Социология Массовой Коммуникации 5038

1

..

- 030602

2008

2 -

60.56 58

.. 58 : - . :

, 2008. 116 .

- . 030602 - -.

, , , , , .

60.56

, 2008

3

- . , , . , . , , .

, ( ). , , , . , .

- , , , .

1

, .

2 . , - .

3 : . .

4 , , , .

5 . - .

6 - -, .

7 - . .

8 , . - .

9 , .

10 , -.

11 , , .

12 - . - .

4 13 ,, . -- .

14 - .

15 , .

. , , . , , .

:1. .. :

. ( -.) 3- ., . .: , 2003.

2. .. : . .: , 2005.3. .. : . .: , 2004.4. .. : . .: ,

2006.5. .., .. : :

2 . . 1: . .: -, 2003.

(). .

5

1.

1.1. ..12. : ;

; ; . ; : , ; , ; . ; ; - ; ; .

; : , , ; ; , - ; , .

, , , , ; : , ; , , ; : .

; ; ; ; ; .

1.2.

; , ; , . .

: ;

; ,

, ;

, ;

; ,

; .

61.3. :

, ;

, , , , , , , ..;

, , ; .

1.4. .

, . ( ).

. (, , , ), . .

2.

2.1.

1. 1 2 3 1 6

2. . - 6 6 12 1 26

3. : 2 2 8 1 10

4. 4 2 8 1 12

5. . 4 4 10 1 14

6. - 2 2 4 8

7. 4 4 10 1 14

8. 4 4 8 1 14

9. 2 4 4 1 10

10. 3 2 4 10

11. 4 2 8 14

12. 6 2 5 1 10

13. 6 2 8 1 14

14. - 6 2 14 1 28

15. 6 2 6 1 12

60 42 112 12 202

.

.

.

72.2. 1. .

. . . (,, , ). . - . , , , .

2. . . :. , . , . . . . . . (). . . , . . . . . . . . . , . . . . . . . . . . . . .

3. : . . . . . : , . . . . . . . . () . . (1980 .).

4. . . . . . . : , . . . . . . .

5. . . . . . : , , . . ,. . . : . , , -. , . . . .

8 6. - ., , , , . . . . . . . . . . - . . . .

7. . . - . . . . , , , , , , , . , , (, , , ) . . . . - . . .

8. . , . . - . (-, , -). : . . . . - . . . - . . . . . . . : .

9. . , : -, , , , . . . (, - ) . . . . . . . . . , - . .

10. . . . . . . . : , , , , . . - . . . .

9 11. . . . - . . . . . . . . . .

12. . . . . . (.. ). - ( : , , .). . ( , , ). , , . . , . . .

13. . : ,, . . . . (. , . , . ,. - .). . , , . . - . . , . , .

14. . - . - . . . - . . . - . . . ( ) . . , . , . , - . . . . . . , . : . . . . : .

15. . . . . . (, , , ). . . - : .

10

3.

3.1. 1. : , , .2. .

.3. , , -

.4. : , -

.5. .6. .7. : .

.8. .9. .10. .11. : , ,

.12. , .13. .

.

14. : .

15. .16. : .

.17. .18. .19. - .20. - .21. - .22. . .23. . . , . . .

.24. .25. :

.26. , , .27. .28. : , , .29. .

.30. .

.31. .32. .33. .34. .35. PR-.36. , .37. .38. .39. .40. .

11

41. : , .

42. .43. : .44. .45. .46. .47. .48. .49. .50. .51. .52. .

.53. .54. . , -

.55. .56. .57. .58. .59. .60. -

.61. .

.62. .63. : .64. .

.

34 .

3.3.

1. .. : . ( -.) 3- ., . .: , 2003.

2. .. : . .: , 2005.3. .. : . .: , 2004.4. .. : . .: , 2006.5. .., .. : :

2 . . 1: . .: ,2003.

1. ., . . ., 1997.2. . / . . ., 1987.3. .. ( ): . -

: , 1997.4. . . . . ., 1994.5. . . ., 1996.6. .. . ., 1995.7. .. -. ., 1996.8. .. : , , . .: -, 2003.9. .. . .: , 2002.10. .. : . .: , 2003.

12

11. ., . / . . .: , 2004.12. . . ., 2002.13. .. . .: -

.., 2001.14. .. . .: - .., 2000.15. .. -. .: - .., 2005.16. .. .

., 1995.17. .. : . ., 1995.18. .. .

. ., 1967.19. .. : -

. ., 1979.20. .. . . ., 1987.21. .. . .: -, 2002.22. .. - . ., 1998.23. .., .. : 3 . . 3: . .:

-, 2000.24. .., .. :

. : , 1999.25. .., .. . 2- . ., 1998.26. .. - . .: , 1999.27. .. : - 90- . .: , 2001.28. .. :

. ., 1999.29. .. . ., 1995.30. : / .. , .. , .. .;

. . .. . .: , 2003.31. .., .. -: . .: -, 2005.32. .. . --: , 1996.33. .., .. .

., 1999.34. .. : . .: - -

.., 2000.35. .., .., .. : . .: ,

2006.36. .. . ., 1997.37. . . . ., 2000.38. .., ., .. / . . ., 1991.39. . ., 1997.40. . . ., 1973.41. - . . / . . ., 1993.42. - . . ., 1996.43. / . .. . .: , 2003.44. . . ., 1998.45. .. . ., 1991.46. .. . .: -, 2001.47. : / . .. . --: ,

2001.48. ., . -: Internet

/ . . ., 1999.49. ., ., . / . . ., 1998.50. : / . .. -

. .: , 2001.51. . .

., 2000.

13

52. .. : 2 . ., 2003.53. : , -

/ . .. . ., 1995.54. / . .. . , 2000.55. .. (): . .:

Nota Bene, 1999.56. .. . .

. .: , 1999.57. .., . : / . . .: , 1998.58. .. : . ., 1996.59. ..

. .: , 2001.60. .. : . .: , 2005.61. .. : . .: , 2002.62. .. : : . .:

, 2004.63. . . . / . . ., 1995.64. .. . .: -, 2002.65. .. : ( ): . 2- . ., 2005.66. .. . .: -, 2004.67. . .: , 2003.68. .. . , , -

. .: ; , 1998.

1. .. // .

2005. N 1. . 105114.2. . // . 2004. N 163. . 109110.3. . // . . 2003. N 4. . 151

154.4. . : // Pro et Contra. 2000.

. 5. N 4. . 6181.5. ..

XXI // . . 12. . 2004. N 2. . 2637.

6. .. // . 2002. N 5. . 3542.

7. . // . 2003. N 4. . 120131.

8. . // . 2001. N 10. . 4658.9. .. // . 2004.

N 3. . 154161.10. . :

// Pro et Contra. 2000. . 5. N 4. . 3160.11. .. // . 2004. N 8. . 95101.12. .. // . 2003. N 10. . 2938.13. .., .. // . 2003.

N 10. . 2029.14. .. : // . 2005. N 10. . 93100.15. .. //

- . 2000. N 1. . 101115.16. . : // . 2003. N 4. . 830.17. .. PR--

// . 2003. N 2. . 6065.18. .. :

// : . 2004. N 2. . 95110.

14

19. .. , . // . 2003. N 1. . 413.

20. .. // - . 2001. N 1. . 233247.

21. .. // - . 2004. N 1. . 2032; N 2. . 1629.

22. .. // . 2006. N 6. . 156173.

23. .. // .. 12. . 2003. N 3. . 102114.

24. .. // . . 12. . 2003. N 5. . 6374.

25. .. // . 2003. N 6. . 6371.

26. .. //. 2003. N 10. . 3946.

27. . // . 2004. N 165. . 4647.28. / -. 2004. N 40. . 7784.29. .. :

// . . 18. . 1999. N 4. . 107122.30. .. : -

// . 2001. N 10. . 6375.31. // : .

2005. N 10.32. .. //

. . 12. . 2001. N 1. . 1929.33. .. : // :

. 2002. N 3. . 518.34. . :

// & : , , . 2001. N 1. . 7580.35. .. : -

// . 2004. N 2. . 117131.36. . : 19912003 // . 2003. N 4. . 8299.37. .. // . 2001.

N 8. . 5262.

15

1.

1.1. , ,

. , , , , . . ., , . , , , . , - .

() - . . , . , 40- , - .

. , . (.. ,.. , .. ), (.. , . , .. ), (. , . , . ).

, , .

, . : , , () , , , , .

, , . :

; , ; , ; , , , -

; ; , .

, , : ; ; , , --

; .

, , , , .

16

() , , , . , , , , , , .

() , , , , , - , . , , :

-;

, ;

; .

, , .

, , , . - :

; ; ; - ;

; .

. , : -, , ; -, .

, , - , , .. , .

, - . , - , . , , , ..

:

; -

: , ;

17

, , .

, - - - .

. , . . .

1.2. -

, . ,

, . ,

().

, , , - - , , .

, , .

-, , .. . , : , ? -, , , , : , ? -, , , -. -, , , .. , . , , .

1.3.

. .

. . , .

- , - .

18

. , , , .

, , , , .

, .

.1. .

.2. . -

- -.

3. . , .

4. . , .

.

. , .

. , , , . , , . , , . , .

, . , , . , , , . .

, , -, , . , . , . , .

1.4.

. , .

.

. , - , :

19

; , .

: ,

; , -

, ;

, , , , -;

, , ;

, , , , - , - ;

, .

, -. , , , . , , , - . , , , . , - . - , . .

- , , . , , , - . : , , , . , , , .

, , , , , .

1. ?2. ?3. ?4. ? ?5. ?6. ?

20

1. .. : . .: , 2005.2. .. : . .: , 2004.3. .. : . .: , 2006.4. .., .. : : 2 . . 1.

. .: , 2003.

1. .. // . 2003.

N 10. . 3946.2. .. // . 2001. N 8.

. 5262.

2. .

2.1. ,

, , , , , .

, .

2030- XX . .

40-60- XX . .

, 70- XX . , , .

. . , . . .

. , (1922 .), , , , , . , , , . ( , .)

. , , - . -, .

, , , , , , , , , , , . , ,

21

, .

- . . . 1944 . , , . , , .

, , , . , .

. , , , , , . , 30-40- , , , , .

40- XX . . , , . , , , , , . , , , , , .

. , - , , . , . . .

. - , , . , , .

, , , . , . . , , , , , .

-, , , . . .

22

. . , , , - .

, .. . .

. , () - . , . . , () .

.1. --

, - .

2. , (,).

3. , , , .

. : , . , . . . , . . - . , , . .

, - , , , . , . - , , , . , . ( ) .

, , , .

.. , . , .

, , , , , , ( ) . , , , . , ,

23

. , . , :

) , ;

) , .

, , , ( ), , , , , - - .

- , .. - . , , , - , . - , .

60- . , , . , , . , , . , , , , .

. -. , , , - .

. -, . , .

, , - , , , ( ) , .

2.2.

, . :

1) , .. , (.. , .. , .. , .. .);

2) . .

, . -

24

, . , , - .

, .. , .

. , , , , , . , .

, .

: .

. , . , , - , . , , - , . , , . , , , .

. - , . , - . , , , , .

, , .. . ( -) ( - ), .

, , , . ( ), . , , , . ( ) . , . , . , , , - .

25

- () .

, , (., , .. ).

- 1983 . .. . (, , , , , ) - ,, , .

. () (), .

. , ( .., .. -. ., 2002; .. . ., 2002; .. . ., 2002; .. . ., 2002; .. . .,2005; .. . ., 2006).

, .

, .

, , .

, , . - , , , - , .

1. ?2. ?3. ?4. ?5. ?6. ?7. ,

?8. ?

1. .. : .

( .) 3- ., . .: , 2003.

2. .. : . .: , 2005.3. .. : . .: , 2006.

1. ., . . ., 1997.2. .. ( ): . :

, 1997.

26

3. .. : . ., 1999.

4. .. . ., 1995.5. .. // . 2006.

N 6. . 156173.

3. :

3.1. : , ,

XX . , -, , , , , , -, : . . , , ( , , ) , , .

(). (. , ) .

, , ; ; , , , , () ().

(, , ,, .), .

: (, ,, , , ); ( , , ); ( , , ); ( , , () ); ( , ).

: 1) (, , ); 2) (): ) (, , ); ) (, , , ).

3.2. , ,

. ; ,

, ; , . (), -, . , , , , .

27

- .

1. . , . , . . , , , . . .

2. , , . , ( ). , .. . .

3. , . (14401450 .). , , .

4. , - , . .. .. . 1855 . . . .. 1895 . 1911 . .. . 30- .

. , . (, , , ). .

5. -, , . . . , , , . , .

, , - .

3.3.

.

. , , , , , , , , , , . - . , .

28

. , , - -. - . , : ( XVIII .), ( 1955 .), . - , . , , , , -.

, , . , , , , , , , , . , , .

, , . . , , , , ,. , , , .

. , , , .

, , . . , , . , , , .

:) , ; ) . , , , .

3.4. .

, , . , . : ; ; ; ( , .); , . , 80- 90- . .

29

, . - . . , , , . .

, , . , , , . , . . , . , .

, . . . . , . , . , , .

, , , - . , - -.

. , , .

, , .

, , . , . , , , , , .

. . .

3.5. :

, . .

. ;

; ; ;

30

,, , , . . , . . , .

. , , , .

. , , . , ( ) :

1) , , ;

2) ;

3) ;

4) , , , , , .

. XX . , . . ,, , . , . - - . , .

. , , . - .

- . .

. , , . . . . , . , - - .

31

( - ), , , . , , , , . - 1978 ., ( , ). , , . 1980 . , ( ) , - . .

, , , . , . . -, , .

1. ?2. ? ?3. ?4. ?5. - ?6. ?7. ?

1. .. : . .: , 2005.2. .. : . .: , 2004.

1. . // . 2004. N 163. . 109110.2. .. // . 2004. N 8. . 95101.3. .. // . 2003. N 10. . 2938.4. .. :

. ., 1999.5. .. . ., 1995.6. .., .. // . 2003. N 10.

. 2029.7. : / .. , .. , .. .; . .

.. . .: , 2003.8. .. . ., 1997.9. .. -

// - . 2001. N 1. . 233247.

32

4.

4.1. ,

. : 1) ; 2) ; 3) .

1) , - , ; 2) , ; 3) , , ( ) ( ) ; 4) , .

(, ), , , , .

, , . : ; , ; , - .

:1) - -;2) ;3) .

. , . , . . . , , .

() (). - , - . - .

,

,

, ,

, ,

, , , . - .

33

, ; , - (, , ..) , ; - .

. -, , , , . -, . . -, . , , . B-, . : ; ; ; () ; ; , .

4.2. .

, .. , . , , , , ( , , ). - . , .

. () . , , . , , . ( ) .

- , .. , ( ) , . , . - . , - .

- , . . ,.. . , .. , , . , : .

34

4.3.

, . . . ,, . , .

, . , , . . -, ; -, , , , , .

, , , :1) , ,

, , ;

2) , ;

3) - , , ;

4) ( , , .);

5) - , .

, - .

, , . . : , - , , ..; ; , ; ; . , : ; ; , .

, , - . . , .

- , . . . , , , .

4.4. , . ,

, . , . - . .

35

, , . , . , , , -. , . , .. . , , . . (.. , ) , , .

. . .

.1. : ;

.2. : ; -

; ; , .

3. : , , , ; - .

4. : ; .

5. : , , .

.

1. : , , ; ; ; , .

2. : ; ; ; .

3. : , ; , ; ; , , .

4. : ; ; , ; ; .

. . , , . . , , , - ; ; ..

36

4.5. , - , -

, , . , (, , ), , , . , - .

. - , , . , , . . .

-, , . . -, , .-, , , , , , . -, , , .

.1. .

, , .

2. , , . , .

3. . .

. . .

-, . , . -, , . , . -, , - , , . , , .-, . -, - . , .

.1.

.2.

.

37

. - , . - - .

-, , (). -, , .. , , , (). -, , (-) (). -, - . -, , .. , , .

- .

.1. .2. .3.

.4. .5. -

. .

, . . - , , .

. , , . .

1. , . (, ), , , .

2. : , , , , -, ,-, . , , .

, , . , . , , . , , . , , - -.

. , . , .

3. . , , .4. , , ..

. .

. ( ) ..

38

1. ?2. ?3. ?4. ?5. ?6. ?7. ?8. , ?

1. .. : -

. 3- ., . .: , 2003.2. .. : . .: , 2005.

1. .. : , , . .: -, 2003.2. .. . .: , 2002.3. . // . 2004. N 163. . 109110.4. . : // Pro et Contra. 2000. . 5.

N 4. . 6181.5. .. //

. 2002. N 5. . 3542.6. .. - . .: , 1999.7. .., .. -: . .: -, 2005.8. .. : // : . 2005.

N 10. . 93100.9. .. -

// - . 2001. N 1. . 233247.10. . // . 2004. N 165. . 4647.11. ., . -: Internet /

. . ., 1999.12. : / . .. .

.: , 2001.

5. .

5.1. . . , . . -

. , . , . , 1956 . : , , - , . , (), .. , .

. , . , , , , .

, , , - . , , , , , . , . , , .

39

. , , , , , , . , ( , ) , . , ().

, , .

( ) , 80- : , , , , .

, - , , , .

5.2. , ,

, . - - . - . . - .

. ; , ; , , ; ; .

. ; , , , ; ; , , ; ; , ; , , , .

. ; ; , , ; , , , ; .

. ; ; , , ;

40

, - .

. ; ; ; , , ; .

( ). - ; ; , ; , , - ; , ; .

5.3. , , ,

, , , , ,, , , . ( ) , . , . . , , .. , , .

, . . , , . - . , , . , - . , .

,, . , . , , .

5.4. .

- .

. . 19391940 ., 20- , , . :

1. ? .2. ? .3. ? .4. ? .

41

5. ? : / / .

1948 . :1) (, -

);2) (-);3) ;4) ( -

);5) ( ).

, , , - , , : . , .

. . 50- . . , , , ( - ) , . - .

- . , . , . ,, .

5.5. , ,

, , ., ,

. , . , , . .

: ; ;

; , ,

, , , ;

, , , , ;

.,

, , - , . , ( ) . , .

42

(, , ). :

1) , ;2) ,

, , , ;

3) .

, , , , . , , , . , -. , , . , , - , . , .

, , , , , . . . , , , .

1. ?2. , ,

?3. ?4.

?5. , ?6. ?7. - ?8. , ?

?

1. .. : -

. 3- ., . .: , 2003.2. .. : . .: , 2005.3. .. : . .: , 2006.

1. .. // . 2005.

N 1. . 105114.2. .. . .: -, 2002.3. . : //

Pro et Contra. 2000. . 5. N 4. . 3160.4. .. : - 90- . .: , 2001.5. .. // - . 2004. N 1.

. 2032; N 2. . 1629.6. ., ., . / . . ., 1998.

43

6.

6.1. ,

, . . .

. , .. . , . ( ) , . -, ( ).

. . -- .

-, , - . , , .

, , . , , , , .

.

, , . , .

, , . , . , , , . . . .

: . , , .

, . . . , - , .

44

6.2. :

1644 . . , . - XVIIXIX ., . .

, . . . , , . -. . .

. , , . , . , . , . , , .

. . , , . . - , , .

, . .. , - , , . . , . . , , , . , .

, . - .

. . .

. , . . .

, . , , . . .

45

, , , , , .

, , . , . , , .

. . ( ) .

, . , - .

6.3. ,

. (, , ) . , . . , , , , , , , .

- , , , . , (, ).

: - , , - . . . . , - .

, , . , , , . - , , . , , , . , , . , , , , .

.1.

( ) - , - , , .

46

2. , , ,.. , .

, - . , .

6.4. ,

, , , , , . . , , , . , () , .

( ). , .

. -, : - . -, : ; ; , ; , .

, , , , - .

, ( ) (, , .). 1865 . , ( 1872 . ). 1922 . .

, . , - .

, , , , , - ( , ), , . 1993 . .

, .

1. , ?2. - ?3. ?4. , ?

47

5. ?6. ?7. ?

1. .. : .

( .) 3- ., . .: , 2003.

2. .. : . .: , 2005.3. .. : . .: , 2004.4. .. : . .: , 2006.

1. .., .. : -

. : , 1999.2. : / .. , .. , .. .; . .

.. . .: , 2003.3. .. // . 2003.

N 10. . 3946.4. . . ., 2000.5. / . .. . , 2000.6. . .: , 2003.

7.

7.1. ,

-. .

, . (, ) , , , .

, , (), . ( ). . , , .

, . , , , ( ), , .

. . , , . , , , , . , .

48

7.2.

. , .

, -, . , , . , , .. .

. , . , .

, . , , , .

, . , , , , , .. -. , -, . -, () , . , .

- : ,

, ; ; ()

; , ,

. - -

, - . , -.

, , , . , , , ( - ) () . ( , .. , , - ..) .

-.

( ), , , ; ..

.. , .

49

, , .

- . . , . , . - , .

, . . , . . - , .

, .

. , - . - . , , . , , , , . -, , . , . .

. . . . , . , , , , . , . , , . , . - , , . ( ) ( ) . .

1. - ?2. - ?3. ?4. - ?5. , , . ? ?

50

1. .. : . .: , 2005.

1. . : //

Pro et Contra. 2000. . 5. N 4. . 3160.2. . : // . 2003. N 4. . 830.3. .. ,

. // . 2003. N 1. . 413.

4. . . ., 1973.5. .. : //

. 2001. N 10. . 6375.6. : , /

. .. . ., 1995.7. .. : . ., 1996.

8.

8.1. , -

; , , , , . . (, , ..), , , , .

, , . , - .

, - , :

1) , , / -. . , -;

2) , , , ( ), - ; -- ;

3) , , , , , , ;

4) , , , , , , - , , ;

5) , ;

6) , , , ;

51

7) , , , , , , - ;

8) , . ,

, , , . .

, : .

, . , ;

, - , . ;

. . , - , , ;

, , . , , , ;

. , , , , ;

. , , , ;

, . ( ), .

: , ; ; - .

8.2. , ,

, . , , . , , . .

, , . , . , . - - .

52

, , . ( , ) , ( ). . , , .

.-, .

. , , , .

-, - , .

-, .

-, , .

:

, , , , ;

, , , ;

; , . ;

, , .

: ,

; ; ; ( ); ; .

. ,

, . , .

1. , , , .

2. , .

3. , . , ..

53

. . .

, .

8.3.

: , . . , . , , - .

, , -. , , , .. .

, - , , : , , , , () , . , , , , .

, , , . . - ( , ), . - . 1994 . .

, , , , .. , , .

8.4.

, , . , .

, , .

, .

54

. ( , , , ), .

, . . , . - . , , .

. - , . , , , , , . , .

. - . . , : , , , , (,, ), , (, ) .

, ; , ; - , ; ; - , , ; , , -; - , - .

8.5. , ,

. (), () (, ). , , , . , . , .

, , , - , .. , , , . , . . , . .

, . . . , , , ( ).

. , , , ,

55

. - .

, , . . . / , , .

, . , , . .

. , . .

, - :

1. -. , ( , .).

2. . ,, . . , . :

, , , , ;

, .3. - .

.4. - .

, , , . . , , , .

5. - . . , , , .

.1. .2. .

. , , , , , .

3. : , , , .

4. , , .

5. -. - , ,

56

, , .

6. , , - , .

1. ?2. ? ?3. ?4.

?5. ?6. ?7. ?

?8. ?9. ?

1. .. : .

( .) 3- ., . .: , 2003.

2. .. : . .: , 2005.3. .. : . .: , 2004.

1. . : // Pro et Contra. 2000. . 5.

N 4. . 6181.2. .. . .: - .., 2000.3. . // . 2003. N 4.

. 120131.4. .. - . .: , 1999.5. .. :

// : . 2004. N 2. . 95110.6. . . ., 1998.7. : / . .. .

.: , 2001.8. . : 19912003 // . 2003. N 4. . 8299.9. . .: , 2003.

9.

9.1.

. , (). . , .

. - - . , , ; , ; , . - , , , , . , -

57

, , - , . , . , , . , - - .

9.2. .

. . , XIX ., , . - .

XIX . . , , . , . .

. . , , . , .

XIX . . .

, .

- , - . , . . . , , . , , .

- , . , , .

. , . - , - .

. , . , .

58

, , , , , . . , . , , , .

-. , .

, - . , , .

9.3. .

. . .

- . . , .. , , , , ..

, , , . .

. , - (, ). , . , .

, , , , . . , . , .

, :1) ;2) -

. , ;

3) ;4) . (

) , , , , .

59

9.4.

. , , .

, . . . . .

.

, . . , , - .

. .

, , . , . .

, . - , . . , .

, . , , , .

.

, , . , .

, . , , , , .

, , , - . , , .

9.5.

. , . .

60

. ( ) - - .

- . . .

. . 1924 . .

-, .-, . -, . -, , , . , .

. , . , , , , .

. . , - :

1) ;2)

;3)

.

1. ?2. ?3. ?4. ?5. , ?6. ?7. ?

1. .. : .

( .) 3- ., . .: , 2003.

2. .. : . .: , 2004.3. .. : . .: , 2006.

1. . : // Pro et Contra. 2000. . 5.

N 4. . 6181.2. .., .. : -

. : , 1999.3. .. : . ., 1996.

61

10.

10.1.

. - ., , .

, , . , - .

: ; , ; .

: , , -. . , , . - : , , , , . . . , ; , . .

( ), . .

, -. . , .

. . , , . . , . , - - .

, . (, , ), , , : ; -, ; -; ; ..

, .

62

:

1) ( , );

2) (, , );3) .

: , , ; , - , -.

. . , , , , . . -, , , . -, , . -, , . -, , . , , , . . -, , .

. , , , , .

. , . , . .

10.2. ,

. . , ( ), , .

, , , . , , .

, .

63

.

:1) ;2) ;3) ;4) ;5) , , ,

. , , , ,

.. ( ), , , , .

, . : ; ; , , ; , . . , (). , . . , , - .

, , .

, .. , , . . . - , , , , . . , . , () . , .

, (.. ). , , .

: , , , , , .

, , . , . ( ) ( , ). , , , . , . , , .

. , ( ) ,

64

. , , .

( , , ), .

: :

( );

, , ; ; , .

, , -, , ; , , ,; - . .

10.3.

. , , , - - .

, , .

.

, . .

, , . , , . , , -, - , , -, , .. .

, , , . , . , , , , .

, . .

. .

- . , , . , ,

65

, , , .

, . , , , -, . - , .

, , , , . , .

, . . , , , , . , , . : , .

. , , . , . , . . , , , , . . - , , .

, , -, , , -, - , , .

10.4. ( ,

) .

, , . : , , , , , .

, , , , . , . , , .

.

66

, , . , , .

- , - . : - - ; ; , . , , , .

1. ?2. ?3. ?4. - ?5. ?6. -

?

1. .. : . .: , 2005.2. .. : . .: , 2004.3. .. : . .: , 2006.

1. . // . . 2003. N 4. . 151154.2. ..

XXI // . . 12. . 2004. N 2. . 2637.3. .. . .: - ..,

2001.4. .. // . 2004. N 3.

. 154161.5. .. : - 90- . .: , 2001.6. .. // - . 2004. N 1.

. 2032; N 2. . 1629.7. .. // . . 12.

. 2003. N 3. . 102114.8. / -. 2004. N 40. . 7784.9. .. : //

. 2001. N 10. . 6375.10. . . ., 2000.11. .. : // :

. 2002. N 3. . 518.12. .. :

// . 2004. N 2. . 117131.13. .. . .

. .: , 1999.

67

11.

11.1. ,

, . , .

. , , .

, . ,

. , .

, . . - , , :

, , . , . ;

, , ;

. ;

, ;

, . ;

, , , , ..;

. (, , .) , , , .

, , - , .

. .

11.2.

. , , ; , .

68

. , , , . , , .. .

: ; ; , .

.

, :: .

, ;

-: , . : . , ;

(): , ;

-: ;

: .

. , . ( ) , , , , . .

, , .

:1. , , ,

, .2. , .3. ,

.4. : , ,

; , .

5. () : , ( ).

6. : , , , .. , .

, : : ,

; ( ); , ; - ( ); ;

: (); - ;

69

( , , ); ;

: (); , ..

11.3. ( ),

. , , :

) ;) ;) , , ;) .

, , , , , , , . -, , ; ; , ; .

:1) (, ,

( ) ..);2) ( ,

);3) , ,

;4) ;5)

. . ,

.

, . , , , , - , ..

. PR-, . .

, , () . , .

: , , ( , , ,, , ), (, , , ) .

. , . , , , .

70

:1. .2. , , , .3. , , .4. ..5. .6. -

.7. (: -

, ).

8. , .

11.4. 1. ,

, .2. ( ) ,

. .3. ,

, . , , , , ,. . . . (, , , - ).

. .

4. ( ), . , . , , , , .

5. , . .

6. , , . .

. - . - , , , , . : , . , . , , () . , , .

71

- , , , ..

-

, ,

- ,

- , ..

, - ( , )

, -

, -

. - -, , . . -

. : , , , , . : - . - . , , , ,

1. ?2. ?3. ?4. ?5. ?6. ?7. ?

1. .. : . .: , 2005.2. .. : . .: , 2004.3. .. : . .: , 2006.

1. .., .. . 2- . ., 1998.2. .., .., .. : . .: , 2006.3. : / . .. . --: , 2001.4. .. : . .: , 2005.5. .. : . .: , 2002.6. .. . .: -, 2004.

72

12.

12.1. , -

, . .

1. . . . ().2. . .3. .

, , .4. . ,

, .

5. . . , , - .

, .1. .

, . , , .

2. , - . , .

3. , , - . (), , , .

4. , . , .

5. ; , , . , . , , . - .

.

. , .

. , , , , . :

1) ;2) ;3) (, );4) . .

. , . (, - ..).

. (-, -) - . - (), () () .

73

12.2. .

. . , . , , , .

: ; (); ; ; ; .. .

, - , , , ; , . , .

: ( -

); ( , ,

); ( - ,

, ); ( , , ).

12.3. , -

, . , , , .., .. , , .

, , .

, , , . (), - () . , . . , .

() () , . , , ,, , , .

() . () . , , . .

, - - , . . , , . , - , , ( ) .

74

, , , - . . - : , , .

, , , . , , .

, , , (,, , ). . .

12.4. :

( - );

, - ;

(, , ..), ;

(), .

- . . .

() . - (), -, , - .

(, -), , . .

(, , ..), , ( , , ) . : , .

, . -, - , .

-:1. () ,

( ) .

75

2. () , .

3. (, ) , - - ( , - ,, , ).

- . - ( ) ( ).

: (.. ); ;

. -

( ), ( ), ( ), ( , ).

() , ( ) .

1. ?2. ?3. ?4. ?5. ?6. ?

1. .. : . .: , 2005.2. .. : . .: , 2006.

1. .. . .

., 1967.2. .. . . ., 1987.3. .. . .: -, 2002.4. .. : . ., 1996.

13.

13.1.

. , . - .

. , .

76

. , , , , , . - - . , . - . , . XIX . . . , , , .

. , , . .. , , . . - , , , . , , . , , . , , , . . , , , . . -, . , .

20- . 60- . .. ; .. ; .. . : ; .. : , .

(. ),, (. ), , (.. ), (. -). , - (. ), (. ). . , , - , , - . . .

.

13.2. .

, , -; ; , . (-, , , ..) , .

77

, :

1) ;2) , , ,

, - ;3) - (, )

, . , . , (). .

, ,. , .. , , . . ( ).

: , , , , , .

, , , ; , , , ; , - . - , , , . .

, ,, , .

, , , , , , .. , , , , .

: . , . , .

. , , . , , , , .

. , , , - , , , . , , , , , .

, . . . , . , - .

78

13.3. :

1) ( ). , , ;

2) . ;3) . ,

;4) . ,

;5) . ,

;6) . -

;7) .

. ,

. (, ) ,

, , . , . -. , , . - . . ( ) . .

.1. .

. (), , , .

2. . , () . ; , .

3. . () , - . () . .

4. . ( : , , -, ). , . .

5. . (), . .

: ( ); , , ,

..; ( ); , , , .. (..

); ; .

79

13.4. .

, . . , .

. . , , : , , . , (.. ) , . , . . ( ,, ), , , , , , . , , , . , .

, .

, , .. .

, , . . , , .

, . , , , , . , , . , ( ), (, ).

, , .

1. ?2. ?3. ?4. ?5. ?6. ?7. ?

1. .. : .

( .) 3- ., . .: , 2003.

2. .. : . .: , 2004.

80

1. .. . ., 1995.2. .. : . ., 1995.3. .. . .

., 1967.4. .. : . .: - ..,

2000.5. . . . ., 2000.6. .. // . . 12.

. 2003. N 5. . 6374.7. - . . / . . ., 1993.8. - . . ., 1996.

14.

14.1. .

. . , . . . , , 1895 .

. 1924 . 200 . 50 , . - 30- .

, . , , .

.1. , .. .

, , , .

2. : ( ), ( ), ( ). .

3. . , , . , , .

, : , , .

- :

1) , , ;

2) , , , , ..;

3) , , , ;

81

4) , ;

5) ;6) .

. . 7080- - , 90- . -- . . () . . . () . - , , , , , , , .

14.2.

. , , , . : , ; ( , ) , . . , - , () .

: . .

, . : ; ; , ; ; ; .

- -. - : 1) , 2) . , , , .

. , . , - , . , , , .. . ( , , , )., , . ,

82

. , , , , . .

, , , .. , . , , . , , , . , . , , , ..

- (, , ). , , , . . - , , , , ..

14.3. .

, , , . , .

, -, .. ( ) . - . .

- . , :

, ;

; , , ;

, , ;

;

. - ,

. - , , . - - , . - , , , , , , , - -

83

. .

, , .

14.4.

. .

1. , , . , , .

2. , , .. , , , ..

- (19671974 .), .. , --. , . , , . , . , (, ,), . . , , .

. 1977 . .. . , 16 . - , , . , . , , , , 15 , , , , . - . .

.. . (19671979 .) , . , , , . , .

. , , , ,

84

, , . , , , . . , - . - .

. . - . .. , .. , -.

- , . . , - . .

- 80- .

14.5.

. (, ), , -, .

. , - , . , , , .

, . , , , , , . , . . . , .

- - . , , .

, .

, , . , , -, , -, .

, - , , .

85

, , - . , , .

. , , . , , , . .

, , , . , .

, , , , , -. , . - .

, , . .

. , , .

, . - : () ; ; ; . , , .

- . - , . , , .

, -, .

1. ?2. -

?3. ?4. ?

?5. ? ?6. ?7. ?8. ?

86

9. ? ?

10. ? ?

1. .. : .

( .) 3- ., . .: , 2003.

2. .. : . .: , 2005.3. .., .. : : 2 . . 1.

. .: , 2003.

1. .. -. ., 1996.2. .. - . ., 1998.3. .., .. . .,

1999.4. .. PR- //

. 2003. N 2. . 6065.5. .., ., .. / . . ., 1991.6. .. .

.: , 2001.7. .. : : . .: ,

2004.

15.

15.1. ,

( , , , ..).

:1. (

, , , , , ).

2. , : ,, , , -.

:1. -

.2. ,

. .

. , , . , , - . , . ( ) , . - .

.

.

87

, . .

. -, . , . . , . , .. , . , , , - .

.. . - - - , , : , , ,, - .

- . , , .

15.2. ,

. . , . .

, . 2030- . , , .

. . , , . . , 1922 . , , - , , . , , , .

, . 40- 70- .

. , , , .

. . , , . , . -.

88

, . .

70- - . , , : , , , ; ; , .

. , . , . .

, , , . , . , .

2030 .

, . . . , -, , - . , . , , , . . , , . , . , , .

15.3.

. :; .

, , ,, , . , .

. , . , .

89

. , . . , , ..

, . . , , .

. . , .

. . - , .

. , .

. .

. , . , . , .

. . .

. , , , , , ..

. , , , ( ), .

15.4. ,

. . , .

. . , , , , , . , . .

, , . , , . , , , ( ) .

. . - . , , , , .

90

, . , , , , . - . , , , . - .

. , . , . .

: ; , ; . , , , , .

. . -. .

. - , , , .

. , . . , , . .

, , . .

. .

. - , . . , .

, . . -. , , . : , .

1. ?2. ?3. ?4. ?5.

. ?6. ?7. ?8. ?9. ?

91

1. .. : .

( .) 3- ., . .: , 2003.

2. .. : . .: , 2006.

1. .. : . .,

1979.2. .. // .

2003. N 6. . 6371.3. ., . / . . .: , 2004.

92

( )

1. , . , .

. 3, .

. ( , ). ( ), , , , . : , ,, , , . , . , , - .

2. ( , ) . () . .

. 4, .

. . , , , () . , , , , . () . () .

3. (, , , , -) , , ( ). .

. 14, .

. , , , /-/, . , . . . , , , , , - (, ), , , , , , , . , , .

93

, . , ,

( ).

/// . .: , , .

, , .

.

.. , , , .

//. .

() . , .

, . : , ( ).

, , .

, , , .

(- , , ), - , -- , .

. . . .

, - , , , .

, .

, - .

, . : , , .

1) , - ; 2) , , .

1) , ; 2) , - , -.

94

1) , ; 2) - ; 3) , .

. 1) ; 2) ,

; 3) .

, .

, , , .

, .. , .

, , , .

- (. mass media) , : , , .

( , ), , .

.

, - , , , , .

, .

, , .

, . , .

, , .

, .

, : 1) , ;2) , , - ; 3) -.

.

, .

, 1948 . . . : 1) ; 2) ; 3) ; 4) ; 5) ?

, . , , .

95

, .

, , - .

, , - , , .

, . ,

; ().

- .

, , ( , , ).

.

, - .

, , , .

, .

- , .

: ; , .

, , ; - , - , .

.: .

, // ,.

, - -( , , ) ; , (, ). .

, , .

, , .

, .

96

, , .

-, (, ) , .

, .

, ; , , , , .

, , - .

. - , , , , , . , , , . , , .

, :1) ; 2) ; 3) . : ,, ; , ; , , ; , , , .

(, , ,, .), .

, , .

, ; -/ . .:, -, .

- - , / .

, , () - .

- - , . 610 .

.

, //. , -

, , , , , .

, , .

, .

97

, .

- . - , , (/, / ..) . . , , , . .

, - , .

, .

: , .

, , , .

GRP (gross rating point) (--), ( ) ; () , .

98

1. , , -

, , , .

- , , , .

3 : ,

, , , ;

;

;

- , , , ;

- .

, , .

, .

: , ,

; ; ;

.

2.

:1 . .2 . .3 . 1 2.4 . .

1 . , . , , , , , ,- . , , , , , .

99

: , , , .

2 . . . . . , , - , , . , , , .

3 . . , , . , .

4 . . , .. .

, , :) : ,

( ), (), - ;

) . : 16

4, 10 . 1214 ; ( ) 12 . , , , . (). . , , . , , .

_______________________________________________________ _________________________________________ _____________________________________________________________

(, , )

( ) _________________________ __________________________________________________ _____________________________________________________________ ___________________________________ _______________________ 200__ . ___ _____________________ 200__ . ____________________________________________________________

(, , )

. 10 , . . , 1, 1; 2 2; 0 10. , , . , , .

100

3.

, :

1. .2. () :

2.1. ( ).2.2. () .2.3. ( ).2.4. () .

3. : 10 ( ) .4. , ..

. .

4. 1

1. (, , , , -) , , ( ). .

2. , , , . 57 (PR-, ..), . .

1. -

, , ,, , -, ?

) . , . ;) . , . ;) . ;) . , . , . ;) . .

2. , , , , , ?

) . ;) . . ;) . , . , . ;) . , . ;) . , . .

3. - :) , ,

;)

. ;

) , , -;

) - , .

101

4. ():) ;) ;) ;)

5. ():) ;) ;) ;) ;)

6. , . :) ;) ;) ;) ;) .

7. : , -.

8. , , , , :

) ;) ;) .

9. ():) ;) ;) ;)

10. :) ;) ;) ;) /.

2 1.

(, /, -, ) , , ( ). .

2. . ( .. ) -. .

1. ,

, , ?

) . ;) . ;) . ;) . ;) . .

102

2. , -, , :

) . ;) . -;) . ;) . ;) . .

3. - :) , ,

;)

. ;

) , , -;

) - , .

4. , , :

) ;) ;) , , ;) .

5. ():) ;) ;) ;) ;)

6. :) , ;) -, ;) ;) .

7. : ; , - .

8. , -, , :

) ;) ;) .

9. ():) ;) ;) ;)

10. :) ;) ;) -;) .

103

3 1.

. . .

2. , (,); ; ; ; ; ; ; , .

1. , -

:

) . , . ;) . , . ;) . , . ;) . , . ;) . , . .

2. , (, , - ):

) . ;) . ;) . ;) . ;) . .

3. :) , ,

;)

. ;

) , , -;

) - , .

4. ():) ;) ;) ;)

5. :

) , ;) , ;) ;) .

6. :) , ;) -, ;) ;) , ,

, , - .

104

7. : , , , .

8. , , :

) ;) ;) -;) ;) .

9. ():) ;) ;) ;)

10. :) /;) ;) -;) .

4 1. ,

: . .

2. , , , .

1. , ,

, :

) . ;) . ;) . ;) . ;) . .

2. , , , -:

) . ;) . ;) . ;) . ;) . .

3. :) , ,

;)

. ;

) , , -;

105

) - , .

4. ?) ;) ;) ;) -.

5. ():) ;) ;) ;) ;)

6. :) , ;) -, ;) , ,

.7. :

, , , .

8. :) , ;) ,

, ;) , , -

, .9. , ,

:) ;) ;) , , ;) .

10. :) ;) ;) ;) -.

5 1. ,

: . .

2. - ?. , -. , .

1. ,

, (, )?

) . , . ;) . ;) . , . ;

106

) . ;) . , . .

2. - , - , ?

) . , . , . ;) . , . . ;) . , . ;) . , , . ;) . , . .

3. , . :) ;) ;) ;) ;) - .

4. : , , , .

5. :

) , ;

) ;) ;) .

6. , ?

) .. ;) .. ;) .. ;) .. .

7. : .

8. :) , ;) ,

, ;) , , -

, .9. :

) ;) ;) ;) ;) ;) .

10. :) ;) /;) ;) .

107

6 1.

( , ). .

2. , . - , .

1. ,

( )?

) . ;) . ;) . ;) . ;) . .

2. : - .

3. , . ?

) ;) ;) ;) .

4. , , ():

) ;) ;) PR-;) ;) ;)

5. , , , , :

) ;) ;) ;) ;) ;) ;) ;) .

6. : .

7. , - , , ?

) .. ;) .. ;) .. ;) .. .

108

8. :) , ;) ,

, ;) , , -

, .9. :

) ;) ;) ;) ;) ;) .

10. . , . , , , , :

) ;) ;) ;) .

7 1.

, ( ), (, , , , , ). .

2. . , , , .

1. ,

:) . ;) . , ;) . , . ;) . , . , . ;) . , . , . .

2. :) ;) ;) ;) .

3. , . ?

) ;) ;) ;) .

4. , , :

) ;) ;

109

) ;) -;) .

5. , , , , :) ;) ;) ;) ;) ;) ;) ;) .

6. : , , .

7. , ?

) .. ;) .. ;) .. ;) .. .

8. :) ;) ;) ;) .

9. :) ;) ;) ;) ;) ;) .

10. . , . , , , , , , :

) ;) ;) ;) .

8 1.

(, , ) : , , . ( , , .).

2. , , . . .

110

1. , -

:

) . ;) . ;) . ;) . ;) . .

2. , , :

) ;) ;) ;) .

3. , . ?

) ;) ;) ;) .

4. , , ():

) ;) ;) ;) ;) ;)

5. , , , , :

) ;) ;) ;) ;) ;) ;) ;) .

6. : , , .

7. ():) ;) () ;)

8. :) ;) ;) ;) .

9. :) ;) ;) ;

111

) ;) ;) .

10. . , . , -, , , :

) ;) ;) ;) .

9 1.

PR- ( , -, ..) . .

2. , . - , ? .

1. , -

?

) . ;) . ;) . ;) . ;) . .

2. , . :) ;) ;) ;) ;) .

3. , . ?

) ;) ;) ;) .

4. , , ():

) ;) ;) PR-;) ;) ;)

5. , , , , ,, :

) ;) ;

112

) ;) ;) ;) ;) ;) .

6. : - , .. ( ) , .

7. ():) ;) () ;)

8. :) ;) ;) ;) .

9. :) ;) ;) ;) ;) ;) .

10. . , . , , . , , , :

) ;) ;) ;) .

10 1.

. , .

2. - : : . , , , 79 .

1. ,

, () - ?

) . ;) . ;) . ;) . ;) . .

113

2. :) ;) ;) ;) .

3. , . ?

) ;) ;) ;) .

4. , , ():

) ;) ;) PR-;) ;) ;)

5. , , , , :

) ;) ;) ;) ;) ;) ;) ;) .

6. : , .

7. ():) ;) () ;)

8. :) ;) ;) ;) .

9. :) ;) ;) ;) ;) ;) .

10. :) , ;) ;) ;) ;) .

114

5. ,

: 070 70

30 : 0 10 ( ) 0 5 () 0 5 0 10

4 . ,

, , , .

6. 10 . :

;

.

115

............................................................................3

..............................................................................................................................................5

1. ............................................................15

2. . ....................................................................................20

3. : ...................26

4. .................................................................32

5. . ..................................................................................38

6. - .........43

7. ......................47

8. ..............................................................................50

9. ....................................................................................................56

10. ..................................61

11. ..............................................................................67

12. ................................72

13. ......................................................75

14. ...............80

15. ...............................................................................86

( ) ..........................................................................92

..............................................................................................................................................93

..................................................................98

116

-

..

09.01.2008. . . 6084/8. . . . 14,5. 100 .

630099, , . , 56

Documents

Социология Массовой Коммуникации 5038