MEDIATEST ONTBIJTSESSIE

24-8-2011

Relatiemedia

2007: 11.000 titels

2011: 16.000 titels

Print of online

“Papier zal altijd blijven bestaan. Het is namelijk tastbaar.Je kunt het ruiken, voelen, wegleggen en weer oppakken wanneer jij het wilt.”

Sak van den Boom

“Relatiemedia zijn niet crossmediaal genoeg. Specialisten in relatiemedia denken nog te veel vanuit het tijdschrift.”

Jeroen Mirck

Print of online

Print magazine

• Effectiever in bereiken en binden• Getarget bereik• Meer meelezers• Meer leesminuten• Sterkere lezer-bladbinding

ProfNews/MarketingTribune

Print of online

Online

• Goedkoper• Groter bereik• Meer mogelijkheden• Doorklikken• Filmpjes• Interactie

• Sneller, actueler

Print en online

“De grootste kracht lijkt uit te gaan vaneen combinatie van online en offline.”

ProfNews/MarketingTribune

Ja, maar hoe?

Drie vragen

Doelgroep, gebruikte media en informatiebehoefte

Vraag 1

Doelgroep

Medium 1

Medium 5

Medium 2

Medium 3

Medium 4

Informatie ‘1’

Informatie ‘2’

Informatie ‘3’

Informatie ‘4’

Informatie ‘5’

Doelgroepen, middelen en boodschappen

Doelgroep 2

Medium 1

Medium 5

Medium 2

Medium 3

Medium 4

Informatie ‘1’

Informatie ‘2’

Informatie ‘3’

Informatie ‘4’

Informatie ‘5’

Doelgroep 1

Doelgroep 3

Doelgroepen, middelen en boodschappen

Doelgroep 2

Medium 1

Medium 5

Medium 2

Medium 3

Medium 4

Informatie ‘1’

Doelgroep 1

Doelgroep 3

Doelgroepen, middelen en boodschappen

Hoe wil ik dat de middelen elkaar versterken?Vraag 2

Versterken

•Waarom? Met welk doel?

• Kunnen de middelen niet gewoon naast elkaar bestaan?

• Van print naar online?•Wat moet men daar dan vinden?• Achtergronden en Verdieping• Actualiteit

• Van online naar print?•Kan online er voor zorgen dat je blad beter

gelezen wordt?•Wat in print dat men niet online al heeft

gevonden?

Versterken

• Hoe maak ik het beste gebruik van de karakteristieken van elk afzonderlijk middel?

• Hoe voorkom ik het herkauwen van dezelfde content?

Wanneer ben ik tevreden?Vraag 3

Prestaties

Per middel• Reële targets: bereik, waardering, leesgedrag, effect• Verwachte uitkomsten versus gewenste uitkomsten

De interactie• Reële targets: % doorstroom van ene naar ander middel

Het resultaat•Kennis, houding (imago), gedrag (acties)•Per doelgroep•Bij gebruikers van meerdere middelen