Upload
merdiye-eker
View
1.260
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Biliyoruz ki; sosyal medyada var olmak tek başına artık yeterli değil! Nasıl bir duruşla nasıl bir politika izleneceğine dair etkili strateji oluşturmakta gerekir. Genellikle outsource (dış kaynaklı) olarak yararlanılan bu sosyal medya oluşturma politikası için öncelikle organizasyonumuzu tanımanız gerekiyor.
Citation preview
SOSYAL MEDYADA NASIL ETKİLİ STRATEJİ OLUŞTURULUR?
Merdiye EKER İşveren Markası Uzmanı
Etkinin Sayısal Boyutu
50 milyon kullanıcıya; Radyo, 38 yılda Tv, 13 yılda, İnternet, 4 yılda, İpod, 3 yılda ulaşmıştır.
FACEBOOK, 1 yıldan daha az sürede 200 milyon kullanıcıya ulaşmıştır.
Facebook Bir Ülke Olsaydı 1) Çin 2) Hindistan 3) Facebook 4) Amerika 5) Endonezya 6) Brezilya 7) Pakistan 8) Bangladeş
3. En büyük ülke olurdu!
İş Görüşmelerinde Sosyal Medya Kullanımı
İş görüşmeleri için kampanyaların %80’i sosyal medyadan yapılmaktadır.
Bunların %95’i ise Linkedinden … Linkedin’de “Yetenek Yönetimi”
eğilimi global anlamda % 91; işveren markasının yetenek yönetimine katkısı % 83 oranında artmıştır.
Wikipedia’nın Etkisi
Wikipedia’nın yeni tanımı; hızlı, 15 milyondan fazla makale var, Bu makalelerin %78’i İngilizce
değil, yani uluslaraarası anlamda dolaşan en yaygın ansiklopedi…
Sosyal Ağlardaki Günlükler’in Etkisi
200 milyonun üstünde blog var. Tüketiciler marka ve reklam takip
etmiyor, tüketicilerin tavsiyelerini dinliyor. Dolayısıyla kişisel paylaşımlar değer kazandı.
Verileri Karşılaştırırsak;
2000 ve 2014 karşılaştırması; Facebook: 355 milyon- 1 milyar Twitter:35 milyon – 255 milyon Lİnkedin: 50 milyon – 300 milyon
Sosyal Medyada Öncelik Metodoloji’de!
İnsanlar: Sizin hedef kitleniz kim, neden onları seçtiniz?
Nesneler: Başarmak için ne yapıyorsunuz?
Stratejiler: Sosyal medyada başarılı olmanın tarifi sizce nedir?
Teknolojiler: Uygun olan teknolojilere bir göz attınız mı?
Sosyal Medya’da Adım Adım Strateji
1 Keşfetmek2 Topluluk Analizi3 Hedef Ayarı4 Plan5 Ölçümleme Tekniği6 Uygulama
Kanal Analizi
Kulanacağınız sosyal medya platformları ve kanallar hangileri?
Kampanya Öncesi Analiz
Kendi markanızın güçlü ve zayıf yönlerini biliyor musunuz?
Hangi sosyal platformlardan destek sağlayacaksınız?
Karşılaştırmalı Analiz
Rakipleriniz kimler? Rakipleriniz sosyal medyada neler yapıyorlar? Marka tanınırlılığı açısından güçlü ve zayıf
yönleriniz nelerdir?
İzleyici Analiz Sosyal medyada izleyicileriniz kimler? Şuana kadar izleyicilerinizden neler
öğrendiniz? Hangi ağları kullanıyorlar? Sosyal davranışları neler? Aldıkları önlemler, izledikleri,
davranışları neler? Markanızdan beklentileri neler?
Sosyal Strateji
Hedef kitlenizin bulunduğu topluluk analizi hakkında bilginiz var mı?
Topluluk analizi kullanarak bir yol haritası çıkardınız mı?
İçerik Strataejisi
Formatta ne gibi hizmetlere yer verilecek?(video, güncelleme blog yayını vb.)
Sosyal medya için belirlediğiniz bir vizyon var mı? İçerik üretmek için sağlam bilgiye sahip, güvenilir
biri belirlediniz mi? İçerik ürettiniz mi? Bu içerikleri kim nasıl bulacak, nasıl paylaşacak,
politika belirlediniz mi?
Kampanya’nın Gelişimi
Hangi tip kampanyalar markaya uygun?
Özel bir ürün/hizmet sunulacak mı? Geçici ve sürekli bir sosyal medya
platformu bulunacak mı? Bu kampanyalar nasıl
ölçümlenecek?
Ölçümleme
Ne sıklıkla ve ne tür etkileşimler olacak? Program olarak hangi tür ölçümleme
sistemi kullanılacak? Sizin tanımladığınız başarı nedir? Hedef
kitleye ulaşmak mı, sosyal medya yayını mı, kampanya geri dönüşleri mi?
Kaynaklar:
http://www.teknokulis.com/Haberler/Internet/2014/05/01/twitter-kayitli-kullanici-sayisini-acikladi
http://www.hurriyet.com.tr/teknoloji/26282847.asp
https://www.youtube.com/watch?v=0eUeL3n7fDs
İLETİŞELİM…