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Apresentação da Mellon em evento da Tela Viva de nov/2013 voltado a conteúdo e aplicativos para TVs conectadas. Nosso objetivo foi apresentar nossa visão da oportunidade e a forma como acreditamos que as marcas podem explorar a plataforma e gerar experiências relevantes, a partir da experiência com projetos que incluem o Branded App para Smart TVs da Hyundai.
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segunda-feira, 11 de novembro de 13
APPS
Em 2008 a Apple inaugurou um novo conceito de interatividade baseado em aplicativos para smartphones, tablets, web, console de games, redes sociais...
segunda-feira, 11 de novembro de 13
APPS
... e que chegou às TVs, com o lançamento das SmartTVs.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
SMARTTVS
Mercado já sabe que SmartTVs representam:
• Nova mídia com enorme potencial;
• Base de aparelhos e números de acesso são cada vez mais relevantes;
• Plataforma (TV) já faz parte do dia-a-dia do consumidor.
Momento atual proporciona grande visibilidade para novas iniciativas.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
SMARTTVS
Mas o que ainda acontece quando agências e anunciantes pensam em explorar a plataforma...
segunda-feira, 11 de novembro de 13
segunda-feira, 11 de novembro de 13
POR QUE FAZER
TVs Conectadas replicam a oportunidade de comunicação dirigida e relacionamento já consolidada nas demais plataformas.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
• Conteúdo relevante;
• Visual impactante;
• Interatividade adequada para a plataforma;
• Foco não precisa ser apenas em vídeos.
COMO FAZER
segunda-feira, 11 de novembro de 13
No mundo:
• Hyundai - Coreia
• Leroy Merlin - Espanha
• Red Bull - Europa
QUEM JÁ FEZ
segunda-feira, 11 de novembro de 13
No Brasil:
• Coca-Cola
• Natura
• Bradesco
• Banco do Brasil
• Hyundai
QUEM JÁ FEZ
segunda-feira, 11 de novembro de 13
CASEHYUNDAI
segunda-feira, 11 de novembro de 13
CASE HYUNDAI
O projeto
• Desenvolvido em parceria com a Havas Digital;
• Busca por inovação no lançamento do HB20s;
• O primeiro do setor automobilístico no mercado brasileiro;
• Conteúdo relevante, não restrito a apresentação de produtos.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
Primeira fase
• Publicado em TVs LG e Samsung;
• Complemento à campanha de lançamento;
• Vídeos e fotos do modelo;
• Impacto visual das fotos e vídeos em HD.
CASE HYUNDAI
segunda-feira, 11 de novembro de 13
Fase Copa das Confederações 2013
• Marca patrocinadora do evento;
• Inclusão conteúdo relacionado;
• Vídeos da FIFA e fotos exclusivas;
• Horário, placar e tabelas dos jogos.
CASE HYUNDAI
segunda-feira, 11 de novembro de 13
Resultados
• Projeto pioneiro no segmento automotivo, não só no Brasil mas na América Latina;
• Um dos primeiros “Branded Apps” da plataforma de TVs Conectadas;
• Alcançou 21º primeiro lugar no ranking de downloads com pouco mais de um mês.
Gerou mais downloads do que o App mobile criado para a mesma campanha.
CASE HYUNDAI
segunda-feira, 11 de novembro de 13
OPORTUNIDADES
segunda-feira, 11 de novembro de 13
OPORTUNIDADES
• Território Livre para pioneirismo, inovação e alto impacto;
• Novo canal de distribuição de conteúdo sem barreiras de entrada;
• Convergência com outros dispositivos multiplicam as possibilidades.
Plataforma pouco explorada, mas com base de usuários e aparelhos expressiva.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
OPORTUNIDADES
Copa do Mundo 2014 é a próxima grande oportunidade para explorar o potencial das Smart TVs.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
COMO FAZER?
Anuncie ou patrocine apps já disponíveis.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
COMO FAZER?
Desenvolva o App de sua marca / produto.
segunda-feira, 11 de novembro de 13
