DEFINICIONES BASICAS PLANEACION DE MEDIOS

OSWALDO SORIA GARCIASERGIO GARCIA CASTILLO

UNIVERSO

Total de elementos de un estudio, esto sirve para determinar el tamaño de un

mercado.

MUESTRAFracción de hogares o

personas seleccionada para representar el universo, una muestra representa la estructura socio demográfica del universo.

TARGET

Grupo demográfico preestablecido al cual vamos a dirigir nuestro mensaje ya que es igual o similar al consumidor real, esto aplica para conocer al consumidor potencial de nuestro producto en cuanto a su NSE, sexo, edad.

AUDIENCIA Personas expuestas

a un vehiculo o medio ya sea tv, radio y revista.

DIFERENCIAS La diferencia primordial entre cada una de

estas es que el Universo es el total de personas por las que se compone el estudio; para poder realizar éste se toma una muestra de esas personas para asi poder definir el target o grupo al que nos vamos a dirigir, que por supuesto esta en contacto con los medios; es decir que cada una de ellas es un filtro para poder dirigir nuestro mensaje a las personas correctas.

COBERTURA Extensión territorial

que cubre un medio de comunicación, esto se aplica para incrementar la eficiencia de una pauta publicitaria, dependiendo de la distribución del producto.

PENETRACION Presencia de un

medio en un universo definido, expresado en porcentaje, conocer la penetración nos permite saber qué porcentaje de la población se expone al medio.

DIFERENCIAS

La cobertura se refiere específicamente al área geográfica a la cual llega el mensaje emitido por el medio, a diferencia de la penetración que se refiere al grado de recordación que se tiene de dicho mensaje.

RATING

Porcentaje de hogares o personas que están viendo TV en un canal y período de tiempo determinados, esto es para conocer el porcentaje de personajes que vieron mi spot y asi mismo para conocer sus preferencias.

ENCENDIDOS

Porcentaje de hogares o personas que están viendo la tv, en un momento dado, sin importar el canal, determinar toda la audiencia real de la tv en un momento dado.

SHARE Indica que

porcentaje de los encendidos corresponden a cada canal, conocer el porcentaje de participación de audiencia que le corresponde a cada canal.

DIFERENCIAS La diferencia radica que en el rating

podemos observar el canal y el tiempo en el que es sintonizado un medio; a diferencia del share el cual nos indica el porcentaje de encendidos en determinado programa y finalmente el encendido que solamente nos ayuda de una forma general para tener la audiencia real.

GROSS Puntos de rating

acmulados dentro de un período (mes, trimestre,etc.) conocer los niveles de comunicación que tuvo una marca dentro de un lapso de tiempo.

WEEKLY RATING

Puntos de rating acumulados dentro de una semana, conocer los niveles de comunicación que tuvo una marca en una semana.

DIFERENCIA

La diferencia solo radica en el Gross es un tiempo determinado y el Weekly es solamente en una semana