從眾效應真的存在嗎？ !

Social Influence Bias: A Randomized Experiment

Social Party~ 張⼩小均@清⼤大服務科學所碩⼀一

http://www.sciencemag.org/content/341/6146/647.full

為了拿到 Social Party King

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我要報告 最強的期刊才⾏行

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這篇來⾃自Science!!!

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研究問題是： !

從眾效應真的存在嗎？

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如果群眾觀點容易被操弄 那麼我們的市場/政治/健康

都可能被操弄

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社會影響 (Social Influence) 研究近期變得很夯

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但是我們對於 集體判斷的認識 是很侷限的

!

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因為 !

在⼀一般的研究中 很難看出

是否有被從眾效應影響9

有名的產品 因為過去的⾼高評價 會變得更有名

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例如

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很棒的產品 也會變得更有名

因為他們有很好的品質

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例如

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神器WhosCall15

研究者⽤用⼀一個新聞網站實驗 !

每則新聞下⾯面有讚/爛/評論

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還有... 1.沒有排序

2.在點進去評論前沒有分數 3.這些使⽤用者線下也有交流

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!

來做實驗吧！

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先在每篇新聞下⾯面給假評論 !

評論分組 1.假⾼高分組 2.控制組

3.假低分組19

接著再請⼈人來看⽂文章 並留下評論

!

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實驗進⾏行五個⽉月

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10萬假評論 1000萬⼈人次觀看 30萬網友評論

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實驗結果

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假⾼高分組 後來再被打⾼高分的機率

是32%

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直到最後總分

⾼高於25%

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低分組呢？

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沒有顯著差異！ !

因為假低分組 容易被打低分 卻也容易被打⾼高分 互相抵消

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難怪政府篤信⼀一句 Z>B

就可以影響⼤大家啊(⼤大誤)

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你可能質疑： !

假⾼高分組的⾼高分是因為 吸引習慣給⾼高分的⼈人呀？！

(低分也是)

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研究者在五個⽉月後 把評分者歷程

分為愛給⾼高分組&低分組

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在假⾼高分組中 愛給⾼高分/低分的

1.給分率相同 2.都給出⽐比平常更⾼高的分數

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⽽而在假低分組中 !

愛給低分組給分率⽐比較⾼高！

但它也愛給⾼高分 因此⾼高低分抵消

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然⽽而 在不同的新聞主題 從眾效應有不同的效果

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充分解釋為何 ⽴立法院⾏行動

可以引起全台灣的迴響啊！

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那那那～ 有朋友和敵⼈人的影響是怎樣呢？

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你的朋友 再假低分組中

會給⾼高分的評論平反

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你的朋友 再假⾼高分組中 也會給⾼高分的評論

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你的敵⼈人 給分還好不太受影響

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那評論的數量呢？

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差不多耶XD

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結論

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Our results demonstrate that whereas positive social influence accumulates, creating a tendency toward ratings bubbles, negative social influence is

neutralized by crowd correction (29).

正⾯面的社會影響 往往會累積導致從眾效應

!

⽽而負⾯面的社會影響 常常會被糾正⽽而中和

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所以我們若假裝 張⼩小均是party king

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張⼩小均就會是party king！！

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Thanks. zjuajun@gmail.com

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