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华北电商圈网友交流沙龙
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亿玛，网络效果整合营销先锋 2
交流主题
1 、搜索引擎的工作流程及原理是什么 ? 2 、常见的 SEO 优化做法有哪些？ 3 、 7 个步骤做好网站 SEO
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搜索引擎工作流程
用户输入关键词搜索引擎检索数据库资料
搜索引擎返回结果给用户
为了提供网页内容，搜索引擎需要事前收录信息
符合搜索关键词的网页数量太多，必须要先完成网页排序。
解决网站的收录问题 解决关键词的排名问题
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影响搜索引擎收录的因素
重复页面，复制页面。
不友好的网站结构。（孤岛页面，路径非常深的页面）
不友好的代码形式：如 js 、 iframe 、动态 URL ，带追踪代码的 URL 。
技术上无法识别的表现形式： flash 、图片等。
网站更新频率低
搜索引擎对网站的评级
搜索引擎蜘蛛对网站的访问频率
蜘蛛的工作效率
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搜索引擎排序算法的影响因素
网站的权威性 外部链接的广泛性 外部链接的权威性 网站的主体内容（网站分类、网站在同行中的地位）
网页的权威性 外部链接的权威性 外部链接的广泛性 网站的权威性 网页在网站中所处的位置 网页的主题内容（ title 、 h1 、关键词出现频率）
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他山之石 可以攻玉
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关键词排名优化 的杰出代表（麦包包）
麦包包， B2C 商城网站，网址 www.mbaobao.com
指定的关键词进入搜索引擎的首页，获取大量流量
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整站优化的典型网站 （智购网）
智购网，比价购物网站，网址 www.zhigou.com
能达到的效果：“品牌词 + 产品分类”海量关键词排名 可达到的效果：产品分类词 + “ 价格”，海量关键词排名
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不合常理的导航形式：导航的链接是被隐藏的；导航链接是随机显示的
专题式优化的典型 - （京东商城）
京东商城，电子商务类网站，网址 www.360buy.com
不合常理的导航形式：导航的链接是被隐藏的；导航链接是随机显示的 不修改现有的网站结构，新增一个专题页面模板，批量优化产品型号等关键词
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我们将 SEO 工作分解成 7 个步骤
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7 个步骤做好网站 SEO
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1 、关键词选择策略
你希望优化什么关键词？ 核心关键词长尾关键词组合关键词
关键词导向 关键词流行度 关键词竞争度
指导原则： 你的主营产品 你的潜在用户 用户搜索习惯 关键词排列组合 前缀后缀添加
常见做法： 品牌词 + 产品分类
词 地区 + 产品服务 前缀：品牌词、商家词……
后缀：怎么样、价格、图片……
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关键词选择的一些例子
尊重用户习惯 前缀 + 旅游线路 品牌词 + 产品分类词排列组合 产品分类 + 后缀（价格、报价）
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关键词选择的一些建议
网站内容较少，如企业网站：选择少数有代表性的关键词，集中精力优化提升核心关键词。
全国性的垂直行业网站：地区 + 产品属性关键词，如上海婚纱摄影、北京婚纱摄影、南京婚纱摄影等。
行业 B2B 网站：行业关键词 + 后缀，如鞋机，鞋机企业、鞋机厂商大全、鞋机批发等。
卖场式的电子商务网站：商品品牌 + 商品分类，如商品品牌有兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等，商品分类有化妆品，有眼霜、面霜、洁面等分类，将二者进行排列组合，可以形成海量关键词。
自有品牌的电子商务网站：自有品牌的核心关键词拓展，及商品分类关键词。
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2 、网站优化载体选择
你想将你选定的这些关键词放在你网站的什么位置？
页面承载的关键词有限 页面主体内容突出 有利于各部分内容相互关联
指导原则：跟关键词选择有
关金字塔式的结构各司其职，谁家
的孩子谁抱走
常见做法： 主攻首页列表页承载 专题页面
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列表页来承载 http://www.zhigou.com/c-cosmetic/c-meifahufa/
优化载体选择的一些例子
专攻首页列表页承载了“产品分类 + 价格 /报价”的关键词选择策略使用了专题页面来进行相关关键词的优化
使用了专题页模板来承载产品型号关键词的优化
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网站优化载体选择的一些建议
少数核心关键词：做好首页的 SEO 要素布局，优化首页。选择了排列组合的关键词：使用列表页进行优化选择了海量关键词且无法分类的：使用专题的形式来进行优化。
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3 、网站结构设置
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4 、站点 SEO 要素布局
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站点要素布局的一些例子 URL设置原则：静态化、扁平化、目录化 网站地图，可以总览整个网站的重要页面
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5 、网页 SEO 要素布局
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网页 SEO 要素布局的一些例子
他们为什么这样写 title ？这样的写法给你什么启发？
Title ：麦包包 - 淘宝网商城知名品牌 , 支付宝购物 , 买包包全场全国免邮他为什么要这样写？这样的写法给你什么样的启发？
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网页 SEO 要素布局的一些建议
Title 、 description 、 keyword标签需要填写完整，出现关键词。
每个 Title 、 description 、 keyword标签都需要不一样。
H1标签就用在核心关键词上。
网页上出现的干扰信息可以单独做成一个页面，或者将文字图片化。
搜索引擎无法识别图片、 flash 及 js 代码，需要对这些元素进行辅助说明
，典型的是图片的 alt标签， flash 的 title标签。
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6 、内部链接建设
同一网站域名下的内容页面之间互相链接。
内部链接为搜索引擎提供入口 内部链接有利于提升排名。
指导原则 页面与页面之间要相互链接，形成网状结构。
页面与页面之间的链接需要有相关性。
每个层级的页面都应该有上级、同级、下级的链接。
常见做法 同品牌不同产品 同产品不同品牌
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内部链接建设
树状结构的链接
网状结构的链接 网状结构有利于搜索引擎收录网页。 内链也算“推荐”，有利于长尾关键词取得排名。
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内部链接建设的一些例子
【区域关键词】 +【服务产品关键词】 内部链接：同区域的不同服务产品；同服务产品的不同区域
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7 、外部链接建设
简单地说，外部链接就是别人的网站留有你网站的链接地址
外链是决定网站关键词排名的最重要因素之一。
外链的数量 外链的质量
指导原则越权威的网站，其
外链价值越大单向链接效果最好。 链接的增长趋势要
符合常理。
常见做法 友情链接 交叉链接 网址站 新闻稿、公关稿 博客论坛付费链接
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外部链接建设的一些例子 大量交换友情链接，二级栏目也有友情链接的功能。 建立博客站
群，作用有二：一是提供大量外链，二是抢占品牌关键词的排名。
提交各类网址站、导航站，获得永久性外链 或是向新闻网站提交新闻，或是花钱做新闻稿、公关稿，在新闻网页上留下自己网站的链接
付费链接是外链建设的一种常见方式，也是网站获得高权重外链的常见途径。
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小结
1 、先想好我们要竞争什么关键词？如何获得这些关键词？
2 、我们要把这些关键词放在网站的什么地方？
3 、我们如何将关键词融入到我们现有的（未来的）网站结构中去？
4 、如何将一些必备的网站 SEO 要素纳入到网站开发计划中去？
5 、如何将一些必备的网页 SEO 要素融入到我们的网页模板开发流程中？
6 、使用什么样的维度将相关栏目链接在一起，而且具备相关性？
7 、如何将外链建设工作纳入到网站推广工作计划中？。
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