05 SEO - Factores internos de la optimizacion web

Los factores internos del SEOLos factores internos del SEOLos factores internos del SEOLos factores internos del SEO

Posicionamiento SEO en BuscadoresPosicionamiento SEO en BuscadoresPosicionamiento SEO en BuscadoresPosicionamiento SEO en Buscadores

IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – [email protected]@[email protected]@sephorzaragoza.es

Que son los factores internos

• Son factores “manejables” que dependen del administrador y el

programador del sitio web.

• Son los denominados “on page” u “on site”.

• Son los basados en la optimización del código HTML, contenidos

textuales, diseño, arquitectura, almacenamiento y dominio.


Qué implican

•Lograr una accesibiliad a los buscadores de nuestra web antes de que sea

indexada por ellos.

• Conseguir el incremento de indexabilidad y saturación.

• Interactuar con aquellos factores críticos de relevancia y/o popularidad.


La importancia del contenidoLa importancia del contenidoLa importancia del contenidoLa importancia del contenido

� Es muy importante para posicionar

� Debe de ser rico, fresco y actualizado con frecuencia.

� Los buscadores lo priman.


Inventario de contenidosInventario de contenidosInventario de contenidosInventario de contenidos

� El inventario o matriz de contenidos es el documento/s que, con una breve

y precisa descripción, agrupa resume todos los contenidos de los que

disponemos para incluir en nuestro sitio Web. Debe incluir tanto los

contenidos pre-existentes, como aquellos que nos planteamos generar a

futuro.

� Un inventario de contenidos exhaustivo nos ayuda a exponer, de manera

concreta, al equipo involucrado en el proyecto, el verdadero punto de

partida de un proyecto.

� Carecer de un inventario de contenidos preciso y completo antes de iniciar

el desarrollo de nuestro sitio Web, supone siempre graves retrasos y

complicaciones en el proyecto.


Organizando ideasOrganizando ideasOrganizando ideasOrganizando ideas


Estructura global y diseño web

� Estructuración del sitio web acorde con los buscadores

� Conseguir una web, Search Engine Friendly.

� Diseñar y definir arquitectura para las maquinas.

� Una buena estructura ayuda a los motores a “entender” que información es

relevante.

� Facilitar que compartan mi contenido, blogs, RSS, Redes Sociales.

� Añadir en el las palabras clave o aquellas que contengan mayor densidad de

búsqueda

� Definir correctamente cual será la página inicial de mi sitio.

� Definir las diferentes Landing Pages del sitio.

� Asegurar los enlaces de navegación, no lo dejes en manos del navegador.


EstructuraEstructuraEstructuraEstructura y organizacióny organizacióny organizacióny organización

� Lo que queremos mostrar

� Cómo lo queremos mostrar

� Con que tipo de estructura.

Debemos de cumplir las normas…


Tipos de estructura de la información en la WebTipos de estructura de la información en la WebTipos de estructura de la información en la WebTipos de estructura de la información en la Web

Secuencial o lineal

De parrilla

Estructura jerárquica

Estructura en red

Estructura mixta


Las dos reglas de “oro” de Jacob Las dos reglas de “oro” de Jacob Las dos reglas de “oro” de Jacob Las dos reglas de “oro” de Jacob NielsenNielsenNielsenNielsen

� Puede parecer obvia pero no lo es tanto: tener una estructura y conseguir

que refleje el contenido de sitio y sus relaciones.

� La estructura no debe reflejar en ningún caso la organización de su

compañía. Al usuario no le interesa su organización sino su Web. La

estructura debe deperminarse por las tareas, incluso si eso significa que

varios departamentos tienen que colaborar para realizar un sólo

documento


“Frenos” en la estructura para el SEO“Frenos” en la estructura para el SEO“Frenos” en la estructura para el SEO“Frenos” en la estructura para el SEO

� Tecnología Flash

� Uso de frames e iframes.

� Enlazado no legible para los buscadores y

URLS.

� Lenguaje Script.

� Tecnología AJAX

� Inexistencia de mapa web.


Tecnología FlashTecnología FlashTecnología FlashTecnología Flash

� Tecnología de Macromedia, ahora de Adobe.

� Multimedia crear y visualizar animaciones interactivas en la web.

� Herramienta desktop de creación.

� Plug-in en el navegador para visualizar.

� Archivos son creados con extensión swf.

� Programados en Action Script

� Los buscadores indexan los swf ignorando el código interior.

� Los enlaces “interiores” son ignorados.

� No recomendable usar flash para elementos de navegación.

� Si se usa, utilizarlo como objeto o script “incrustado”.

� Etiquetas HTMl <object>, <embeded> <script>


Uso de Uso de Uso de Uso de framesframesframesframes e e e e iframesiframesiframesiframes

� Una estructura basada en marcos divide la ventana del navegador

� Creacíón de subventanas predefinidas en colocación y tamaño.

� Cada área dispone de una URL independiente.

� Estan definidas por las etiquetas <FRAMESET> e <IFRAME>

� Poco recomendable para la correcta indexación.

� Cada “trozo” es considerado una página diferente.

� Utilizar la etiqueta <NO FRAMES> en la página del contenido.

Ejemplo en el uso de los Frames

Isaac Bolea. - [email protected] - http://isaacbolea.wordpress.com

Enlazado interno no legible

� Los bots siguen los enlaces que aparecen en nuesttras páginas

� Todo enlace que no este planteado con la estructura estandar <A

HREF=“…> tendrá problemas.

� Evitar enlaces generados con Script y controles .net

� Usar rel= “no follow” desactiva la ponderación.


Mejoras en los enlaces.

� Buenos textos ancla “transmiten” mejor el contenido.

� El texto del ancla debe de indicar al usuario y a google algo sobre la página

destino.

� Elige un texto descriptivo.

� Escribe textos concisos.

� Da formato a los enlaces.


Lenguajes Script

• Conjunto de utilidades que permite automatizar las tareas de una página

web.

• Son interpretados por el navegador, incrustados en la página web o

llamados de manera externa.

• No son leídos por los buscadores.

• Las hojas de estilo CCS tampoco son leídas por los buscadores.

• Los enlaces no deben de ser planteados en lenguajes de script.


Tecnología Ajax

• Tecnología de desarrollo basada en comunicaciones asíncronas entre el

navegador y el servidor.

• El servidor interactúa con el navegador enviando la información de

manera no correlativa.

• Las aplicaciones AJAX gozan de interactividad, rapidez de descarga y

usabilidad.

• Las aplicaciones AJAX basadas en script no son indexadas por los

buscadores.


Inexistencia de un mapa web.

• Muchos sitios no tienen un mapa web.

• No somos capaces de transmitir al usuario donde estoy y donde voy.

• No solo es importante para el usuario sino también para el SEO.

• La inclusión de un fichero sitemap será una buena medida.


Optimización del etiquetado HTML

• Ofrecer al buscador aquella información que esta esperando.

• Facilitar y orientar la información como nosotros queremos que salga.

• Comenzar a asignar las palabras clave a mis páginas.


La etiqueta Title

• Ofrece el título de la página.

• Es el título que aparecerá en la ventana del navegador.

• Es el título con el que se guardará en los favoritos.

• Es el título con el que mi página aparecerá en el resultado de la

búsqueda


Que debemos evitar en el titulo

• Qué no tenga ninguna relación con la página

• El uso de títulos predeterminados.

• El uso de títulos genéricos.

• Crear un solo título para todas las etiquetas del sitio.

• Títulos muy largos.

• Rellenar con Keywords innecesarios.


Las etiquetas META

• Son etiquetas colocadas en el <HEAD> de mi página HTML.

• Dan información “añadida” sobre la página.

• Consultadas por los buscadores.

• Tienen la estructura: <meta name="" content=""/>• Name es el nombre de la etiqueta

• Content es el valor

• No necesitan etiqueta de cierre.


META description

• Sirve para describir entre 20 y 35 palabras nuestra página.

• Es lo que aparece en el buscador como resultado de la búsqueda si

existe.

• Sirve para posicionar, es recomendable que tenga alguna Keyword.

• Lo ideal; cada página tiene parte de la description común y parte

propia.


Los Snippets• Es lo que nos muestra el buscador cuando escribimos una búsqueda.

• Son la suma del título + la URL + descripción de la página.

• De gran importancia para los SEO.

• Una vez posicionado es lo que hará que entren en nuestra Web.

• La descripción puede venir de:

• META Description

• Breve descripción de la página.

• Open Directory Project


META keywords• Utilizada para facilitar la indexación de mi página web.

• Se rellena con una lista entre 20 y 40 palabras, separadas por coma.

• Estas palabras están sacadas de las Keywords.

• Las keywords deben de aparecer en el contenido de la página.


META robots• Utilizada para indicarle al robos si queremos que indexe o no nuestra

página.

• Tiene como parámetros:

• Index/Noindex

• Follow/Nofollow

• noopd

• noyd

• noarchive

• nosnippet

• noimageindex

• unavaible_after:fecha y hora


Personalizando el META Robots

• Podemos usar todos los parámetros de meta Robots para cada los

principales robots de búsqueda.

• Glooglebot � En el caso de Google

• Msnbot � En el caso de Bing


Expiración y refresco de páginas

• <meta http-equiv="expires" content="fecha en formato GMT>

• <meta name= “revisit-afer” content=“numero de días”>


META author


• Sirve para establecer quien en el autor del la página web.

• No posciona pero es recomendable su uso

Optimización del HTML visible


• Disposición limpia del código.

• Separación entre el diseño y el contenido.

• Maquetación sin exceso de código.

• Planteamiento accesible

• Estructuración jerarquizada de contenidos.

• División entre encabezado, cuerpo, opciones de navegación.

• Uso de palabras clave en códigos, formatos y etiquetas.

El uso de la etiqueta jerarquica HEADER


• Inserción de palabras clave en etiqueta HEADER

• Cada una de las Header posiciona.

• Acostumbrarnos a usar las H1, H2, H3…

• Resaltar el texto, darle importancia.

Otras etiquetas HTMLs que posicionan


• La etiqueta Blod <B> y la etiqueta Strong <strong>

• Resaltan el enfasis de los textos en nuestra web.

• Son leídos por los buscadores.

Optimiza el uso de las imágenes


• Utiliza el atributo “alt” para ofrecer información sobre las imágenes.

• Guarda los archivos en directorios especializados y trabaja con ellos utilizando formatos de archivos estándar.

• Evitar usar nombres genéricos como “imagen1.jpg”, “pic.gif” o “1.jpg.

Optimización de contenidos


• El contenido es uno de los factores más importantes del

SEO de posicionamiento orgánico.

• Sin contenido indexable por los buscadores difícilmente

se podrá posicionar.

•Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios

sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y

exclusivo.

• Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo.

Debemos con el contenido…


• Tener cuidado con comenter errores ortagráficos o de

escritura.

• Incorporar texto en formato de imagen cuando queramos

que este forme parte del contenido.

•Facilitar que los usuarios copien el texto y los buscadores

lo lean.

• Centrarnos en el tema.

• Dejar claro donde empieza y donde acaba el contenido.

• Dividirlo en fragmentos lógicos.

• No nos dediquemos al “Copy & Paste”.

• Poner excesivas palabras clave pensando en los motores

de búsqueda.

El Keyword Density


•Número de repeticiones de una palabra clave en relación

con el número total de palabras en la página.

• Se expresa en %.

• Si somos rigurosos debería de estar entre el 2% y el 10%

• Existen otras métricas como el número de veces que

aparece la Keyword según el número de frases….

Factores de optimización on server


• Dependen del servidor y del servicio web.

• Algunos difíciles de arreglar debido a su carácter

“heredado”.

• Importancia del nivel de servicio.

• El nombre de dominio “peso” en el SEO.

• Los archivos de configuración del server para SEO.

El servidor, el alojamiento y el dominio


• Factor de importancia para el SEO.

• Peligro de las “caídas” del servidor.

• Importancia del tiempo de respuesta.

• Tener un nombre de dominio “adecuado”.

• Cuidar la extensión y adecuarla al target.

Los archivos SEO del server Web


• Residen en el directorio raíz del servidor.

• Son utilizados para conseguir una correcta y completa

indexación.

• Los ficheros son: robots.txt y sitemap.xml

El fichero robots.txt


• Fichero de texto plano.

• Es lo primero que comprueba el boot.

• Partes:

•User-agent

•Disallow.

• Sitemap

El fichero sitemap.xml


• Lista de las páginas que componen un sitio.

• Marca su frecuencia de actualización.

• La última modificación.

• Su prioridad.

• Existen herramientas para construirlos.

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