微博易 for 美食请关注我： @ 徐扬 new

关于美食，微博上有什么

关于零食，微博上有什么

你的官 V ，影响力究竟有多大？

你的官 V

8000粉丝

新浪微博2.5亿用户

美丽说 750万用户

腾讯微博 3.11

亿用户

信息比重？

人们为什么痴迷于微博？

微博上有什么？

个人、草根

政府

媒体

企业家

名星

1%

10%

4%

5%

80%

微博上的信息结构 影响范围比重

构成

微博能帮我们做什么DISPLAY 广告 SEARCH 搜索 SPREAD 传播

地盘 网站 / 视频 搜索引擎 微博

视觉冲击 YES ！ NO NO

意向收集 NO YES! NO

消息扩散 NO NO YES!

受众聚合 NO NO YES!

互动 NO NO YES!

成本 高 中 低

投放频率 长期平缓 长期平缓 低频突发

更迅速，更精准，低成本、互动强、方式灵活……

时尚类账号 1062个，共计覆盖 2084万粉丝美食类账号 263个，共计覆盖 350万粉丝

细分账号影响垂直受众让微博传播更精准

互联网类账号 79个，共计覆盖 900万粉丝纹身类账号 14个，共计覆盖 248万粉丝服饰类账号 148个，共计覆盖 2449万粉丝

微博营销＝准确的受众 × 正确的内容

我们的观点：

一切不以“精准传播”为目的的微博营销都是耍流氓！

微博易平台优势

17000 位草根博主的稳定合作关系，如微博搞笑排行榜、跟明星学穿衣、经典语录等。

整合新浪、腾讯 2 家微博平台，掌握众多知名媒体官V ，如企业家杂志、互联网的那点事等媒体官 V 。

2500 位知名微博主，明星、主持人、企业家、 IT 名人、作家、编剧、网络红人等。

草根

媒体

名人

平台合作博主： 21000个，仍在高速增长博主粉丝总数： 29亿，涵盖各行业各地域粉丝传广

品牌传播，成为微博上美丽的传说。

目的：推动美丽说社区用户注册；

手段：稳定优质的内容 + 高频次精准导流传播； 美丽说 VS 55bbs 流量：上图 IP/ 下图 PV

2011.04.18—2011.12.14

美丽说微博粉丝从 7 万增长至 228 万！

美丽说注册用户从 15 万增长到 623 万！

案例 2

目的：京东商城《男人帮》微博公关传播；手段：精彩语录传播 + 精彩视频传播 + 微博导流传播；

效果： 1. 共计传播覆盖近 4 亿微博粉丝覆盖；

2. 共计实现微博转发 12 万次；

3. 两周内，共计实现粉丝增长 10 万人次；

与《男人帮》人气共赢

案例 3

品牌因传播飞速成长

目的：推动蚂蜂窝社区用户注册；手段：高频次、稳定的优质内容传播 + 病毒视频传播 + 互动活动传播；

效果： 2011.7.13—2012.1.12 粉丝从 1 万增长为 22 万！注册用户从 15 万增长到 230 万！

旅行目的地

美图

旅行小常识

旅行攻略路书

互动话题互动活动

趣味创意视频传播

案例 4

导流传播 卓越成效

目的：推动产品销售； 手段：微博导流传播；

案例 5

导流传播 销售奇迹

目的：国美电器团购销售手段：利用乔布斯辞职热门事件，第三方博主发布

效果： 1. 共计 8600 次转发；

2.iphone4 火爆销售 480 台，销售额达 2,303,520 元；

案例 6

微博易与客户携手共赢