체인지온 표철민

위젯 마케팅의 모든 것 – 2009년판Asia’s No.1 Widget Service Provider – 위자드웍스

2009/11/19 @ ChangeOn

Widget Evangelist & CEO 표 철 민 ([email protected])

01 위젯 마케팅 히스토리

02 마케팅 플랫폼으로서의 위젯

03 위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 현황과 전망

04 미디어 컨버전스와 위젯 마케팅

05 네이버의 문이 열린 2주간의 보고

위젯 마케팅 히스토리01

저를 잊지 말아 주세요01-1

4

위젯이 뭐라고요?01-2

5

⇢ Portable application component that can

be executed across multiple platforms

without requiring additional compilation

20년도 더 된 위젯01-3

6

내용1st Generation

Desk ornaments


7

내용

2nd Generation

Personalizedhomepage


8

내용

3rd Generation

Desktopwidgets

[Source] Niall Kennedy‟s Weblog (http://www.niallkennedy.com/blog)

[Source] http://cooing.kr/694

SNS가 몰고 온 <위젯의 재조명>

01-4

9

Facebook/MySpace 등 SNS에서 위젯 소비하면서 세계적인 위젯 시장

촉발

아시아와는 아주 다른 양상으로 2009년 여전히 SNS 중심 위젯 소비 형태

정착

난리가 난 언론들01-5

10

...If 2006 was all about social networks,

user-generated content and YouTube,

then it‟s a fair bet that 2007 will be

about further personalizing life online...

... “The Google personal homepage is

the fastest-growing Google product,”

says Marissa Mayer, the company‟s

vice president of „search products and

user experience‟, “This market is going

to be very large.”...

• 2006. 12. 30 Newsweek

난리가 난 언론들01-5

11

... Marc Andreessen has seen one Web

epoch. He co-founded Netscape

Communications Corp. (TWX),... Now

he's convinced something similar is

happening. "I think the Internet is going

through a major, major shift," says

Andreessen....

... "Widgets are a fundamentally

important idea," says Vinod Khosla,

one of the Valley's most respected

venture capitalists, who has invested in

two widget makers, Slide and iLike. "I

believe it has the potential to create big

billion-dollar winners.".

• 2007. 7. 23 BusinessWeek

자고 일어나니 스타가 되어버린 위젯01-6

12

Top Web Widget Viewing AudiencesNovember 2007 / Total U.S. / comScore Widget Metrix

WidgetUnique Viewers

(000)

Penetration of U.S. Internet Audie

nce

Total U.S. Widget Viewers 147,904 81.1%

MySpace.com - Widget 57,747 31.7%

Slide.com - Widget 39,213 21.5%

Clearspring.com – Widget 39,159 21.5%

RockYou.com - Widget 32,557 17.9%

Photobucket.com - Widget 26,434 14.5%

Google.com - Widget 19,436 10.7%

BunnyHeroLabs.com - Widget 16,123 8.8%

MusicPlaylist.us - Widget 15,844 8.7%

MyPlaylist.org - Widget 15,586 8.5%

BlingyBlob.com - Widget 14,967 8.2%

Web Widget Internet Audience Penetration by WorldwideApril 2007 / comScore Widget Metrix

RegionUnique Viewers

(000)Widget Penetration

by Region

Worldwide 177,777 21.0%

North America 81,011 40.3%

Western Europe 43,792 24.3%

Asia Pacific 33,514 10.9%

Latin America 10,074 17.5%

Middle East-Africa 4,805 12.6%

Eastern Europe 4,581 7.6%

Top Web Widgets WorldwideApril 2007 / comScore Widget Metrix

WidgetUnique Viewers

(000)Percent of Worldwide Online Audience

All Widgets 177,777 21.0%

Slide 117,072 13.8%

RockYou 82,045 9.7%

PictureTrail 30,647 3.6%

Photobucket 28,189 3.3%

BunnyHeroLabs 24,984 3.0%

BlingyBlob 21,614 2.6%

Poqbum 18,697 2.2%

Brightcove 16,866 2.0%

Layoutstar 15,348 1.8%

Musicplaylist.us 15,089 1.8%

저 멀리 일본에서 튀어나온 <리마커블 유니클락>

01-7

13

• Uniqlock 위젯 (http://www.uniqlo.jp/uniqlock)

모델의 율동이 자동으로 로테이션 되는 블로그용 플래시 시계 위젯

세계 4대 광고제 <OneShow>, <Cannes>, <Clio> 그랑프리 석권

2007년 6월 런칭 이후 08년 12월 현재 88개국 56,000여 블로그에 설치

08년 12월 현재 총 214개국에서 1억 9천만 회 이상의 페이지뷰 발생

http://www.uniqlo.jp/uniqlock/

http://www.uniqlo.jp/uniqlock

일본으로 건너온 위젯 바람01-8

14

미국과는 달리 블로고스피어 발전해 블로그용 위젯이 각광

위젯을 광고 플랫폼으로 활용하는데 있어 가장 앞서 있음

한국을 들끓게 한 <W위젯>의 넘사벽01-9

15

• 위자드웍스-WSI W위젯 (http://w.wzd.com)

2008년 3월 런칭한 국내 첫 웹 위젯 마케팅 캠페인 / 현재 설치수 기준 세계 1

위

블로그 방문자수/설치일수에 따라 아기가 자라 숙녀가 되는 성장형 위젯

2008.12.03 현재 86,887개 블로그 설치 / 70,371,486회 순방문자(UV)

132,753,375회 노출(PV) / 119,133 클릭(CTR) 달성 중

초기 50일 간 WSI 2,198 계단 사이트 순위 상승 / 50% 이상의 UV 순증


16

싸이월드 블로그 내 유일한 외부 위젯국내 위젯 중 첫 MySpace 일일 인기 1위

http://cfs8.tistory.com/upload_control/download.blog?fhandle=YmxvZzE4MDEyOEBmczgudGlzdG9yeS5jb206L2F0dGFjaC8wLzMyMDAwMDAwMDAwMS5qcGc=

http://cfs9.tistory.com/original/27/tistory/2008/10/06/23/30/48ea2115b5efc

http://cfs7.tistory.com/original/23/tistory/2008/10/06/21/42/48ea07a277b64


17

온라인 순위 : 캠페인 후 경쟁사 대비 2,198계단 상승 (초기 50일간)

순방문자수 : 50% 증가, 경쟁사 대비 주간방문자 8,810명 증가 (초기 50일간)

캠페인 시작

캠페인 시작

출처 : 다음(Daum) 리서치

50% 증가

경쟁사 대비8,810명 증가

경쟁사 대비2,198계단 상승



18

• 캠페인 초기 50일간 이미 지출 대비 600% + ∝ 의 광고효과 달성

일반 배너광고 대비 효과 비교

캠페인 참여블로그 브랜드 노출 클릭수 집행비용 광고가치 (단위 : 원)

W위젯 3,429 17,748,936 27,189 18,000,000

CPM기준: 25,504,358

CPC기준: 52,228,507

CPI기준: 61,722,000

온라인배너(**캠페인)

N/A 62,632,600 46,852 90,000,000 90,000,000


19

<주간한국 전면 (2008. 4.29)> 외 총 15회 보

도

<위젯코리아컨퍼런스 (2008. 3. 28)> 외 총 8차례 사례발표

<W위젯런칭 첫 날, 올블로그인기탭 등재> - 첫 날 100여건 포스팅


20

<네이버리뷰 검색 결과 : 총 520여건> <블로거들이자발적으로포스팅한 다양한 W위젯 리뷰들>

따블유 머시기? 우리도 그런거 좀 같이 합시다!

01-10

21

http://www.myspaceantics.com/image-myspace-graphic/funny-pictures/image-gi-joke_bush.jpg.html

이제 위젯 마케팅 세계 1등이 된 한국01-11

22

마케팅 플랫폼으로서의 위젯02

광고 매체로서 위젯의 ‘독특한’ 위치02-1

24

$ $

매체 중 유일하게 금전적 보상이 필요 없는 상호 WIN-WIN의 광고 매체

위젯 사용자에겐 정보가 제공되고 광고주에겐 광고효과가 있는 가치 교환

의 미디어

위젯의 커버리지02-2

25

UV/월 블로그 포스팅

07년 6월 08년 8월

• 대표 블로그 TISTORY의 엄청난 성장

500만

1750만

7만

20만

1.1만

2500만

출처 : 다음(Daum) 김유진 팀장 브이코아 강연 자료

위젯 마케팅의 바탕이 되는 블로그 시장의 성장세가 뚜렷

07년 포털 평균 성장률 0.03%, 블로그 성장률 270%

전문 블로그 사이트의 방문자수 증가율이 포털 블로그/미니홈피의 10배

250% 증가 185% 증가 상상초월

위젯의 커버리지02-2

26

• 커뮤니티 1위 다음 카페의 위젯 도입

최근 6개월 간 월 평균 PV 40억 내외

월 평균 순 방문자 수는 2300만 명 내외

인당 체류 시간은 평균 2~3시간 사이


• 티스토리• 다음 블로그• 파란 블로그• 드림위즈• 웹페이지

• 다음 카페• 네이버 블로그• 싸이월드• 이글루스• OpenSocial• Mobile• IPTV 사실상 100% Reach!

• 2009년 연내 모든 플랫폼으로 확장

왜 위젯이 좋은 매체란 말인가? – 해상도 제약X

02-3

27

Widget

Website

왜 위젯이 좋은 매체란 말인가? – 디바이스간호환성

02-3

28

New Appointment

New Appointment New Appointment New Appointment

왜 위젯이 좋은 매체란 말인가? – Dashboard적장점

02-3

29

5 depths

1 depth

왜 위젯이 좋은 매체란 말인가? – 개인 영역의 개척02-3

30

왜 위젯이 좋은 매체란 말인가? – 사실상 영원한 광고

02-3

31

2008년 11월

• 보통 수준 배포된 A 위젯의 사례

2009년 4월

• 배포가 아주 안된 B 위젯의 사례

2008년 11월

2009년 4월

어느 쪽이 됐건 사람들이 일단 자기 사이트에 위젯을 붙이면 웬만해선 떼지 않는다.발견!

위젯 마케팅 캠페인(WMC) 개념의 탄생02-4

32

위젯 마케팅 캠페인(WMC) 개념의 탄생02-4

33

위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 현황과전망

03

위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 정의03-1

35

위젯 마케팅이 단순히 광고 위젯을 하

나 만든다는 의미로 통했다면 WMC는

위젯 마케팅을 하나의 IMC적인 독립

광고 캠페인으로 인식하는 더 넓은 차

원의 활동이다.

위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 배치03-2

36

ATL BTL Widget

관심 유발 각인 / 이슈화 굳히기

개인 소장 가능하고, 지속성 있는 매체이기에 IMC 과정의 끝내기 매체로 활용되고 있음

위젯 마케팅 캠페인(WMC)의 구조03-3

37

Advertiser

광고주

CampaignManager

대행사/랩사

위자드웍스

파트너사

DistributionCenter

위자드팩토리

DistributionPartner

싸이월드

이글루스

파란

티스토리

드림위즈

End-user

전문가 그룹

1-20대

파워블로거

포털블로거

블로그리더

1 2 3 4 5

검색사용자

“Make Once, Run Everywhere!”

네이버

다음

MySpace

OpenSocial

Mobile/IPTV모바일유저

…

에이전시

PR대행사

대행사/랩사

위젯 마케팅 캠페인(WMC) 진행 과정03-4

38

브레인스토밍제작 가능여부 확인

세부 기획안작성

퍼가기 플랫폼제작

디자인 작업

배포 /성과리포트

콘텐츠 작업위젯화

(컨테이너 작업)

컨펌

국내외 위젯 마케팅 캠페인(WMC) 사례03-5

39

W 위젯

⇢ 광고주 : Wallstreet Institute

⇢ 런칭 : 2008년 3월

⇢ 특징 : 블로그 방문자수와 위젯 설치일수에 따라 아기에서 부터 직장인으로 성장

시종일관 영어로 말하며, 성장에 따라 어려운 난이도의 영어 구사

⇢ 영어학습 위해 장면 클릭하면 영어학원 홈페이지로 연결되어 광고 효과 유발

⇢ 설치수/노출: 87,000개 블로그 설치/1억 3,275만회 노출 (08/12/03 기준)

※ 설치수 기준 세계 1위, 노출수 기준 세계 2위의 역사적인 성과 달성

효리 위젯

⇢ 광고주 : 비달사순

⇢ 런칭 : 2008년 7월

⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, 헤어 스타일링 동영상

⇢ 런칭 3개월 만에 5,500건의 자발적인 설치 기록

⇢ 스타를 처음으로 기용한 WMC 사례

⇢ 파격적으로 퍼가기 버튼을 없앴음에도 큰 성과 기록


40

ELLE 위젯

⇢ 런칭 : 2009년 9월

⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, ELLE 스타일, 동영상 이벤트, ELLE TV 등

⇢ 런칭 4개월 만에 6천여건의 자발적인 설치 기록

⇢ 엘르가 가진 유니크한 컨텐츠가 2주마다 업데이트돼 여전히 큰 인기

신세계몰 위젯

⇢ 런칭 : 2008년 9월

⇢ 주요기능 : 오늘의 추천상품 소개 / 유저 투표

⇢ 런칭 3개월 만에 696건의 자발적인 설치 기록

⇢ Hot or Not 방식으로 재미요소를 줌

⇢ 런칭 3개월만에 6천여회의 상품 평가 / 판매 객단가 : 90,992원 기록

서울시 문화꽃 위젯

⇢ 런칭 : 2008년 10월

⇢ 특징 : 블로그에서 꽃을 키우는 기능

⇢ 서울시 컬쳐노믹스 전략을 거부감없이 투영한 WMC

⇢ 런칭 2개월 만에 3,630건의 자발적인 설치 기록

⇢ 런칭 2개월 만에 2만 여회의 꽃 가꾸기 액션 유발


41

Korea Sparkling 위젯

⇢ 런칭 : 2008년 11월

⇢ 특징 : 외국 청년이 한국에서 겪는 에피소드로 구성되어 있음. 한국어 발음기호와 실제 발음을

삽입

⇢ 런칭 3개월 만에 2,300건의 자발적인 설치

⇢ 2009. 5 Myspace 및 데스크탑 위젯 런칭

김연아 위젯

⇢ 서비스 기간: 2009년 3월

⇢ 주요기능 : 캘린더, 온도 및 날씨 알림, 씽씽송 제공

⇢ 설치수 : 약 22만 건(웹/데스크탑 포함)

LGT 오주상사 위젯

⇢ 서비스 기간 : 2009년 1월 ~ 4월

⇢ 주요기능: 스트레칭 체조 소개

⇢ 최단기간 100만 페이지뷰 돌파

⇢ PV / UV : 1,200만 회 / 1,000만 회

⇢ 블로거들의 체조 따라하기 붐으로 리뷰 포스팅 300여 건 등록


42

TEPS 위젯

⇢ 런칭 : 2009년 4월

⇢ 주요기능 : 캘린터 및 텝스 일정 알림, 영한/한영사전, 영어단어 맞추기 게임

⇢ 설치수 : 1개월 만에 약 800여건

KBO 야구가 좋아 위젯

⇢ 런칭 : 2009년 5월(서비스 예정)

⇢ 특징 : 경기 일정 및 블로거 등록 동영상 노출 / Fan-넘버 발급받기 등


43

SMAMOT 위젯 (Global Campaign)

⇢ 광고주 : LG Electronics

⇢ 런칭 : 2009년 5월

⇢ 특징 : 멸종위기 동물 위젯을 통해 기부를 유도

⇢ 위젯을 활용한 최초의 LG Electronics의 Global CSR 캠페인


44

Double A 위젯

⇢ 서비스 기간 : 2008년 11월

⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, 시계, 칼로기 계산기, 영화순위, 스트레스 풀이 알리미, 스케쥴

러 등

⇢ 설치수 : 14,630대

IBM 위젯

⇢ 런칭 : 2008년 11월

⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, 시계, 스케쥴러, 메모, 사전

⇢ 설치수 / 노출 : 6,500대, 약 2,000명/일 사용

Elantra 위젯 (Global Campaign)

⇢ 런칭 : 2009년 3월 ~

⇢ 주요 Target : Elantra 마이크로 사이트 방문자

⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, 시계, 캘린더, Global 대리점 안내 / 링크, 메모, 차량 유지 / 보

수 알림 제공

김연아 위젯

⇢ 런칭 : 2009년 3월

⇢ 주요 Target : 20 ~ 40대, 김연아 fans, 하우젠 홈페이지 방문자

⇢ 주요기능 : 온도, 날씨, 시계

⇢ 다운로드수 : 약 22만 건(스크린 세이버, 데스크탑 / 웹 위젯 포함)


45

Tefal 위젯

⇢ 런칭 : 2009년 3월 ~

⇢ 주요 Target : 주부 / Tefal 홈페이지 방문자

⇢ 주요기능 : 온도 및 날씨, 시계, 오늘의 요리, 캘린더, 스케쥴러, 테팔 이벤트 공지 등

DIOS 위젯

⇢ 런칭 : 2009년 5월 (예정)

⇢ 주요 Target : 주부 / DIOS 냉장고 사용자

⇢ 주요기능 : D-day 알람, 냉계부, 이벤트 공지, 레시피 검색 등

삼성 디지털액자 위젯

⇢ 런칭 : 2009년 5월

⇢ 주요기능 : 특정 폴더 지정시 사전이 롤링됨.

빅뱅 위젯

⇢ 런칭 : 2009년 5월 (예정)

⇢ 주요기능 : 빅뱅 미공개 영상, 음원, 일정 등 서비스

⇢ 처음으로 티저 위젯 개념 도입


46

• 롯데백화점 위젯

국내 첫 데스크탑 위젯 마케팅 캠페인

PC 설치용으로 시계, 날씨, 달력 등 5종의 위젯 개발/배포

위젯 이용 후 구매 고객 9% / 총 매출 31%(45억↑) / 객단가 20% 향상

위젯을 통한 쿠폰 출력 고객수 13,214명 / 구매 고객수 5,478명 / ROI 11.4배

[Source] 이상구, <롯데백화점 위젯 사례발표> (2008.03.28 위젯코리아컨퍼런스2008)


47

• Facebook 3rd Party Widgets (http://www.facebook.com/apps)

Slide.com, RockYou! 등 인기 위젯 업체 중심 광고 네트워크 운영

Facebook Apps. 사용시 Landing Page에서 스폰서 광고 노출

완벽한 선별적 광고 노출이 가능해 클릭율, 광고 효과 면에서 대성공


48

위젯 광고가 다른 리치 미디어 광고와 다른 점은 작은 공간을최대한 활용해 마치 소형 사이트처럼 꾸밀 수 있다는점입니다.

- Bladimiar Norman / Viral Marketing ManagerParamount Vantage Studio

• 영화/도서 등 엔터테인먼트 컨텐츠 위젯 마케팅

Paramount Vantage Studio - A Mighty Heart Widget

Random House Inc. – The Random House Book Widget

영화/출판 등 미디어사가 컨텐츠의 일부를 위젯에 담아 배포해 실 구매로 유도

[Source] http://www.readwriteweb.com


49

일본 혼다

INTERNAVI – REALIZATION 캠페인

위젯 마케팅 캠페인(WMC) 실무 – W위젯 사례03-6

50

<위자드웍스 CNN 위젯>

마케팅 활용?

Ideation 광고주 Contact

컨셉

제안

Uniqlock 컨셉 도출

블로거 밀착

블로그와 함께 성장


51

Prototyping시안 제작 /

광고주 협의컨텐츠 개발 Widgetizing


52

광고주 홈페이지

1차 배포 2차 확산 네티즌

파워블로거 블로거 일반 접속자

Viral

퍼가기 페이지


53

• 실시간 위젯 관리 툴

실시간 UV, PV, Click Rate

일일 성과 Report

참여 블로그 목록

• 성과 요약 리포트

캠페인 결과 요약

온라인 리서치/광고 가치 환산

언론노출/블로거 리뷰 사례

위젯 마케팅 캠페인(WMC) 성과 관리03-7

54

웹 위젯 성과분석 리포트

⇢ 위젯 설치수, PV, UV, 클릭수, 클릭율 Data / Graph

제공

⇢ 일 / 주 / 월 단위 통계 분석 가능

⇢ 캠페인 종료시 해당 마케팅 위젯 관련 기사, 블로그

포스팅,

주요 포털별 검색 결과 분석 제공

<마케팅 결과 보고서의 (예)>

위젯 마케팅 캠페인(WMC) 성과 관리03-7

55

데스크탑 위젯 성과분석 리포트

⇢ Weblog를 통한 분석

⇢ Google Analytics 활용

⇢ 설치수, 사용자 지역 정보, 일일 사용자수, 사용자

OS 종류 등 파악 가능

우리 회사에 맞는 위젯 마케팅 캠페인(WMC)은?03-8

56

1. 오래 두고 걸어 놓는 위젯 특성상 제품이나 서비스 자체보다는 브랜드 광고가 유리

2. 유명 연예인 등 인기 있는 모델을 WMC에 기용할 수 있으면 배포율이 높아진다.

3. 시계, 날씨 같은 평범한 기능 외에 ‘우리만’ 줄 수 있는 정보가 있다면 유리하다.

4. 기부 등 착한 일을 하기에 좋은 매체 / 사회적으로 배타적인 업체는 효용 못 누림

5. CRM이 목적이라면 데스크탑, 브랜드 커뮤니케이션이 목적이라면 웹 위젯 선택

6. 지속적으로 정보 업데이트가 가능한 경우가 유리하다.

7. 장기적으로 기업 메시지 전달할 매체 확보가 필요한 기업에 유리하다.

미디어 컨버전스와 위젯 마케팅04

오늘도 여기서 벌어지고 있는 ‘컨버전스’04-1

58


59


60

위자드웍스-SBS 웹-IPTV 연동 위젯 Prototype

Universal Widget Marketing Model04-2

61

위젯 마케팅 플랫폼의 확장04-3

62

모바일 오픈마켓 대두와 함께 유무선 연동형 위젯의 실현 가능성 매우 높아

짐

위젯 마케팅 역시 종국엔 매체를 뛰어 넘어 어디로든 흐를 수 있게 될 것

광고주대행사

위자드웍스 WizardAlliance

(파워) 블로거

블 로 그 리 더전문가 그룹검색 사용자

MOBILE 유저

IPTV 시청자

MOBILEIPTV

광 고 주요구사항 접

수

기 획디자인 /UX개발 + QA

다 양 한채널을 통한위 젯 배 포

최종 리포트

NEEDS!

WEB- 광고주 홈페이지- 위자드팩토리- Portal- Mail- Viral

DESKTOP

+신규 채널

그리고 그 다음은?04-4

63

위젯 자체(medium)가 아닌메시지가 중요해지는 시대

http://cfs7.tistory.com/original/30/tistory/2008/09/30/21/27/48e21b4adbfc4

네이버의 문이 열린 2주간의 보고05

네이버와 대등하게 손을 잡은 첫 사례05-1

65

2009.06.04

링크의 힘05-2

66

링크의 힘05-2

67

링크의 힘05-2

68

자고 일어나니…05-3

69

일일 설치 수 30배일일 실행블로그 10배순방문자/페이지뷰 2배

클릭율(CTR) 4배위젯 설치 블로그 296,800개위젯 실행 블로그 119,992개

하루 1천만 P/V 달성

위젯의 재발견05-4

70

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

1 4 7 10 13 16 19 22 25 28

페이

지뷰

블루씨 위젯

순수 방문자

페이지 뷰

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

1 4 7 10 13 16 19 22 25 28

페이

지뷰

멸종위기 동물보호 위젯

순수 방문자

페이지 뷰

0

100,000

200,000

300,000

400,000

1 4 7 10 13 16 19 22 25 28

페이

지뷰

서울문화꽃 위젯

순수 방문자

페이지 뷰

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

1 4 7 10 13 16 19 22 25 28

페이

지뷰

ELLE 위젯

순수 방문자

페이지 뷰

완전한 자신감05-5

71

72

감사합니다

Asia’s No.1 Widget Service ProviderWizard Works Inc.

위젯 마케팅 캠페인 및위젯 비즈니스 컨설팅 문의

02-380-3388 / [email protected]

Technology

체인지온 표철민