Campanha de Pré-Lançamento

PRÊMIO COLUNISTAS

Umbarato

Criar a campanha de pré-lançamento para o UMBARATO,

um novo site de leilão de centavos. Mas, dentre tantas

marcas de leilões líderes no mercado nacional, como

uma nova marca poderia conseguir atenção e impacto

para se destacar da concorrência?

DESAFIO

Se os concorrentes usam a mesma receita de bolo, nós

agimos com uma ação de embate diferente.

Identificamos dois públicos. O Jogador, que conhece bem o

funcionamento do jogo e já tem o costume de participar.

E O Promonauta, que não conhece os leilões de centavos,

mas está “sempre aí” para promoções e descontos na Rede.

SOLUÇÃO

Então, para surpreender o jogador habitual e ensinar o

funcionamento do leilão de centavos, criamos o primeiro aplicativo

para Facebook que simula um leilão de centavos de verdade. Só

que, para acumular lances e jogar, a pessoa não investiria dinheiro e

sim relacionamento. Cada amigo que a pessoa convidava e aceitava

participar, convertia-se em 5 lances.

Quanto mais amigos convidados participando,

mais lances acumulados para disputar o grande prêmio:

um Novo Uno 0km!

SOLUÇÃO

App Facebook » Clique para acessar

AÇÕES DESENVOLVIDAS

Nem precisa dizer que acertamos no

alvo, né? Ou melhor, no público-alvo.

Foram mais de 43.000 visitantes únicos

no Hotsite durante os 30 dias de

campanha;

47 países atingidos, mesmo

segmentando nossas ações somente

para o Brasil. E, aqui no país, atingimos

todos os Estados;

Tivemos 54.000 lances distribuídos

para o leilão do carro em apenas 15

dias;

Todos que instalaram o aplicativo

enviaram mais de 190.000 convites para

amigos;

Durante a campanha, atingimos 7.235 fãs

no Facebook e, atualmente, é a maior do

seu segmento;

Com essa ação, conseguimos mais de

15.000 cadastros qualificados para a

inauguração do site de leilões,

ultrapassando a meta de 10.000 iniciais;

2.103 interações com o conteúdo;

RESULTADOS

TOP 10 dos sites de leilão de centavos

brasileiros, antes mesmo do lançamento;

Mais de 2 milhões de cliques via links

patrocinados;

Um mês após o lançamento, o UMBARATO

atingiu o 5º lugar no ranking dos leilões de

centavos do país.

RESULTADOS

Agência: 4Ps

Direção de criação: Celso Hora e Rodrigo Quintão

Planejamento e estratégia social: Celso Hora e Rodrigo Quintão

Direção de arte: Gabriel Scapin

Redação: Manuela Monjardim

Atendimento: Rodrigo Quintão

Aprovação: Fernanda Vergara e Emanuel Correa

FICHA TÉCNICA

WW.4PS.COM.BR@4PS