1. « ONCE UPON A TIME » PAR KARL LAGERFELD2. LE « FASHION IN FILM FESTIVAL » DE LONDRES3. 4 FOIS PLUS DE PARTAGES POUR LES VIDÉOS VINE4. PINTEREST, ÉTUDE SUR L’ENGAGEMENT DES MARQUES 5. WEARABLE TECHNOLOGIES, QU’ATTENDENT LES MARQUES ?6. LES VIDÉOS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK ARRIVENT CET ÉTÉ7. SURFEZ DANS LE MONDE DIGITAL CHINOIS !8. L'ICONA DE FERRAGAMO, LE FILM9. SE REINVENTER, L’ ADAGE DE JAEGER LECOULTRE 10. URBAN OUTFITTERS ET CONVERSE : UN CONCOURS SUR VINE 11. NATHALIE MASSENET RACONTE SA VIE SUR INSTAGRAM12. PRADA JOURNAL, POUR LES JEUNES ÉCRIVAINS13. UN GLOSS D'ENFER SIGNÉ GUERLAIN14. LA MODE RENCONTRE LA MUSIQUE AVEC BURBERRY15. LES QR CODES DE GIVENCHY16. TED BAKER, 25 ANS AUX QUATRE COINS DU MONDE17. LE RALLYE 24 D'HERMÈS18. 7 FOR ALL MANKIND PRÉSENTE A BEAUTIFUL ODYSSEY 19. LA CAMPAGNE DKNY ÉTÉ 201320. DEFECTS, LA NOUVELLE COLLABORATION DE SHOWSTUDIO21. LA COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2014 DE SEE BY CHLOÉ 22. LE CONCOURS INSTAGRAM #55DSLPETS23. BOOKMARC X KRINK DE MARC JACOBS24. MAISON MARTIN MARGIELA À PARIS MONTPENSIER25. LE CHAT UNIQLO X LADURÉE26. LE DANCE DICTIONARY DE PUMA27. LEXUS PRÉSENTE « STEPS »

29. BENEFIT COSMETICS FAIT SONNER LE TÉLÉPHONE ROSE30. TALISKER DÉCLENCHE LA TEMPÊTE31. GIVENCHY, A GENTLEMAN IN LONDON

LE BLOCKBUSTER DE LA SEMAINE

« ONCE UPON A TIME » PAR KARL LAGERFELD

Présenté à Singapour dans le cadre du défilé Croisière de la marque, « Once Upon a Time », est le nouveau film réalisé par Karl Lagerfeld, rendant hommage à Mademoiselle Chanel et célébrant les 100 ans de l'ouverture de sa première boutique, en 1913, à Deauville. Des débuts difficiles dus à l’avant-gardisme de celle qui deviendra l’incontournable Coco. Avec Keira Knightley en vedette, le film en noir et blanc nous plonge dans l’atmosphère de cette époque révolue pour assister à l'arrivée des premières clientes, venues essayer des chapeaux dans sa boutique installée près de l'hôtel Normandy. Un casting prestigieux puisqu’on retrouve aux cotés de l’égérie de la Maison, l'actrice française Clotilde Hesme dans le rôle de sa tante Adrienne, les mannequins Stella Tennant et Lindsey Wixson, ou encore Baptiste Giabiconi.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/YyrXPy

LE FESTIVAL DE LA SEMAINE

LE « FASHION IN FILM FESTIVAL » DE LONDRES

Depuis le 10 et jusqu’au 19 mai, se tient à Londres la 4e édition du « Fashion In Film Festival ». Créée en 2005, cette manifestation a pour but d’explorer les liens entre le cinéma et la mode. Mêlant la culture populaire avec l'art underground, elle propose une grande variété de genres : documentaires, films de mode, publicités, actualités et cinéma expérimental du monde entier. Le projet consiste également à favoriser la collaboration et le dialogue entre les historiens, les créateurs de mode, les artistes, les cinéastes, les musiciens et les écrivains.Pour son lancement, le festival a mis en ligne comme trailer une rétrospective sur le réalisateur et poète français Marcel L’Herbier, la première du genre en Grande-Bretagne et qui montre sa fascination pour la mode et le design à travers différentes séquences tirées de ses films. A découvrir dans le lien ci-contre.

VOIR LE TRAILERhttp://bit.ly/ZMKu8s

LE CHIFFRE DE LA SEMAINE

4 FOIS PLUS DE PARTAGES POUR LES VIDÉOS VINE 

Cinq vidéos Vine sont diffusées chaque seconde sur Twitter et si l’on regarde quels sont les 100 Vine les plus partagés, on note que 4% d’entre eux appartiennent à une marque alors que seulement 1% des 100 vidéos les plus partagées sont des clips de marque. Des chiffres que nous révèle Unruly Media qui a récemment effectué une enquête sur ce réseau social en pleine expansion. On y apprend également que ces vidéos sont aussi plus tweetées le week-end qu’en semaine et que les pics d’activité sur Vine se situent entre 10h et 11h du matin.Des données bien appréciables car encore rares, et qui confirment une nouvelle fois que la plateforme offre de belles opportunités pour les marques qui sauront les saisir.

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L’ÉTUDE DE LA SEMAINE

SUR PINTEREST, 70% DE L’ENGAGEMENT DES MARQUES EST GÉNÉRÉ PAR LES UTILISATEURS

Digitas et Curalate ont dévoilé une étude portant sur l’engagement des marques sur le réseau social Pinterest. Réalisée à partir des statistiques de 10 millions de pins, commentaires et likes sur un échantillon de 120 marques de tous secteurs, celle-ci révèle des résultats intéressants. Environ 70% de l'engagement sur le réseau est généré par les contenus « pinnés » par les utilisateurs et non ceux des marques. En particulier, le secteur automobile doit beaucoup à ses produits aspirationnels puisque plus de 75% de son engagement est réalisé grâce aux actions de la communauté. Les détaillants du secteur mode eux ne sont pas très bons élèves car ils sont seulement 18% à « pinner » leurs produits. Quoiqu’il en soit, Pinterest reste aujourd’hui une excellente opportunité pour les marques de raconter des histoires visuelles marquantes.

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L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE

« WEARABLE TECHNOLOGIES », QU’ATTENDENT LES MARQUES ?

Estimée à 10 milliards de dollars en 2016, l’industrie des « wearable technologies » reste cependant encore très peu exploitée par les marques mode et luxe. À tort ! Car elles risquent de perdre de nombreuses parts sur ce marché émergent et très lucratif du corps humain connecté. D’autant plus que de jeunes start-up commencent à développer des dispositifs portables à l'esthétique plus évoluée. Réalisée par le détaillant de chaussures Brantano, cette infographie répertorie les dispositifs qui sont soit déjà sur le marché, soit au stade de prototypes mais amenés à être prochainement commercialisés. On y retrouve les Google Glasses, bien sûr, suivie par la Pebble Smart Watch, la ceinture de maintien Lumoback ou encore une veste Kinect appelée « Woven ».

VOIR L’INFOGRAPHIEhttp://on.mash.to/13c416q

CASH CONVERTERS

LES  VIDÉOS  PUBLICITAIRES  SUR  FACEBOOK ARRIVENT CET ÉTÉ

La rumeur date de décembre 2012 mais c’est désormais (presque) officiel et c’est pour cet été : les publicités vidéo vont débarquer dans nos newsfeed, positionnées de chaque côté du flux.Un nouveau format de 15 secondes que Facebook commencerait déjà à placer auprès de grandes agences. Lorsqu’on en connait le prix, on comprend mieux pourquoi ces publicités ne devraient pas concerner les petits annonceurs : 1 million de dollars par jour !Encore une étape, et de taille, dans la monétisation de Facebook, même si la diffusion quotidienne se limitera à 3 vidéos et que ce format n’est pas accessible dans la version mobile, pour l’instant…

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SURFEZ DANS LE MONDE DIGITAL CHINOIS !

Vous ne lisez pas le chinois mais vous vous intéressez à son écosystème digital et souhaitez suivre les sujets tendances sur les réseaux sociaux ? Surround App est faite pour vous !Créée en 2013, cette application de traduction a pour objectif de faciliter, pour les internautes internationaux, la compréhension des discussions sur les réseaux sociaux chinois, comme Sina Weibo, par exemple, N°1 en Chine et qui rappelons-le, possède plus de 500 millions d’utilisateurs. Actuellement disponible en version beta pour Android et iPhone, Surround App propose la traduction des posts en temps réel, la recommandation des personnes à suivre, et toute une variété d’autres services est à venir. Par ailleurs, l’application ne se limite pas uniquement à un outil de lecture : les utilisateurs peuvent aussi laisser des commentaires et retweeter.

TÉLÉCHARGER L’APPhttp://bit.ly/ZUrDZ4

CHINA CONNECT

E-CONE

L'ICONA  PAR  FERRAGAMO  :  LE  FILM  ET  LA PLATEFORME WEB

Nous vous présentions le teaser de l’opération dans notre BLSTK Replay n°45, nous ne pouvions échapper au plaisir de vous dévoiler ce reveal grandiose.La marque italienne a en effet lancé une campagne d’envergure pour son projet online « L’Icona » permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas. Le projet s’articule autour du concept « 21 girls 21 days » qui met en scène dans le film « L’Icona », 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde. Sur la plateforme dédiée, celles-ci se dévoilent tour à tour à raison d’une par jour portant différents modèles de ce produit emblématique.Une opération exceptionnelle bien entendu relayée sur les principaux réseaux sociaux.

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BE YOURSELF

SE  REINVENTER,  LE  DERNIER  ADAGE  DE JAEGER LECOULTRE 

Combien de fois dans une vie avons-nous l’occasion de nous réinventer ? Telle est la question que pose la Maison Jaeger Lecoultre dans son dernier film.Pour illustrer cette campagne, la marque a choisi de suivre le parcours de son égérie, Diane Kruger.Ballerine, mannequin, actrice… elle symbolise la quête de soi-même dans le renouvellement tout en restant fidèle à ce qu’elle a toujours été, de la petite fille à la femme accomplie.Un message qui incite à conduire chaque instant de sa vie avec confiance et détermination mais sans jamais oublier que ce sont avant tout nos émotions qui doivent être le moteur de cette évolution.Cette vidéo est accompagnée sur la chaine YouTube de la Maison de sa version making of ainsi que des interviews du make-up artiste Tom Pecheux ou de la réalisatrice Fabienne Berthaud.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/10C02KR

SHOE CHALLENGE

URBAN OUTFITTERS ET CONVERSE S’ASSOCIENT POUR UN CONCOURS SUR VINE 

Après son lancement retentissant et sa rapide adoption, notamment par les jeunes trendsetters américains, il n’est pas étonnant que les marques se soient elles aussi positionnées au plus vite sur Vine. Et comme sur Instagram, les concours semblent être le meilleur moyen pour engager sa communauté. Une opération dans laquelle se sont récemment lancées Urban Outfitters et Converse, deux marques emblématiques aux Etats-Unis. Les participants ont été invités à créer une sorte de mini-documentaire racontant une journée avec leur paire de Converse aux pieds, puis à poster cette vidéo sur Vine avec le hashtag #YourChucks pour avoir une chance de gagner de nombreux cadeaux. L’opération qui vient de se terminer a donné lieu à des résultats de qualité plutôt inégale et le gagnant devrait être désigné sous peu.

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/104QW9B

BIOGRAM

NATHALIE  MASSENET  RACONTE  SA  VIE  SUR INSTAGRAM

Il était une fois… Nathalie Massenet. Comme beaucoup de people, la fondatrice du n°1 mondial de l’e-commerce de luxe, Net-a-Porter, a décidé de raconter sa success story mais la comparaison s’arrête là. Pour dérouler sa biographie, la business woman a choisi Instagram via un profil dédié : nataporter_mystorysofar. On y retrouve son parcours depuis sa petite enfance à travers des photos de famille un peu jaunies, de nombreux autoportraits, des unes de magazines mais aussi les adages et citations qui l’ont inspiré et motivé tout au long de sa vie et qu’elle se plait à commenter. Un total de 124 images, pour l’instant, qui génère de nombreux likes et discussions et un compte qui depuis son lancement en avril dernier réunit plus de 5 700 followers.

VOIR L’INSTAGRAMhttp://bit.ly/15ee4LF

PETITES HISTOIRES

PRADA  JOURNAL,  UN  CONCOURS  POUR  LES JEUNES ÉCRIVAINS

À l’occasion de la sortie de deux nouvelles paires de lunettes de vue, Prada s’est associé à la maison d’édition Giangiacomo Feltrinelli pour lancer un concours d’écriture intitulé « Prada Journal ». Jusqu’au 18 juin, les jeunes auteurs sont invités à s’exprimer sur le sujet « Les regards sur le monde ». La Maison italienne souhaite ainsi encourager les nouveaux talents et promouvoir l’art dans toutes ses expressions. Ces histoires courtes qui portent sur les thèmes de la recherche de la réalité et de sa perception peuvent être proposées dans n’importe quelle langue, sans aucune restriction, mais ne doivent pas dépasser les 20 pages. Les gagnants du concours verront leurs nouvelles publiées en ligne sur le site de Prada.

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/YCbKv4

MISS SUNSHINE

UN GLOSS D'ENFER SIGNÉ GUERLAIN

Pour la promotion internationale de sa nouvelle ligne de brillants à lèvres et vernis à ongles « Gloss d’Enfer – Maxi shine », la Maison Guerlain présente un clip quelque peu décalé par rapport aux codes habituels de la marque.« Play Girl » est une vidéo aux accents vintage où une pulpeuse peroxydée joue avec les différentes teintes de gloss (20 en tout) et les 10 déclinaisons de vernis en fonction de ses humeurs et des moments de la journée, à chaque heure sa couleur. Une collection conçue pour se coordonner au gré des envies avec la garde-robe et les accessoires fantaisies des teenagers.Destinée à un public féminin très jeune, la campagne dénote avec les dernières réalisations de la marque mais a ainsi beaucoup plus de chance d’atteindre sa cible, pour un été ultra glam !

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FASHION NOTES

QUAND  LA MODE  RENCONTRE  LA MUSIQUE AVEC BURBERRY

Pour le lancement de sa nouvelle collection de lunettes de soleil baptisées « Spark » et inspirées par la ligne de prêt-à-porter Printemps/Été 2013, Burberry vient de dévoiler le projet Burberry Spark - The Bands. Cette campagne met en scène trois groupes de musique, talents montants de la scène britannique, qui ont tourné à cette occasion trois clips griffés exclusifs. Vous pourrez donc découvrir Coastal Cities - « Nothing Ever Changes », The Night VI - « Skyline » et enfin Broken Hands - « Alarms » sur le site de la marque, ainsi qu’une vidéo de présentation du projet, réalisée par Christopher Bailey, directeur artistique de la Maison et grand amateur de musique. Cette année encore, l’enseigne de luxe anglaise joue la carte musicale mais dans une version encore plus jeune et punchy.

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BOUCHE À OREILLE

GIVENCHY  UTILISE  UN  QR  CODE  SUR  LE PACKAGING DE SON ROUGE À LÈVRES

Pour faire la promotion de son rouge à lèvres « Le Rouge » dont nous avions déjà parlé dans notre BLSTK Replay n°31, la marque française Givenchy a souhaité attirer un trafic qualifié sur son site mobile d’une manière ingénieuse. Elle a pour cela apposé de simples QR Codes à même le packaging de son produit.Ce dispositif permet aux consommateurs d’interagir avec la marque et d’en savoir plus sur ses produits grâce au site mobile optimisé. Celui-ci est doté d’une galerie d’images et de vidéos de la campagne, d’un store locator ainsi que de divers conseils d’utilisation.L’emploi d’un simple QR Code personnalisé avec un logo de la marque, rappelle à quel point ce support favorise l’engagement pour un budget souvent minime.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/10KhSf1

WORLD INSPIRATION

TED  BAKER,  25  ANS  AUX QUATRE  COINS DU MONDE

Fondée en 1988, la marque anglaise de vêtements et accessoires de mode fête cette année ses 25 ans. L’esprit d’aventure et de découverte étant un élément fort de son ADN, voilà donc un quart de siècle que la marque s’inspire des tendances du monde entier pour créer ses différentes collections.Un périple auquel Ted Baker nous invite à travers une jolie vidéo d’animation, traversant ainsi de très nombreuses villes et pays, de Las Vegas à Paris, du Canada à la Tanzanie en passant par l’Inde ou encore le Maroc.Pour célébrer l’événement, la marque a également lancé un concours sur un mini-site dédié où elle promet de nous faire gagner le voyage de notre vie !

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/127mr70

VROUM !

LE RALLYE 24 D'HERMÈS

« Rallye 24 » est la nouvelle ligne des arts de la table de la Maison Hermès, en référence au 24 rue du Faubourg St Honoré et au 24h du Mans. L’élément principal des pièces, le maillon de chaîne d'ancre propre à la marque, apparait tel un circuit de voitures électriques.Pour promouvoir cette collection, la marque propose une nouvelle expérience digitale sur son site Les Ailes d'Hermès. Un parcours ludique qui invite l'internaute à une course automobile où les voitures sont des fruits ou légumes (poire, fraise, aubergine…) et les obstacles à contourner différentes pièces de vaisselle griffées Hermès. Cinq circuits sont à tester, au choix, les déplacements s’effectuant grâce aux touches de direction du clavier. C’est simple, voire régressif mais efficace comme d’habitude !

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/18S58Yz

JUST MARRIED

7 FOR ALL MANKIND PRÉSENTE A BEAUTIFUL ODYSSEY 

Tourné sur une plage de Malibu, en Californie, « A Beautiful Odyssey » est le dernier film de James Franco, acteur, producteur et désormais réalisateur pour présenter la nouvelle collection de la marque de denim 7 For All Mankind. Sur la musique « I Could Change » tirée du prochain album du groupe Selebrities, et inspiré de l’oeuvre poétique de William Blake, le film qui débute par une cérémonie de mariage raconte les tourments et les doutes du couple.Une vidéo à découvrir sur la chaine YouTube de la marque qui à l’occasion propose également des photos du tournage ainsi que les portraits des principaux acteurs.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/ZNf5ma

URBAN ELECTRO

LA NOUVELLE CAMPAGNE DKNY 

Comme nous l’avions vu lors du défilé de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 en Septembre 2012, le décor se veut résolument new-yorkais, en résonnance à cette ville, ADN de la Maison DKNY. C’est donc dans cet esprit que la marque nous présente son nouveau spot réalisé dans un univers eighties très urbain, on y voit la Statue de la Liberté brandir sa flamme puis un enchainement de vues de New York entremêlées du logo DKNY dans des couleurs très pop.Un parti-pris très minimaliste puisque le film ne nous donne pas à voir un seul vêtement de la collection. La musique électro porte les images, mais on se pose cependant la question de la nécessité de répéter l’exercice durant 3 minutes. DKNY nous donnera-t-elle une suite ?

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/10lpFnF

PIEDS BOTS

DEFECTS  ,  LA NOUVELLE COLLABORATION DE SHOWSTUDIO

Annelie Gross est une jeune designer dont le travail est fortement inspiré par l’activité professionnelle de sa famille, des techniciens orthopédiques et des fabricants de prothèses médicales. Ses créations explorent les notions de restriction et de distorsion, les corps sont gainés et sanglés, contraints à des formes non originelles. Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio, en association avec le photographe Jon Emmony et l’écrivain Lou Stoppard, l’artiste a réalisé « Defects », un film pionnier, utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D. Il en résulte des plans interférant des images classiques et leurs retranscriptions à travers la perception Kinect. Un clip ovni et d’avant-garde, dans la veine des réalisations présentées par le studio de Nick Knight.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/ZTl78v

FLAMINGO ROAD

LA COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2014 DE SEE BY CHLOÉ 

L’été n’est pas encore là (loin s’en faut) mais la Maison Chloé prépare déjà l’été 2014 !Pour la nouvelle collection de sa gamme de prêt-à-porter See by Chloé, la marque nous propose une vidéo d’animation, sorte de trailer pour cette ligne à venir.Dans les décors foisonnants et les teintes chaudes d’une nature tropicale, un flamant rose, tel un fil rouge, traverse diverses séquences du film qui se termine sur un clin d’œil. Réalisée par Jo Ratcliffe, sur la musique « Do U Really Wanna Fight » signée Africa Hitech, la vidéo ne révèle rien de plus pour l’instant… Cette façon d’attirer l’attention bien longtemps à l’avance annonce un teasing de longue haleine, cette stratégie sera-t-elle payante ?

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/162mDsm

SO CUTE!

LE CONCOURS INSTAGRAM #55DSLPETS La marque de prêt-à-porter FiftyFiveDSL fait suite au film sorti en avril dernier : « Texas, Italy » réalisé par Aofie McArdle. Un film poétique qui nous faisait voyager dans les profondeurs Texanes en nous montrant d’étranges animaux de compagnie. Cette fois, la marque propose à ses fans un concours photos Instagram #55DSLpets en créant une application Facebook. Le mot d’ordre est la libre créativité, l’internaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours. Les plus jolies photos seront postées sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter et le gagnant se verra offrir des vêtements de la collection Printemps/Été 2013. La galerie photos nous donne à voir des animaux nettement moins sauvages que dans la vidéo de la campagne mais on se laisse prendre au jeu de celui qui sera le plus mignon !

VOIR L’APP FACEBOOKhttp://on.fb.me/12oQxmR

ÇA MARC !

BOOKMARC,  LA  COLLABORATION  DE  KRINK ET MARC JACOBS

On le sait, le designer Marc Jacobs est très friand de collaborations artistiques plus étonnantes les unes que les autres. Il nous le prouve une fois de plus en proposant une ligne de marqueurs intitulée « Bookmarc », créée en partenariat avec l’entreprise new-yorkaise Krink, spécialisée dans ce domaine.A cette occasion, ils dévoilent la ligne dans une vidéo où s’entrecoupent tâches d’encre, lignes multicolores et divers plans des produits. La bande musicale incrustée de bruits de marqueurs glissant sur des feuilles de papier, rajoute à l’univers fantaisiste, créatif et presque enfantin.Les produits issus de cette collaboration sont à découvrir, à personnaliser et à commander sur le site Marc Jacobs ou dans les boutiques physiques de la marque.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/10EQQXm

MMM FOR MEN

MAISON MARTIN MARGIELA, UNE NOUVELLE BOUTIQUE POUR SES COLLECTIONS HOMMES

La jeune marque française Maison Martin Margiela poursuit son développement en faisant la promotion de son nouveau concept store uniquement réservé aux hommes. Cette nouvelle boutique vient d’ouvrir à Paris, au 23 rue de Montpensier (passage Potier) dans le 1er arrondissement et présente les principales collections hommes de la marque : vêtements, accessoires et chaussures.A cette occasion, la Maison dévoile une vidéo rythmée réalisée par JACK, avec la participation de Petit Fantome pour la musique, jouant avec plusieurs plans artistiques des numéros relatifs aux collections de la marque.La boutique et son actualité sont également à découvrir sur la page dédiée de Facebook.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/16wrHpf

SWEET CAT

LE CHAT UNIQLO X LADURÉE

Dans le cadre de leur récente collaboration, les marques Uniqlo et Ladurée ont fait appel au studio Convoy pour réaliser, sur un site dédié, une toute nouvelle expérience digitale. Les internautes sont invités à défier le chat Neko, gardien de macarons, afin de lui dérober ces fameuses gourmandises grâce au curseur en forme de main.Pour participer, il suffit d’entrer son adresse mail et un tirage au sort déterminera les gagnants qui remporteront de délicieux cadeaux.Ce projet a été fondé au profit de la Fondation Ivy, qui vient en aide aux enfants victimes de Fukushima. Pour plus d’informations, une page dédiée renvoie vers le site de cette organisation.

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/17pODXf

LA VALSE DES MOTS

PUMA  TRANSFORME  VOS  MOTS  EN  DANSE HIP-HOP

Pour le lancement de son nouveau parfum pour homme « Sync », Puma (groupe Kering) lance avec l’agence Grey London, une opération nommée « Dance Dictionary » permettant de traduire en choréragraphie vos messages personnalisés.Plus concrètement, sur la plateforme dédiée, vous pouvez choisir une phrase et en remplacer les mots par d’autres pré-enregistrés. Se jouera ensuite une vidéo dans laquelle des danseurs de hip-hop interprètent la phrase que vous avez composée, puis la vidéo pourra être partagée sur les réseaux sociaux. La mécanique simple et l’interface plutôt intuitive donnent au concept global de « langage corporel », une efficacité sûre en cohérence avec les valeurs de marque.Pour découvrir la fragrance et l’ensemble de la gamme Puma Sync, rendez-vous sur le site Puma.

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/108lgnM

UN GRAND PAS POUR L’HOMME

LEXUS  PRÉSENTE  « STEPS »,  UN  COURT-MÉTRAGE ÉTONNANT

La marque automobile japonaise Lexus vient de dévoiler une sublime vidéo d’1min 30s mêlant poésie et prouesse technique.Réalisé par Daniel Kleinman, ce court-métrage intitulé « Steps » est un hommage à la précision du mouvement humain, reproduit et mis en scène ici par deux immenses mannequins de plus de 3 mètres de haut qui parcourent la ville à la recherche l’un de l’autre. Pour arriver à ce résultat très réaliste, il a fallu pour chacun pas moins de 5 marionnettistes synchronisés en parfaite harmonie pour les mettre en mouvement.La marque a dédié à cette performance une partie de son site web, sur lequel on peut découvrir différentes expériences interactives ainsi que des images et vidéos des backstages, de la conception à la réalisation du film.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/13qR7AA

Même si le street marketing semble avoir toujours existé, nous sommes désormais loin de ses origines contestataires des années 80. Tout d’abord choisie pour son coût réduit, cette méthode a petit à petit acquis ses lettres de noblesse, par la complexité et la créativité des dispositifs mis en place mais aussi par le statut des marques qui se sont appropriées ses grands principes de fonctionnement. A l’instar de la très remarquée campagne « La Petite Robe Noire » de Guerlain en 2012, avec ses silhouettes monochromes dans les rues de Paris, c’est au tour de la Maison Givenchy, des cosmétiques Benefit et des ancestraux whiskies Talisker d’investir cette fois-ci les rues de Londres pour des opérations toujours plus spectaculaires ou originales. Le but est toujours le même : attirer l’attention, offrir une proximité et une approche personnalisée grâce à un ciblage précis, principes auxquels on peut maintenant ajouter la viralité lorsque le concept inclus un prolongement digital. Grand écart marketing ? Pas forcément si l’expérience proposée fait écho au positionnement des maisons de luxe qui, toujours en quête de nouvelles cibles, trouvent ici une excellente occasion de se démocratiser.

CALL GIRL

BENEFIT  COSMETICS  FAIT  SONNER  LE TÉLÉPHONE ROSE

Le téléphone sonne dans une cabine téléphonique couleur rose bonbon en plein cœur de Piccadilly Circus à Londres… Que faites-vous ?Benefit Cosmetics, marque californienne du groupe LVMH, dévoile une opération marketing originale pour les quelques badauds qui auront eu l’audace de décrocher le téléphone.Les plus curieux se retrouvent ainsi après une séance maquillage, projetés sur la scène du Café de Paris, un bar réputé pour ses soirées glamour, afin d’interpréter le tube de Whitney Houston « I wanna Dance With Somebody ». Les lieux où se sont déroulés l’opération ont été annoncés sur Twitter via le hashtag #TemptationTelephone, et sur le site web de la marque.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/YCawjx

CONTRE VENTS ET MARÉES

TALISKER DÉCLENCHE LA TEMPÊTE

Fondée en 1830 par les frères MacAskill, Talisker « le rocher escarpé » en langue nordique, est la seule distillerie de l'île de Skye en Écosse, la plus septentrionale des Hébrides intérieures, faisant face aux tempêtes de l'océan Atlantique. Pour célébrer le lancement de son nouveau malt « Talisker Storm », la marque a mis en place un dispositif à l’extérieur du Design Museum de Londres pour simuler une tempête en plein coeur de la ville.Sous de menaçants nuages factices, installés sur une immense structure métallique de presque 8 mètres de hauteur, 200 personnes étaient invitées à régler eux-mêmes l’intensité des éléments déchainés : le vent, la pluie, la foudre, le brouillard et le tonnerre.Une opération qui a donné lieu au tournage d’une vidéo et que Talisker a également largement relayé sur sa page Facebook.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/14h3Zcp

SERVICE PREMIUM

A GENTLEMAN IN LONDON

Si vous habitez Londres, depuis le 9 mai et pour encore quelques semaines, la courtoisie est à l’honneur ! Dans le cadre de la campagne pour la sortie de sa nouvelle fragrance pour homme « Gentlemen Only » et en écho au spot publicitaire avec Simon Baker, la Maison Givenchy lance une opération séduction sur les trottoirs la capitale britannique. Postés devant et aux alentours du flagship John Lewis sur Oxford Street où le parfum est distribué, des « ambassadeurs » de la marque se sont transformés en vrais gentlemen. Outre les conventionnels échantillons offerts, ils multiplient les attentions, tour à tour porteur de sac, ouvreur de porte, ou encore proposant des parapluies aux passants si le temps tourne à l’orage.Élégance, galanterie et politesse sont les maitres mots de ce dispositif imaginé par l’agence Arc London pour une expérience du luxe réservée à tous.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/10HOPP6

Stéphane GalienniDirecteur conseil

Sophie PerrierDirectrice des contenus

Charlotte BouteloupPlanneur stratégique

Camille BroussinPlanneur stratégique

Yang YuanCommunity manager Chine