Campaña de Lanzamientodel Volvo S80

Objetivos de la campaña

Dar a conocer el nuevo Volvo S80 entre su público objetivo

Generar una base de datos de interesados

Generar pruebas dinámicas del producto

Target

Hombres de 35 años o más de todo el territorio nacional

Urbanos, inquietos

Tecnologicamente bien equipados

Early adopters

Amantes de los productos de calidad

Otorgan más importancia a los productos que a las marcas

PosicionamientoVolvo S80

Protege lo más precioso de todo; la vida.

Reflexión Estratégica

Concepto Creativo

Independente de lo que traiga la carreterate mantendrá informado, protegido y relajado

Protección contra impactos laterales

Control de velocidad, estabilidad y tracción

Toda la potencia

Volvo S80 más juvenil

Rápida aceleraciónSeguridad y potencia

en el mismo coche

Situación atual

Inversión publicitaria en el sector del automovil seguirá bajando

Los medios tradicionales son los más afectados

Volvo es una de las marcas menos citadas en la red

Estrategia de Comunicación

Mensage a transmitir

“Disfruta de la intensidad de la vida con la seguridad que solo Volvo S80 te puede ofrecer”

Insights para la Creatividad

Humor afectado por la mañana y por la llegada al trabajo

Ganas de cambiar de coche cuando sale del suyo y ve otro mejor

1. Acciones especiales

Marcas de pneumático en el suelo del aparcamientodireccionando la persona hacia una cinta amarilla y

un vinil en la pared como se fuera un agujero hechopor un coche que hubiera atravesado la pared.

El objetivo es acercar el consumidor a la pantallaque está al lado.

En la pantalla hay la posibilidad de personalizar el coche a través del sistemabluetooth del movil así como conorcerlo. Después aparecerá la dirección web para acceder

a internet desde el movil con la finalidad de cadastrarse para recibir un DVDen casa generando base de datos .

Objetivo: Conseguir bate de datos de clientes potenciales

2. Acción de Marketing Directo

Resultado de la innovación y la más avanzada tecnología

No es una cues tión de s er ,e l primero a experimentar

s ino de s alir adelante

Disfruta de la intensidad de la vida con la seguridad que solo Volvo S80

te puede ofrecer

En su casa el prospecto recibiráel DVD y un mini coche que se podráver por dentro, posibilitando conocer

todo el sistema tecnológico delnuevo Volvo S80.

Junto con el coche habrá unainvitación para hacer test drivey los mensajes escritos abajo.

Objetivo: Dar a conocer más sobre el coche e invitar al test drive

Ventajas del Marketing Directo

Posibilidad de seleccionar mejor a quien va el mensage

Crear bases de datos para acciones posteriores

Conocer mejor el perfil de los clientes

Conocer el verdadero prospecto que quiere recibir informaciones y que aceptará más el mensage

Generar respuestas más inmediatas

Obtener resultados facilmente mensurables

Resultados

Conocimiento del nuevo Volvo S80 entre su público objetivo

Generación de una base de datos de interesados

Generación de pruebas dinámicas del producto