표지

contents• 기업소개• 선정이유• 인사이트탐색• 컨셉도출• 컨텐츠기획 - 1) 맥도날드 매니아 2) 맥모닝 알람 시즌 2 3)

데일리 포춘프렌치프라이 4) 행복한 나라 빙고 // 페이스북 활용• 2) 인스타그램 계정 개설 - 컨텐츠 예시• 기대효과

기업소개 -Mcdonalds

시작은 맥도날드 형제의 햄버거 집을 방문했던 크록이 프랜차이즈 사업을 제안 →1955 년 Illinois Des Plaines 에 첫 정식 프랜차이즈 매장오픈

‘ 한국진출’은 1988 년 서울 올림픽에 맞춰 가장 트렌디한 장소로 떠오르던 압구정동에서 첫 오픈

현재 , QSR 분야 업계 1 위로써 좋은 음식과 완벽한 서비스를 언제 어디서든 동일하게 제공한다는 경영철학을 추구하고 있다 .

기업선정이유

바쁜 현대인들을 위해 간편한 한 끼 식사를 제공 ,+

남녀노소 모두를 만족시키는 맛 , 다양한 메뉴 , 세분화 된 프로모션을 통해 전 연령대의 Target 층 확보

컨텐츠 다양화를 통한 가지각색의 즐거움 전달

Endorphin Dish

2014 Hot Trend ‘Endorphin Dish’→ 요리는 신체적 허기만을 달래는 것 이 아닌 심적 허기를 달래주는

힐링의수단 & 엔도르핀 창조자

슬로건기획“Endorphin dish= Mcdonalds”

소비자에게 즐거움과 기쁨을 준다는 뜻의 Make You smile 에서 착안

컨셉 설명

Mc You Smile

엔도르핀 디쉬로서의 맥도날드 이미지 강조맥도날드 역시 소비자에게 즐거움과 기쁨을 준다는 뜻의Make You Smile 에서 착안

페이스북 컨텐츠 - 맥도날드 매니아

• 후렌치 후라이 박스 6 개 모아서 인증샷 올리기• 페이스북 이벤트 페이지를 통해 진행• 추첨을 통해 1,2,3 등 경품 증정 (1- 브라질 행 티켓 , 2- 빅맥 세트 , 3- 맥윙 2 조각 )

페이스북 컨텐츠 - 맥모닝 알람

• “ 맥머핀과 함께 기분 좋은 아침 !”• 해쉬 브라운 꺼내기 게임• 알람 체험하면 모닝 커피 증정• 라틴 BLT 머핀 홍보

시즌 2 로 진행

데일리 포춘 후렌치 후라이

• 후렌치 후라이 중 하나 뽑아서 보는 포춘 쿠키

• 일정 확률로 “오늘은 럭키 데이”와 함께 쿠폰 증정

행복의 나라 빙고

-16 개의 칸으로 나누어져 있는 쿠폰 북에 스티커를 채워 넣는 방식

- 디너타임 ( 맥 모닝 , 런치시간을 제외한 나머지 ) 때 햄버거세트를 구매하는 고객을 대상으로 스티커를 제공

- 자신이 원하는 구성의 행복세트 피스를 완성하면 제품을 증정

- 빙고 1 칸 자유 이용권은 불시에 SNS 공지 , 이는 가장 큰 상품인 아이패드이벤트에 응모하기 위한 필수과정

Mc Donald’s Korea Insta-gram

Instagram 런칭 이유

새로운 채널 후보로 항상 1-2 위로 꼽히는 채널

이미 많은 국가에서 맥도날드 인스타그램 채널 사용 중

인스타그램만의 장점 활용 가능 Þ # 맥도날드 해쉬태그 , 리그램 기능 , 예쁜 사진만을 공유하려는 특성 등

다양한 채널과 연동 가능 & 현재 트렌드인 인스타그램 마케팅

현재 인스타그램에 # 맥도날드 해쉬태그를 사용해서 올린 사진만 약 6 만 3천건

Instagram

한국 인스타그램 콘텐츠 제안“ 해피밀의 추억”

당신 추억 속의 해피밀은 ?여러분의 추억을 공유해주세요

# 해피밀추억 해쉬태그를 통해 응모해주신 분들 중 추첨을 통해

새로운 추억을 드립니다 . ( 해피밀 바우처 제공 or 카메라 경품 etc.)

Instagram

“ 맥도날드와 함께한 즐거운 순간”

당신의 맥도날드와 함께한 즐거운 순간은 언제였나요 ?웃음으로 가득 찬 여러분의 순간을 공유해주세요

# 맥도날드 _ 나의순간 해쉬태그를 통해 응모해주신 분들 중 추첨을 통해

앞으로의 즐거운 순간을 함께할 푸짐한 선물을 드립니다 . ( 아이패드 or 카메라 경품 etc.)

Instagram 한국 인스타그램 콘텐츠 제안

Smile 이라는 밝고 긍정적인 단어 결합-> 기업에 대한 긍정적 이미지 제고

슬로건 속 감성적 코드-> 기업과 고객의 진정성있는 소통 활성화

미소 유발 컨텐츠 제작-> 기업에 대한 친근한 이미지 제고

기대 효과

ENJOY- 맥머핀 알람 , 맥도날드 행복의 나라 BINGO, 데일리 포춘 프렌치프라이 등여러 컨텐츠 및 게임을 통해 즐거움 선사

ADVOCATE- 인스타그램 해시태그를 통해 맥도날드와 함께 하는 일상 및 이벤트 공유- 페이스북 참여 이벤트를 통한 커뮤니티 형성- 다양한 소셜미디어 이벤트를 통한 바이럴 효과 기대

BOND- 해피밀 추억 및 맥도날드와 함께 한 즐거운 순간들을 공유할 수 있는 인스타그램 해시태그 이벤트 독려- 맥도날드 매니아 이벤트를 위한 페이스북 이벤트 페이지 참여 독려

기대 효과