스마트폰 App 기획 사업 전략

스마트폰 App. 기획 및 사업 전략

스마트폰에서의킬러앱발굴을위한

비젂과사업젂략

모바일/커뮤니케이션SU 김지현http://daummobile.tistory.com

http://daummobile.tistory.com/

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CONTENTS

모바일에서의킬러앱

• 모바일의 3대 핵심 서비스

• 모바일 특성의 Service Feature

• 모바일어플 전략의 고려사항

App vs 모바일웹

• 어플과 모바일웹의 사용성

• 어플기획의 고려 사항

• 서비스형 어플과 게임 어플

App 기반의 BM

• 다운로드유료화

• 프리미엄 서비스

• 광고 모델

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3가지의기본속성이서로결합하며새로운킬러앱이 싹틀수있는계기가마렦될것임

1. 모바일에서의킬러앱

Fun

CommunicationInformation

Connect

ContextContact

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커뮤니케이션과위치에기반한 SNS가모바일에서의주요킬러앱으로자리매김

구 분 메시지 이메일 게임 음악 동영상 위치기반 합계

’06년(비중) 52.1 (75.0) 4.9 (7.1) 2.9 (4.2) 9.1 (13.1) 0.3 (0.4) 0.1 (0.2)69.5

(100.0)

’10년(E)(비중) 78.1 (49.8) 9.2 (5.9) 8.7 (5.5) 25.4 (16.2) 25.4 (16.2) 3.2 (2.0)156.8 (100.0)

연평균 성장률 10.7 17.1 31.6 200.9 200.9 115.3 22.6

<2010년 모바일 서비스시장 규모(매출액 기준), 단위:억유로, %>

<자료 : 2008 McCourt, T.C.,et al>

• 젂체 모바일 데이터 트래픽의 40%가 SNS에서 발생 (Gartner 2008)• SNS인수상황 : 노키아(Plazes), 보다폰(덴마크ZYB), 소프트뱅크(중국 샤오메이), 컴캐스트(Plaxo)• 모바일 지도 서비스 이용 미국 82%, 유럽 49% 증가 (정보통신연구진흥원. 2008)

• 모바일 서비스 시장 : ’06년 695억 달러 ’10년 1,568억 달러 추산 (연평균 22.6% 성장)• 문자, 음성메시지 위주에서 위치기반, 동영상, 음악, 게임 등으로 점차 다양화 되는 추세임


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3C가주는모바일에서의 Smart Personalization 서비스의가능성


Conte

xt

• LBS

• Profile

• User agent

• Behavior

Connect • Push

Conta

ct • Call history

• Buddy list

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시공간속의관계에기반한서비스 Feature

시간

공간

관계

나와그가함께한공갂과시갂 속에쌓은콘텐츠(메시징..)를

Any Where,Any Time,

Any Device로즉각즐길수 있는서비스


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모바일젂략의 3대고려요소

• Spec : CPU, Graphic, Codec, GPS…

• UX : Touch, Physical Button…HW

• OS : SDK, API

• Marketplace : install, marketing…SW

• 3G : HSDPA, WiBro, Wimax..

• Wireless : WiFi, Bluetooth…Network

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모바일웹이냐? 어플이냐?

2. App vs 모바일웹

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사용자들은뉴스, 메일, 검색등의서비스를즐겨사용하며,브라우저를이용한서비스사용량이높은편이다.

<프랑스, 독일, 영국 이용자 스마트폰-아이폰 사용량 비교><미국 아이폰 이용자 이용행태 분석, n=460>

스마트폰 이용자들 보다 아이폰 이용자들이 훨씬 적극적인 이용행태를 보여주고 있고, 뉴스, 검색, SNS 등 브라우저 접속형 서비스들의 이용량이 상위에 랭크되어 있는 부분이 특징임(comScore M:Metrics, MobiLens. 2008.5)

미국 내 아이폰 이용자들이 가장 자주 이용하는서비스는 이메일, SMS, 웹브라우징이었고, 매일이용하지는 않지만 비교적 자주 이용하는 서비스로 웹브라우징 동영상 서비스와 지도기능임(Rubicon 2008.3, A study of iPhone users.)

1. 아이폰 사용량: 뉴스 > 음악 > 이메일 > 웹검색 > SNS/blog > TV/동영상 순

2. 스마트폰 사용량: 음악 > 뉴스 > 이메일 > 웹검색 > TV/동영상 > SNS/blog 순


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모바일어플선택을위해고려해야할요소


Point!

ROI

Web

connect

BM

Platform

choice

PUSH / Personalization / UX / Offline

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지향목적이서로다른어플


Service

Game

• Web과의 연계성 중요

• 지속적인 서비스 업그레이드 고려

• Network Effect

• 모바일웹에 대한 고려

• A-GPS, LBS, Buddy 등의 스마트폰 Phone 자원 활용

• HW Spec에 고려한 게임 설계

• 이슈성, 단발성 어플 판매 위주

• 웹게임과의 연계 방앆 고려

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유료어플기반의매출규모와운영의리소스

1만원 x 10만명 = 10억

1만원 x 1만명 x 12개월 = 12억

• 기회비용낭비• CS의 부담• Identity의 훼손• ROI 문제(젂체 매출 규모의?% 불과)

100만명의 사용자를 기반으로 그들의 주목을 받는킬러앱

그 킬러앱에 기반한 다양한 서비스의 출현과 광고플랫폼으로서 동작

• ECO System의 가동• 선순환 효과• WWW의 Loyalty 증대

3. 모바일 BM

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다운로드형판매가아닌서비스형유료과금의매력

3. 모바일 BM

• 아이폰 SDK 3.0의 결제

• Web과 연계된 Login base의프리미엄 서비스

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모바일광고시장젂망과 Eco System의사례

3. 모바일 BM

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모바일광고시장젂망과 Eco System의사례

3. 모바일 BM

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ABI Research社의수석연구원 Dominique Bonte :“위치기반모바일소셜네트워킹서비스의수익이 2013년경에 33억달러”

3. 모바일 BM

3. 모바일 BM

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