Upload
adriver
View
704
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Ежегодно в отрасли интернет рекламы появляется что-то новое. Внедряются новые метрики, применяются новые технологии, появляются интересные решения на стыке отраслей. Наша презентация - ретроспективная оценка развития технологий управления интернет рекламой в России со взглядом в будущее. Мы расскажем о том, как эволюционировали метрики интернет рекламы и как это повлияло на развитие технологий. Второй фактор развития - стремительное увеличение бюджетов в отрасли - так же оказало влияние на развитие технологий и заставила adserver-а трансформироваться под изменяющие потребности рекламодателей и агентств. В завершении мы рассмотрим 3 тренда развития: - внедрение нового стандарта IAB 3MS - внедрения метрик по оценке многоканальных последовательностей и моделей атрибуции - синергию интернет рекламы и других медиа.
Citation preview
Adserving evolution
• 2 причины развития технологий
• Что технологии умеют сейчас?
• Ближайшее будущее
Владимир МосинДиректор по инновациям
О компании
Агентства Издатели
AdRi verКлиенты
На рынке с 15 марта 2001
AdRi verТехнологии• Real-time
• Время отклика 50мкс (0,00005сек)
• 2 млрд запросов в день
• 99,987% доступность
• Локальная выдача контента в регионах
Основная задача систем управления рекламой
2 причины развития
технологий
1. Нужны всё новые метрики
Откуда берутся метрики
tПоказы, охват, частота, просмотры, эксклюзивная аудитория,наведения, клики, CTR, CTRU, эфф. частота…CPC, CPM, eCPM CPV, CPA, CPL, CPO, ROI
CR, Post-click, Post-view, посетители, сессии, посетители по каналам, глубина просмотра, возвраты…Те
хнол
огии
Бизн
ес
Эволюция метрик• Click• CTR
• Post-click анализ• Возвраты• Время визита
• Post-view анализ• Новая роль
adserver
• Контакты• Наведения• Коэффициент вовлеченности /
интерактивности
• Многоканальные последовательности
• Модели атрибуции
Внимание к деталям или фокусировка на?главном
!И то и другоеКогда нужно оценивать результаты компании
Когда нужно понять причину
2. Растут бюджеты в отрасли
2001- 2013Бюджеты интернет рекламы в России
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
010
2030
4050
6070
Бюджеты, млрд р. По данным АКАР
На заре отраслиВесь бюджет Порталы, Тематические сайты
+ +Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
+ +
! Adser vi ng ?Появился контекст не нужен
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
+ +Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
+ +
Пришли социальные сетиВесь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
+ +Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
+ +
Mobi l e ?начал захват мираВесь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
+ +Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
+ +
+ +
– Видео отличный канал для ряда задач
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
Video
+ +Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
+ ++ +
+ +
Budget Ad Ri verВесь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
Video
RTB
+ +Управление показамиУправление кликами
Аудит показовАудит кликов
+ ++ ++ +
+ +
Ключевые возможности технологий управления
интернет рекламой
• Оценка эффективности любой e-marketing активности
• Возможность повторной коммуникации с посетителями по большому числу критериев
• Персонализированная по интересам посетителя реклама
• Использование данных о посетителях для любых задач
• Аукционная модель показа рекламы
8 . листов текста за кадром Только главное
1. Переход от засчитанных к реально просмотренным показам2. Измерение показов для целевой аудитории РК3. Единая прозрачная система классификации типов баннеров4. Стандартизация интерактивных метрик5. Сопоставимые с другими медиа метрики
Maki ng Meas ur ement Make Sens e
Многоканальные последовательности
Ожидания Реальность
• Для 6 млн уникалов получается 212 тысяч уникальных последовательностей
• Минимум 1% из них значимый для анализа
Объёмы рынка рекламы в средствах её распространения
Телевидение; 48%
Радио; 5%Печать; 12%
Наружная реклама; 14%
Интернет; 22%
По данным АКАРЗа 9 месяцев 2013 года
За время рассказа
AdRiver показал~75.000.000 баннеров
Владимир Мосин
Директор по инновациям
vladimir.mosin
@
www.adriver.ruAdriver.systemAdriver_system