1

РЕКЛАМА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ–

100% ЭКОНОМИЯ

Дмитрий Панасюкдиректор по работе с клиентами

STARLIGHT DIGITAL SALES

2

Стационарный компьютер

Ноутбук Нетбук, планшетный компьютер

Мобильный телефон или

смартфон

Другое N/A

22.8

6.5

2.2

7

0.3

4.6

+9%*

+36%

+27%+17%

64,8

36

8,520,8

1,1 2,2

Стационарный компьютер

Ноутбук Нетбук, планшетный компьютер

Мобильный телефон или

смартфон

Другое N/A

- 1%

+10%

+24%

+11%

В Украине среди регулярной аудитории сети, 20,8% используют мобильный телефон или смартфон для

доступа в Интернет дома и 7% на работе.(TNS, MMI 2013\3+2013\4, пользователи в возрасте 12-65, города 50тыс+)

КАЖДЫЙ ПЯТЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ВЫХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ЧЕРЕЗ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН

*Рост к прошлому периоду измерений

Реклама, которая демонстрируется

пользователям посредством беспроводных мобильных устройств,

таких как планшетные компьютеры,

смартфоны или мобильные телефоны с

возможностью доступа к мобильному

контенту. Мобильная реклама может иметь вид

баннеров или контекстных ссылок,

платной поисковой выдачи, а также

включает текстовые и мультимедийные

форматы такие как SMS и MMS. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ОПРЕДЕЛЕНИЕ

4

МОБИЛЬНУЮ РЕКЛАМУ ТОЛЬКО СОБИРАЮТСЯ ИССЛЕДОВАТЬ

МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ НЕ

ВКЛЮЧЕНЫ В ИССЛЕДОВАНИЯ

Учитывается ли мобильная аудитория в исследованиях?

- Только в GEMIUS AUDIENCE

Измеряется ли мобильный инвентарь?- Нет

Можно ли выделить отдельно мобильные телефоны, планшеты, мобильные приложения?- Нет, кроме GEMIUS AUDIENCE и сплошного измерения С-METR

Социально-демографические характеристики мобильной аудитория в исследованиях?- Нет

Что включено в мобильный трафик?

-Только посещение сайтов через браузер мобильного устройства (мобильный телефон, смартфон, планшет и т.д.)

5

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА =ДОСТАТОЧНЫЕ ОХВАТЫ

Опыт StarlightDigital Sales

307 тыспользователей

257 тыс пользователей

432 тыс пользователей

652 тыс пользователей

254 тыс пользователей

Source: Google analytics 05.2014Base: украинский трафик, тип устройств tablet и mobile

6

Доступна на смартфонах на

платформе iOS и Android, а также

планшетах iPad и iPad Mini

БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА

ВИДЕОРЕКЛАМА

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

7

ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Premium баннер (300х250)

8

Content

ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

9

Poster

ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

10

BackGround (брендирование)

ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

11

Pre-roll, mid-roll, post-roll

ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

12

ИМЕЕТ ЛИ ОНО ПРАВО

НА СУЩЕСТВОВАНИЕ?

ЕСЛИ ЭТО НЕ РАБОТАЕТ НА МОБИЛЬНОМ

ВСЕ БУДЕТ MOBILE

ГЛАВНЫЙ ВОПРОС

13

А ЧТО У НИХ?

Около 47% трафика - просмотры с мобильных устройств. В развивающихся странах доля мобильного трафика значительно выше , чем в развитых и

составляет 60-80%

Все производители контента оптимизируют сайты для мобильных устройств: смартфонов и планшетов

Планшеты и смартфоны - разные устройства, т.к. есть существенная разница в медиа потреблении

Ноутбук все чаще становится рабочим устройством, для личного потребления - планшет и смартфон. Аксессуары (подставки, колонки, клавиатура) делают планшет альтернативой ноутбука в домашнем использовании. Не будет тренда большого экрана телефона, будет 2 девайса: совершенный телефон и совершенный планшет

Между рекламой на смартфонах и рекламой на планшетах будут некие различия

*по материалам зарубежных конференций, июнь 2014

14

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!