Проект подан на Международный конкурс Direct Hit – 2011.

Позитивный поздравительно-саморекламный проект с легким вирусным эффектом (по случаю Нового года). Приятного просмотра!

Разработчик, заказчик и исполнитель : Агентство персональных коммуникаций «Hot Press Connect» (ДМ-Агентство «Горячая пресса») Россия, г. Красноярск.

Цель: 1. Тепло и интересно поздравить своих друзей, клиентов и

партнеров с Новым 2011 годом. 2. Протестировать и показать на примере своим клиентам

возможность интеграции ДМ-программ и интернет-технологий, а также подключения ресурсов социальных сетей и поисковых систем.

Период: декабрь 2010 г.

СОВМЕЩАЕМ ПОЛЕЗНОЕ С ПРИЯТНЫМ

СОВМЕЩАЕМ ЦЕННОСТИ ПРОШЛОГО И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Вдохновителем этого проекта стала славянская кукла «Зайчик на пальчик». Эта простая техника превращения лоскутка ткани в забавную игрушку так нам понравилась, что очень захотелось этим поделиться со всеми кого мы знаем.

Большое спасибо мастерам славянской куклы за то, что сохраняют и передают эти знания новым поколениям. Это достойно того, чтобы «жить» и дарить радость взрослым и детям.

Расскажем вам, что у нас получилось.

ЗНАКОМЬТЕСЬ, ГЛАВНЫЙ ПЕРСОНАЖ ПРОЕКТА

Зайчик на пальчик!

Талисман 2011 года.

ЧТО НАДО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ ВЫВЕСТИ НАШЕГО ГЕРОЯ В ЛЮДИ

1. Фото на поздравительной открытке.2. Схема сборки, описание.3. Прототип (образец).4. Материал для сборки (делай здесь и сейчас).5. Электронные файлы для пересылки информации друзьям и

знакомым.6. Видео-инструкция для большей наглядности, увеличения

аудитории и для решения еще одной самой трудной задачи (о ней чуть позже).

КОММУНИКАТИВНАЯ СХЕМА

1. Директ-мейл В2В, курьерская доставка (клиенты, партнеры)2. Рассылка электронных сообщений-поздравлений (клиенты,

друзья, партнеры, сотрудники)3. Размещение видео-ролика с инструкцией на YouTube,

Яндекс.Видео. 4. Размещение ссылки на видео в социальных сетях Facebook,

Вконтакте.5. Размещение поздравления со ссылками на ролик на сайте

«Горячей прессы», раздел «Новости»

ПОЛУЧИЛИ

Электронная открытка и открытка-календарь:

ОТРИСОВАЛИ

Инструкция в печатном и электронном виде:

СОБРАЛИ

Зайцы-подарки, они же образцы для рассылки (90 экз.)

УПАКОВАЛИ

Пакет для директ мейла:- Открытка- календарь- Инструкция по сборке - Материал – ткань, нитка, вата- Зайчик – талисман на 2011 год (подарок от «Горячей прессы»)

ЭЛЕКТРОННОЕ ПИСЬМО-ПОЗДРАВЛЕНИЕ

А теперь главный вопрос! Как заинтересовать мужчин?

Женщины и дети в восторге от такого подарка,

спору нет. Но не мужское это дело, игрушки собирать… Как сделать так, чтобы клиенты-мужчины

обратили внимание на наше поздравление, не сочли его сугубо «женским» развлечением и воспользовались возможностью сделать подарок своей девушке, супруге или ребенку.

Так и родилась идея «Мужской видео-инструкции» в исполнении коммерческого директора ДМ-Агентства «Горячая пресса» Олега Ровда.

ВИДЕО-ИНСТРУКЦИЯ

Аннотация: Мужская инструкция о том, как сделать забавный подарок для своей подруги или ребенка всего для 5 минут. Вы увидите как можно стать «волшебником» для окружающих вас людей. Благодарим мастеров славянской куклы за то, что научили нас делать такого «зверя». Делимся полученными знаниями дальше …

Для кого можно сделать и как подарить …

Посмотрите видео сами! 5 мин 20 сек :) и Вы с зайцем тоже сможете удивлять и дарить радость.

Ссылка: http://www.youtube.com/watch?v=2b_cQ0p1-B0

НОВОСТЬ НА САЙТЕ «ГОРЯЧЕЙ ПРЕССЫ»www.hotpressa.ru

Facebook, Вконтакте и др.

РЕЗУЛЬТАТЫ (но не ROI)

1. С удовольствием поздравили с Новым годом всех, кого планировали.

2. Получили большое количество позитивных откликов в ответ. Особо порадовали рассказы о том, как вечером родители

делали зайчиков вместе со своими детьми. Некоторые даже прислали фото своих экспериментов с другими тканями.

РЕЗУЛЬТАТЫ

3. Подарочные пакеты были доставлены в 90 компаний Красноярска. 220 уникальных просмотров ролика на YouTube за 2 месяца. Не рекорд, но для небольшого саморекламного проекта это хороший результат.

4. Разместив этот же ролик на Яндекс.Видео при наборе в поисковике «горячая пресса» сразу получаем на первых позициях наши видео и логотип. На YouTube ролик также легко найти.

YouTube

Приятный бонус от партнеров

5. Одному из наших клиентов и партнеров, редактору газеты «СНиП-Красноярск» (кстати, мужчине, что было особо приятно), понравилась идея такого поздравления. Он позвонил для того, чтобы уточнить, не будем ли мы против, если он напечатает ½ полосы с нашей «пушистой» инструкцией в своем издании. Благодарим Олега Кечина за помощь в «продвижении нашего героя».

РЕЗУЛЬТАТЫ

6. Себестоимость этого проекта для нас составила 5 600 руб. Видео-ролик и дизайн всех материалов мы сделали самостоятельно.

7. Слава и узнаваемость «преследует» теперь нашего коммерческого директора Олега Ровда. Даже незнакомые ему люди в офисах партнеров и клиентов подходят с рассказом о том, что смотрели ролик на компьютере у коллег и делали себе забавных зайцев из имеющихся дома лоскутков ткани.

8. Мы не разочаровали наших клиентов и партнеров, которые уже каждый раз ждут от нас чего-то нового, особенного. Хотя, признаемся, что это было нелегко. Особенно «рождение» 90 зайцев за несколько дней

Теперь вы тоже это знаете. Делитесь этим секретом дальше …

И самый приятный результат в том, что сначала мы, а потом и наши друзья, знакомые, коллеги, партнеры, клиенты и совсем еще незнакомые люди получили удовольствие от этого простого волшебного превращения куска ткани в «почти живое существо».

Делитесь этим знанием дальше, пусть сохраняются хорошие традиций!

А взрослые пусть и дальше совершают небольшие чудеса для своих детей и любимых…

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Агентство персональных коммуникаций «Hot Press Connect»Россия, г. Красноярск, ул. Авиаторов, 62Тел.: (391) 276-26-06, 276-26-05E-mail: dm@hotpressa.ru , www.hotpressa.ru