Upload
devday
View
306
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
В своем докладе я расскажу о постановке цели и подготовительном этапе при проведении продуктовых исследований. Мы рассмотрим наиболее популярные виды исследований. Специфику исследований на локальном и междунароных рынках. Прикладную ценность результатов исследований. И это всё на примерах продуктов компании 2ГИС.
Citation preview
«Поди туда, не знаю куда»
!
или !
Роль исследований в формировании продуктового видения компании
Лиза Алексеенко 2GIS
• Разведка рынка и конкурентов
• Поиск смыслов и формирование вектора развития продукта
• Проверка ваших гипотез и решений
Договариваемся «на берегу»
• В чем ценность исследования?
• Кто ваш «заказчик» на результаты?
• Как результаты будут находить свое отражение в бизнес-
процессах компании?
Вывод на другой рынок
Must-have или
«бюджетный рисерч»
• кабинетные исследования,
• mind-mapping,
• user-story и продуктовые сценарии,
• глубинные интервью,
• тестирование прототипов/ конкурентные тестирования,
• онлайн панели.
Нестандартные методы
«Крайние группы»
!
«007» (OFF)
!
«007» (OFF)
«… and action!»
!
«Let’s try» (ON)
!
Погружайтесь в проблему и
общайтесь
с пользователями любыми
доступными
способами
Будь готов!
Если об этом забыть — это «не сойдет с рук»
Если об этом забыть - это «не сойдет с рук»
Ментальность и культурологическая специфика респондентов
Языковые барьеры
Вовлекайте людей на территории
Wail Ibrahim Alexander Legkiy
!
• Записывать видео-трекинг:
Сamtasia Reflector Morae
• Дублировать диктофонную запись
• Импровизировать: тестирование «A4», собственные инструменты
Это — полезно!
Your Сaptain is speaking
!
• Ограничвайте свое желание поделиться всеми-всеми деталями с каждым
• Не пишите полные расшифровки всех интервью — они всем безразличны
• Проставляйте timestamp и делайте нарезку из видео
2 основных фокуса
TOPS
!
Ваш арсенал:
• выводы
• визуализация ключевых показателей (графики)
• референсы к мировым тенденциям
!
!
!
Фокус: решения, стратегия, ROI
!
!
• формальный отчет с хорошим summary
• акцент - на выводах
!
!
Правильный формат подачи
RND
Ваш арсенал:
• красочные примеры
• эмоциональное погружение в контекст
• заражаем эмпатией
!
!
Фокус: реальные потребности, необходимые и достаточные решения. Challenge accepted.
• неформальное общение: продуктовый stroty-telling
• подборка «вкусных» материалов ( блог)
!
Правильный формат подачи
Декомпозиция
!
• Выделяем болевые точки и Ранжируем
• Составляем «as is & as should be»
• Отрезвляем и корректируем ожидания
Pоst-mortem
• The end ?
• Признаем ошибки
• Тиражируем успешный опыт
И что в итоге делать?
!
• Выходить из своего уютного кабинета!
• Честно общаться со своими пользователями!
• Набивать шишки!
• Получать бесценный опыт!
•Владимир Александрович Ядов «Стратегия социологического исследования»
•Алан Купер «Психбольница в руках пациентов»
•Джеффри Мур «Преодоление пропасти. Как вывести технологический
продукт на массовый рынок»
•Мартин Линдстром «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг
современного потребителя»
•Беквит Гарри «Продавая незримое»
•Джек Траут, Эл Райс. «Позиционирование. Битва за умы»
Чем можно вдохновиться:
Спасибо за внимание! Ваши вопросы?
ru.linkedin.com/in/ealexeyenko/ !!https://www.facebook.com/elizabeth.alexeyenko
!