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2008. 05. 버디버디 미디어팀

mr. 버디 쪽지 상품소개서

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mr. 버디 쪽지 개요

[ mr. 버디 쪽지 ]

‘mr. 버디’를 메신저 친구등록한 버디회원에게 광고용 쪽지를 발송하는 상품

- DM (Direct Mail) 광고상품과 유사한 형태로 쪽지를 받은 개개인에게 광고주의 메시지를 효과적으로 전달 가능한 상품

- 우연한 노출과 인지를 기대하는 일반배너 상품에 달리 직접적인 노출과 메시지 전달로 인지도와 반응률이 높은 상품

- 이벤트 참여율을 극대화 할 수 있는 오픈 보장형 쪽지 광고상품

- 모션콘형과 텍스트형 쪽지 상품으로 구분

- 모션콘형은 광고주가 제작한 모션콘 ( 플래시 이모티콘 _ 모션콘 클릭 가능 ) 과 함께 텍스트 ( 문구 + 링크 URL) 쪽지가 수신되는 형태

상품명 mr. 버디 쪽지

사이즈 278x173 ( 모션콘 사이즈 )

상품가격

모션콘형 100 원 / 텍스트형 70 원 ( 오픈당 )(‘mr. 버디’를 메신저 친구로 등록한 회원이 로그인 할 경우만 발송되며 , 쪽지를 받은 경우 오픈으로 간주함 )

집행방법

광고주가 구성한 텍스트 쪽지 ( 문구 + 링크URL) 혹은 모션콘을 포함한 텍스트 쪽지를 ‘ mr. 버디’를 메신저 친구로 등록한 회원에게 발송 . 개런티한 수가 모두 발송되면 발송 종료됨

예상효과평균 CTR 10.00%전환율이 높은 상품

특이사항모션콘 노출 및 클릭 트래킹 가능텍스트 URL 클릭 트래킹 가능타겟팅 설정 가능

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mr. 버디 쪽지 집행 방법

[ mr. 버디 쪽지의 집행방법 ]

오픈수를 기준으로 판매되는 mr. 버디 쪽지는 광고주가 지정한 발송일로부터 버디버디 메신저에 로그인한 대상회원 (‘mr. 버디’ ID 를 메신저

친구등록한 버디 회원 ) 에게 선착순 전송되는 방식으로 개런티한 수가 모두 발송되면 종료됨

- mr. 버디 쪽지는 대상 회원이 메신저에 로그인한 후 가장 먼저 받는 쪽지로 다른 쪽지보다 우선하여 노출됨

- 발송 기간동안 버디버디 메신저에 로그인하지 않은 버디회원의 경우 , 쪽지를 받을 수 없음

- 개런티한 쪽지수가 발송 완료되면 , 기간에 상관없이 쪽지 전송이 중단됨 ( 일자별 균등노출 안됨 )

- 모션콘형은 쪽지를 받은 즉시 모션콘이 5 초간 노출된 이후 사라지고 이후 텍스트 내용과 URL 이 노출되는 형태임

- 텍스트형은 모션콘 없이 텍스트와 URL 로 구성된 mr. 쪽지가 전송되는 형태임

- 로그인시 , 일반 쪽지보다 우선 하여 가장 먼저 노출됨- 모션콘이 5 초간 노출됨- 모션콘 클릭 시 광고주 페이지 로 바로 이동

- 모션콘은 5 초 후 사라짐- 텍스트 내 URL 클릭시 광고주 페이지로 이동- 텍스트형은 모션콘 노출없이 노출됨

- 모션콘형의 경우 , 쪽지창 하단 에 썸네일 및 약어 노출- 약어 클릭시 모션콘 재 실행

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mr. 버디 쪽지 운영 프로세스

[ mr. 버디 쪽지의 운영프로세스 ]

광고협의 발송일자 확정발송대상자

추출 발송시작 mr. 버디 쪽지수신

계약 오픈 수도달

mr. 버디쪽지발송자동종료

- 광고금액 및 발송건수 확정

- 쪽지발송형태 선택

( 모션콘형 , 텍스트형 중 선택 )

- 발송 희망일 선택

- 발송 시작일자 확정

- 특정기간 복수 광고 집행 불가

( 타 광고주가 부킹되어있을 경우 ,

일정조정 필요 )

- 종료일 선택은 불가능

- ‘mr. 버디’를 메신저 친구로 등록한 회원 추출

- 연령 , 성별 타겟팅 가능

- mr. 버디 쪽지 발송 시작

- 발송시작직전 , 메신저 접속중인 회원에게는 최대 15 분 이내에 쪽지 노출

- 발송 이후 , 메신저에 로그인한 회원에게는 로그인 후 바로 쪽지 노출

- 실시간으로 계약 오픈 건수 자동 계산

- 계약 발송 건수 도달시 mr.버디쪽지 발송 자동 종료

mr. 버디 쪽지는 발송건수와 발송 시작일만 광고주가 결정할 수 있는 상품임

- mr. 버디 쪽지 상품은 기간 개런티가 아닌 오픈 개런티 상품으로 발송 시작일만 광고주가 결정 할 수 있음 , 종료일 선택 불가능

- 특정 기간동안 균등하게 발송하는 형태로는 집행 불가하며 , 발송 시작 후 하루 만에도 목표 오픈수에 도달하면 종료됨

- mr. 버디 쪽지 상품은 연령별 , 성별 타겟팅 가능 , 타겟팅 시 단가는 별도 문의

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mr. 버디 쪽지 집행 사례

mr. 버디 쪽지는 평균 10% 이상의 CTR 과 전환율이 매우 높은 광고 상품임

이미지 광고주 발송기간 발송건수 CTR

공부와락 3/21 ~ 3/22 50,000 12.39%

스마트 4/3 ~ 4/6 100,000 14.60%

SKTTing

4/12 ~ 4/18 50,000 15.75%

엘리트학생복

4/25 ~ 4/26 60,000 11.88%

[ 2008 년 3,4 월 집행 사례 ]