Проблема

«Мир в конечном итоге настолько сумасшедший или здоровый, насколько мы его делаем… или не делаем. Это уже не проблема природы, биологии человека, но проблема ответственного выбора каждого человека в отдельности и общества в целом».Врач-психотерапевт В.Е. Каган

Проблема• 15–20% населения планеты нуждается в

помощи врачей-психиатров и психотерапевтов, в России - 20–25%.

• 1,5 млн. чел. в России проходят лечение в психиатрических клиниках.

• 40% негодных к службе призывников больны психически.

• 90 % самоубийц страдали расстройствами психики.

• Ежегодно в России кончают жизнь самоубийством 60 тыс. чел.

Цель проекта

• Продвижение ценности психологического здоровья человека, повышение психологической культуры в молодежной среде.

Целевая аудитория• Присутствие в соцсетях, в первую

очередь, Вконтакте;

• Однородность социально-демографических характеристик аудитории и участников проекта - возраст 17-25, наличие доступа в Интернет, обучение в вузах и частично в старших классах школ.

• География ЦА – преимущественно жители Барнаула и Алтайского края.

• Проект рассчитан на срок с 5.05.2011 по 20.12.2011.

• Территория – Россия, Алтайский край, Барнаул

Задачи проекта

1.Исследование проблемы психологического здоровья в российском обществе, выявление специфических психологических проблем и негативных стереотипов в молодежной среде.

2.Развитие личностных психологических ресурсов здоровья участников проекта.

3.Продвижение организаций и лиц, работающих в области психологической поддержки населения.

• Среда продвижения - социальные сети Вконтакте, Facebook, блогосфера

• Инструменты – группы в социальных сетях, записи в блогах в Livejournal и Twitter, медиамероприятия и акции оффлайн.

Коммуникационнаястратегия

Первый этап – исследовательский.• Выявление точек контакта с целевой

аудиторией – спектра психологических проблем, распространенных в молодежной среде, а также негативных стереотипов, блокирующих интерес к теме проекта.

• Самоисследование с целью определения личностных ресурсов психологического здоровья.

Коммуникационнаястратегия

Второй этап – интерактивный.• Привлечение внимания ЦА к теме

психологического здоровья, поиск форм коммуникации, позволяющих повышать информированность аудитории о содержании «психологического здоровья», о его нормах и критериях.

• Вовлечение аудитории в профилактирующуюдеятельность: он-лайн консультирование с привлечением специалистов, проведение промо-опросов и конкурсов, тренинги офф-лайн.

• Ведение блогов в ЖЖ.

Коммуникационнаястратегия

Важный принцип проекта- параллельность исследовательского и интерактивного этапов

Эксперты-психологи

Участники 12+1

Молодежь

Тактическиешаги

• Начало: акция «НаШествие чайников» (5.05.2011), направленная на привлечение внимания к проекту.

Тактическиешаги

• Опросы-интервью специалистов, консультирующих на горячих линиях по вопросам оказания экстренной психологической помощи (5 встреч).

Тактическиешаги

Встреча первая. Центр социального обслуживания

семьи и детей Октябрьского района.

Комиссарова Н.Ю., главный специалист по психологической помощи

Золотарева Ю.В,

специалист по психологической

помощи

Тактическиешаги

Встреча вторая. Кризисный телефон доверия для зависимых от алкоголизма и наркотиков

Неверова Г.Ю., старший психолог

Тактическиешаги

Встреча третья. Горячая линия для оказания психологической и психотерапевтической помощи при психоневрологическом диспансере

Тактическиешаги

Встреча четвертая. Краевой центр по борьбе со СПИДом и инфекционными заболеваниями

Штер Т.Г. Практический психолог в системе здравоохранения отдела профилактики

Тактическиешаги

Встреча пятая. Краевой кризисный центр для мужчин

Агальцова И.В.Руководитель Службы экстренной психологической помощи населению

Тактическиешаги

• Подготовка контента к открытию группы Вконтакте, открытие и ведение группы.

• Активация аккаунтов в ЖЖ, Твиттере.

Тактическиешаги

Тренинг «33 ступени» А. Капранова, психолога-практика, сотрудника Краевого кризисного центра для мужчин

Тактическиешаги

Передача «Психологическое здоровье молодежи» на радио «Серебряный дождь» (ИД Алтапресс).

Тактическиешаги

Перенос контента и открытие группы на Facebook.

Тактическиешаги

Перенос контента и открытие группы на Facebook.

Тактическиешаги

Тренинг «Психология общения» в подростково-юношеском центре «Юникс»

Шибанова Н.И.Психолог центра медико-социальной адаптации подростков "Юникс"

Тактическиешаги

Интервью с кандидатом психологических наук, зав. кафедрой клинической психологии АлтГУТруевцевым Д.В.

Результаты

Количественные показатели (в сетях):• Кол-во просмотров (Вконтакте) - 2976• Уникальные посетители (Вконтакте) –

1217:1. Пол: женский – 832, мужской – 259, пол не

указан – 1262. Возраст: больше всего – от 18 до 27 года, с

преобладанием от 18 до 21

• Количество участников групп –323(Вконтакте) + 28(facebook)

РезультатыКоличественные показатели (в сетях):

• Количество записей на стене (Вконтакте) - 203• Лайки – 520 (Вконтакте) +5 (facebook)• Перепосты (Вконтакте) - 94• Комментарии – 141 (Вконтакте) + 6 (facebook)• Количество прошедших опросов (4 опроса) – 75

(Вконтакте)• Количество тем для обсуждений – 12 (Вконтакте)

+ 12 (facebook)• Количество публикаций участников –

27 (livejournal), 111 (twitter)

Результаты

Количественные показатели медиаэффективности:

• Количество публикаций - 11

• Количество звонков в студию (радиоэфир) – 7

Результаты

• Качественные показатели (в сетях):

Оценивались:

• 1. Комментарии

• 2. Записи на стене группы

• 3. Результаты опросов

Результаты

Качественные показатели медиаэффективности:

Оценивались комментарии в СМИ

Промо-ролик

Авторский коллектив

Васильева ЮлияДоманова СерафимаКапустина ДарьяКузнецова КсенияЛемякина ЛарисаЛенкова Кристина

Логинова ЯнаПолынцева МарияСандыпова ЛарисаУсольцева АленаУстюжанина ЕкатеринаФоминский Иван

Спасибо завнимание