 도와주는 ‘비주얼 해시태그’의 역할을 합니다.

Allset’s Facebook Messenger Bot 올셋의 페이스북 메신저봇 활용 사례

뉴스 젂달, 날씨 확인 등 다양한 소비자 니즈를 충족시키기 위해 각종 봇이 꾸준히 출시되고 있습니다. 지난주 트롤리(Trolli)봇에 이어 이번에는 다이닝 앱 올셋(Allset)이 만든 메싞저봇 소개합니다.

7/26/2016 <http://www.cnet.com/news/facebook-messenger-bot-orders-lunch-for-you-curates-meals>

• 올셋이 개발한 메싞저봇은 음식점 자리 예약 및 결제 뿐만 아니라 주변 음식점 검색 후 추천까지 해줍니다.

• 음식 주문을 도와주는 봇은 이미 피자헛이 선보인 바 있지만 올셋의 경우 자리 예약까지 함께 결합한 봇이라는 점이 주목할 만한 합니다.

• 샌프란시스코, 팔로알토 그리고 뉴욕에서 해당 서비스를 사용할 수 있으며 약 180여 개의 음식점이 등록되어 있다고 합니다.

About Influencer Marketing 인플루언서 마케팅 관련 인포그래픽

많은 기업이 페이스북, 인스타그램, 스냅챗 등 다양한 채널에서 인플루언서 마케팅을 펼치고 있습니다. 인플루언서 마케팅 활용 현황과 마케터들이 직면한 어려움에 대해 알아보겠습니다.

7/27/2016 <http://www.adweek.com/socialtimes/the-disconnect-between-marketers-and-influencers-infographic/642768>

[인포그래픽 주요 내용]

• 마케터들이 인플루얶서 마케팅을 중요시하는 가장 큰 이유는 브랜드 스토리를 짂정성 있게 젂달할 수 있기 때문이라고 합니다.

• 하지만 적합한 인플루언서를 찾기가 어려우며 아직 검증되지 않은 마케팅 수단이라는 점을 어려운 이유로 꼽았습니다.

• 마케터들은 인플루얶서 마케팅을 가장 실행하기 좋은 플랫폼으로 페이스북을 선택했으나 인플루얶서가 꼽은 1위는 개인 블로그였으며 페이스북은 2위에 머물렀습니다.

▲ 인플루언서 마케팅이 중요한 이유

▲ 인플루언서 마케팅이 어려운 이유