View
277
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
21-22 ноября - Валерий Федоров принял участие в Форуме европейских и азиатских медиа (ФЕАМ), прошедшем в г.Астана (Казахстан). Федоров выступил на пленарной сессии с докладом «О доверии аудитории средствам массовой информации».
Citation preview
Москва, 2011
Доверие аудитории российским СМИ сегодня
222
Параметры исследования
Источник – всероссийские опросы ВЦИОМ 2008-2011 гг.
• Личное формализованное интервью 1600
человек в 138 населенных пунктах в 46
областях, краях и республиках России в
возрасте 18 лет и старше.
• Выборка: репрезентативная по полу, возрасту и
образованию.
• Статистическая погрешность не превышает 3,4%
• Какими видами СМИ мы пользуемся чаще других?
• Каким СМИ мы доверяем, а каким – нет?
33
Охват СМИ и предпочтения россиян к различным видам СМИ
% от опрошенных)
Центральное (федеральное) телевидение
Центральное радио
Региональное, местное телевидение
Региональные, местные газеты, журналы
Центральные (федеральные) газеты, журналы
Интернет
Региональное, местное радио
Зарубежные СМИ
73
15
28
24
29
32
8
1
97.625
95
84
71
70
59.9375
54
42
охватпредпочтения
44
Тенденции
84
71
70
57
54
93
80
81
66
59
92
80
81
65
60
Региональное, местное телевидение
Региональные, местные газеты и журналы
Центральные газеты, журналы
Центральное радио
Региональное, местное радио
2011
2 009
2008
6049 49
2011 2 009 2008
Интернет
Стабильность
Рост Падение
98 98
42 44
2011 2008
Центральное телевидение
Зарубежные средства массовой информации
55
Доверие к СМИ
В целом, насколько Вы доверяете следующим средствам массовой информации?
(закрытый вопрос, один ответ по каждой позиции, сумма ответов «вполне доверяю» и «скорее доверяю», % респондентов)
69
56
42
42
35
30
35
16
75
67
52
52
45
39
27
70
63
50
49
44
38
24
14
Центральному ТВ
Региональному, местному ТВ
Центральным газетам, журналам
Региональным, местным газетам и журналам
Центральному радио
Региональному, местному радио
Интернету
Зарубежным СМИ
2011
2 009
2008
66
Индекс лояльности аудитории
45
40
30
28
26
26
24
-4
Центральному телевидению
Региональному, местному телевидению
Центральному радио
Интернету
Центральным газетам, журналам
Региональным, местным газетам и журнала
Региональному, местному радио
Зарубежным средствам массовой информаци
Индекс лояльности аудитории показывает, насколько высок уровень доверия
реальной аудитории конкретных видов СМИ. Он строится на основе вопроса: «В
целом, насколько Вы доверяете следующим средствам массовой информации?»
Индекс рассчитывается как разница положительных (доверяю) и отрицательных
ответов (не доверяю). Чем выше значение индекса, тем выше лояльности аудитории,
по оценкам россиян. Значение индекса может колебаться в диапазоне от -100 до 100
пунктов.
77
Кто доверяет зарубежным СМИ?
Высокообразованные
Жители обеих столиц
25-34летние
Имеющие высокий доход и выше
среднего
Низкообразованные
Селяне
Имеющие низкий доход
18-24летние
43%
44%
43-44%
43%
42%
49%
48%
48%
Доверяют
Не доверяют
38%
56%
88
Анализ доверия источникам информации среди реальной аудитории
13
96
Доверяют всем
Не доверяют никаким
Доверяют некоторым
99
Анализ доверия источникам информации среди реальной аудитории
Селяне
Имеющие низкий доход
Пенсионеры
Имеющие низкий уровень
образования
Женщины
Мужчины
Высокодоходные
Жители обеих столиц
Зрелого возраста
Доверяют
Не доверяют
Жители столиц
Высокообразованные
Молодые
Отечественные ТВ, радио и печать Интернет и зарубежные СМИ
Доверяют
Селяне
Пенсионеры
С низким уровнем
образования
Не доверяют
1010
Основные выводы
• Телевидение – основной источник информации для россиян, первые два места по пользованию СМИ занимают центральное и региональное ТВ.
• Доверяют наши сограждане также в первую очередь ТВ (центральному и региональному), затем печати (центральной и региональной) и радио.
• Быстро растёт популярность Интернета, снижается аудитория печатной прессы. Однако доверие Интернету пока остается относительно низким.
Москва, 2011
Интернациональные медиав постсоветском пространстве
Фрагменты результатов межстранового исследования
121212
Объемы аудитории зарубежных и международных СМИ
1313
Мнения об основных достоинствах зарубежных СМИ
1414
Мнения о достоинствах и недостатках зарубежных СМИ
1515
Краткие комментарии
1. Объем аудитории зарубежных и международных СМИ (всей совокупности) в странах СНГ, судя по данным опросов, невелик (оценки «сверху»: Россия – 5-10%, Армения и Украина – 10-15%, Казахстан – 15-30%). Иными словами, население стран СНГ в основном удовлетворяет свои информационные потребности за счет национальных СМИ. Анализ данных опросов показывает также, что большая часть потребляемых зарубежных СМИ в странах СНГ – это медиа России.
2. Около половины респондентов (в среднем по 5 странам) не могут высказать практически ничего относительно достоинств и недостатков зарубежных и международных СМИ. Вместе с тем, чаще других среди недостатков назывались избыточность присутствия политики, рекламы и криминальной хроники, а среди достоинств - большее присутствие «интересных и увлекательных» материалов. Данные характеристики, как мы понимаем, также в большей степени относятся именно к российским СМИ.
3. Российские респонденты, выражая наименьший спрос на зарубежные СМИ называли недостатки таких СМИ чаще, чем достоинства (единственные из всех 5 стран-участников исследования).