Upload
eric-ziengs-nochmal
View
467
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Præsentation fra juli 2014 om mediernes udfordringer og muligheder ift. Google og Content Marketing. Meget fokus på mulighederne med Sociale medier. De sidste slides er konrkete forslag til tiltag på Twitter, LinkedIn mv.
Citation preview
Nochmal.dk @ericziengs
Hej, jeg hedder
Eric
Nochmal.dk @ericziengs
Mediesituationen i dag (og agendaen)
• Oplagstal falder• Video eksploderer• Journalisten er ikke en alt-mulig-
mand (endnu)• Google og Content Marketing
nupper annoncebudgetterne• Indhold skal finde brugerne – ikke
omvendt Relationer
Nochmal.dk @ericziengs
I gamle dage…
Nochmal.dk @ericziengs
Indhold Distribution
Nochmal.dk @ericziengs
Sweet spot
Nochmal.dk @ericziengs
Via Jacob Mauritzen
Nochmal.dk @ericziengs
Via Jacob Mauritzen
Nochmal.dk @ericziengs
Via Jacob Mauritzen
Nochmal.dk @ericziengs
Via Jacob Mauritzen
Nochmal.dk @ericziengs
Nochmal.dk @ericziengs
Hvor meget af dette kan du?
Øvelse
Nochmal.dk @ericziengs
Nochmal.dk @ericziengs
Hvor mange kommercielle budskaber modtager vi hver dag?
Svar: 5000*
Medarbejdere modtager mere end 200 budskaber hver dag – internt i virksomheden.
* Steve Yastrow, 2008 via Jacob Mauritzen
13-04-202313
Nochmal.dk @ericziengs
Nicher kan konkurrere*
*gennem innovation og øge medarbejdernes
kompetencer
Nochmal.dk @ericziengs
Indhold Distribution
Format
Nochmal.dk @ericziengs
Nochmal.dk @ericziengs
Nochmal.dk @ericziengs
Google spiser
medier til
morgenmad
”
Nochmal.dk @ericziengs
Nochmal.dk @ericziengs
Troværdighed
Innovation
Relation (CRM)
Nochmal.dk @ericziengs
Bolius skal ikke tjene penge!
Nochmal.dk @ericziengs
I skal tjene penge! Men Google
og Content marketing nuppe
jeres annoncebudgetter.
Abonnenter alene er ikke nok
”
Nochmal.dk @ericziengs
Nochmal.dk @ericziengs
Innovation
Nochmal.dk @ericziengs
Når virksomhederne bliver
til medier, må medier blive
til virksomheder
”
Nochmal.dk @ericziengs
Lad guldkalven drukne i
mange bække små”
Nochmal.dk @ericziengs
Troværdighed
Nochmal.dk @ericziengs
Fra logo…
Nochmal.dk @ericziengs
…til mennesker
Nochmal.dk @ericziengs
Medarbejderne er sub-brands
under virksomhedens brand”Ledelsen skal lade medarbejdere
være ambassadører for brandet.
Derfor er kulturen / intern
kommunikation det vigtigste!”
Nochmal.dk @ericziengs
10 konkrete råd til at skabe relationer
Du kan starte i dag!
1
Nochmal.dk @ericziengs
2
Nochmal.dk @ericziengs
2
Nochmal.dk @ericziengs
2
Nochmal.dk @ericziengs
Social Proof
3
Nochmal.dk @ericziengs
Social Proof
3
Nochmal.dk @ericziengs
Er dit indhold værd at dele?
• Værdifuld for brugeren? (Hjælp, underholdning, andre behov)
• Hvilken mediakanal er brugeren i? Hvilket format skal jeg så vælge?
• Hvorfor skulle brugeren ville dele indholdet?
4
Nochmal.dk @ericziengs
Hjælp via #twitterhjerne (og andre #) og i LinkedIn grupper 5
Nochmal.dk @ericziengs
Relationer er alt! Digitaliser dem på LinkedIn• I Outlook / mailsystem• Andre sociale medier• Kilder• LinkedIn grupper• Dine relationers og
konkurrenters relationer• Dér hvor du får visitkort• LinkedIn søgninger 6
Nochmal.dk @ericziengs
Har du overvejet disse formater?
•Undersøgelser Infografik•Nyhedsbrev White papers•PR - citathistorier SlideShare•Twitter, LinkedIn, G+, Instagram mv Video•”Backstage” Cases•Zite Behind the scenes•Seminar / webinar Kronik •Events Aktivere kilders netværk•Billedserie Brevkasse
Hvad gør de andre?
7
Nochmal.dk @ericziengs
Gode apps og services (stort set gratis)
• Google Alert / Walktalker Alert• Google trends• Google Analytics!!• Zite / Flipboard• Pocket• Tweetdeck• Buffer app (eller Hootsuite)• Canva.com – photojoiner • Mangnus Bjergs 106 Journo-apps: https://
docs.google.com/document/d/1S93iuaOVHI4wR36Zzu4T6WyqorFFrF5xKzCaowptoOs/edit
• Last minute tilføjelse: http://lifehacker.com/im-ira-glass-host-of-this-american-life-and-this-is-h-1609562031/+andyoooo
8
Nochmal.dk @ericziengs
Monitorering!
Uden monitorering ved du intet om dine brugere
• Hvad læser de mest• Hvad deler de mest• Hvad er ”in” lige nu• Hvilke SEO ord er I stærke på – hvor kan I
optimere? Er der forskel på årstider?• Åbnings- og klik-rater• Personaer• Marketing Automation med CRM
9
Nochmal.dk @ericziengs
Hjælpere – deler indhold
Helte – interagerer og deler
Social Proof ‘ere – understøtter de andre
Support – jo højere i pyramiden jo mere support
SoMe guidelines i samarbejde med
HR og kommunikation
Løbende interne fælles kurser
Interne, eksterne kurser. Personlig sparring. ”Gulerødder” ved opnåelse af KPI’er
Løbende updates
Brand profilen understøtter og skal understøttes
Taktik for hver social media kanal10
Nochmal.dk @ericziengs
I har samme ansvar på
sociale medier og
relationer som i ”klassisk”
journalistik
”11
Nochmal.dk @ericziengs
Nochmal.dk @ericziengs
Vi holder kontakt!