Оver

The Top (OТТ) сервисы

и

традиционные операторы

–

от

конкуренции

к

партнерству

Константин

Чумаченко

Генеральный

директорNGENIX

(ООО «Современные

сетевые

технологии»)

8 июня

2011 г. Первый

Международный

ФорумBusiness Models Media & Telecom 2.0: Ключевые

стратегии

монетизации

Первый

в

России

оператор

CDN (Content

Delivery

Network) –

на

рынке

с

2008 г. 

Облачная

сервисная

платформа

собственной

разработки.

Лучший

в

мире

охват

русскоязычной

интернет‐аудитории:

•

15

сервисных

платформ

в

7 федеральных

округах

РФ

и

в

Украине. •

Прямое

взаимодействие

с

операторами

ШПД, пиринг

с

350+ 

независимыми

сетями.

Доставка

всех

видов

контента:

• Доставка

видео

по

запросу

(VoD)

• Организация

прямых

трансляций

(Live Streaming)

• Ускорение

загрузки

сайтов

и

работы

веб‐приложений

• Дистрибуция

ПО

и

цифрового

контента

• Статистика, аналитика, VAS‐медиарешения

Нам

доверяют:

О компании«NGENIX обеспечивает

около

80% онлайн‐трансляций спортивных

событий

в

Рунете»,                                  ‐‐

J’son & 

Partners Consulting, 2010

«NGENIX обеспечивает

около

80% онлайн‐трансляций спортивных

событий

в

Рунете»,                                  ‐‐

J’son & 

Partners Consulting, 2010

Интернет‐видео

меняет

приоритеты

В России доля интернет‐видео(TV, VoD, Internet, p2p) вырастет с32% в 2010 г. до 59% в 2015г. оттрафика пользователей (Cisco VNI 2015). 

Основные

драйверы

роста:  Развитие ШПД по скорости и охвату аудитории.Готовность пользовательских устройств (3 экрана). Продажи Internet‐enabled 

TV  составили 21% в 2010, прогнозируется 122 млн. устройств в 2014. Формирующиеся бизнес‐модели (подписка, реклама, бизнес‐коммуникации

и т.п.)  Готовность правообладателей лицензировать контент для Интернет.

Спокойная жизнь кончилась.

Запуск

видео

на

Facebook в

2008 году.

ОТТ

–

горизонты

и

ориентиры

ОТТ

(Over‐The‐Top)

–

доставка

видео

пользователю

на

десктоп, приставку, 

ТВ, мобильное

устройство, через

неуправляемые

Интернет‐сети. 

Игроки:

Аудитория

(кто

и

как

смотрит): • Замещение/дополнение

эфирного, кабельного, спутникового

и

IP‐TV. 

• Модель

–

реклама, покупка, подписка

(YouTube, Amazon, Netflix). 

Лидеры:

•

Netflix:  $2,1B

выручка

, 

16,9M

абонентов, 30% пикового

трафика

США (2/3 с

игровых

консолей)*.

Рынок

OTT вырастет

на

$1B в

2012, до

$20B

в

2014‐2016*. 

Какие

перспективы

в

России? 

* Оценки

MRG, Abi

Research, Sandvine

Распределение

доходов

от

ОТТ

видео

$2 $13

0

$0

Оценка

для

российского

рынка

Проблемы

сегодняшнего

состояния

рынкаРазрыв

в цепочке

формирования ценности

для пользователя

Кто

отвечает

за качество?

Ключ

к

доходам

–

доступ

к

абонентам

Модель

ОТТ

обеспечивает

контент‐сервисам

глобальный

охват.

Контролирующие

абонбазу

операторы

желают

развивать

собственные контент‐сервисы

или

участвовать

в

доходах

от

ОТТ.

В

распоряжении

операторов

есть технологии

управления

QoS, 

блокировки

трафика

приложений

и сервисов.

Операторы

развивают

собственные сервисные

платформы

с

открытыми

интерфейсами

для

поставщиков контента.

Каким

путем

пойдет

рынок?

Российские

операторы

и

рынок

контент‐сервисов

Операторский wholesale под угрозой вследствие коммодизациипредложения и снижения маржи.Привлечение операторами «трафика» больше не увеличивает доходы. Интернет‐видео открывает новые перспективы доходов от

медиасервисов.  В 2008 году контент и связанные сервисы увеличили

телекоммуникационный рынок Европы на 40% (дополнительно 126 к 330 млрд. евро )*. 

Российский рынок ОТТ только стартует. 

Все существенные возможности дополнительного дохода дляоператоровШПД связаны с услугами для абонентов.  

Рынок услуг для контент‐провайдеров – нишевой и не спасет доходы. Triple play в целом доказал свою эффективность и позволил

операторам увеличить доходы и сохранить абонентскую базу.Фокус на основном рынке и на повышении ARPU – связывание

медиасервисов с услугой доступа (offer bundling).* Оценки

Arthur В

Little и

Exane

BNP Paribas.

Место

оператора

в

экосистеме

контент‐сервисов

Услуга Роль Бизнес

–модель

Передача

данныхПередача

данных

Контент‐сервисыКонтент‐сервисы

IT‐сервисыIT‐сервисы Telco 2.0

Telco 1.0

CarrierCarrier

ISPISP

ИнтеграторИнтегратор

Сервис‐провайдерСервис‐провайдер

Оператор

CDNОператор

CDN

Производитель

контента

Производитель

контента

Контент‐провайдерКонтент‐провайдер

Хостинг‐провайдерХостинг‐провайдер

От

охраняемой

территории

к

открытым

партнерствам

Ключевые активы операторов:  (1) сетевая инфраструктура, (2) контроль абонентского подключения и (3) система расчетов сабонентами создают базу для партнерств с ОТТ‐провайдерами ипроизводителям абонентских устройств и приложений. 

Партнерства на базе разделения доходов от платного контента ицифровой дистрибуции.Партнерства с целью повышения ценности услуг доступа для

потребителей, дифференциации от конкурентов.Партнерства с целью улучшения потребительских свойств, скорости

эргономики, простоты доступа к контенту. 

Давайте

сотрудничать

В

складывающихся

условиях

контент‐провайдерам

и

операторам необходимы

эффективные

сервисные

платформы

обеспечивающие

QoS/QoE

при

доставке

контента

до

массовой

интернет‐аудитории. 

NGENIX CDN  предлагает

операторам

партнерство

по

реализации

и интеграции

медиасервисов

на

базе

единой

сервисной

платформы:

Возможность быстрого старта услуг и сокращения Time‐to‐market. 

Аутсорсинг непрофильных задач создания и поддержки программно‐аппаратной платформы для дистрибуции контента.Повышение ценности услуг ШПД для абонентов оператора.Опыт и компетенции ведущего игрока, интегрированного в экосистему

контент‐сервисов.

Спасибо

за

внимание. Вопросы? 

Константин

Чумаченко

NGENIX

ООО

«Современные

сетевые

технологии»

Адрес: 125481, Москва, ул. Свободы, д. 91, к.2

Телефон/ факс: (495) 737-57-43

E-mail: info@ngenix.net

http://ngenix.net