Константин Чумаченко, NGENIX

Цифровые медиа в интернете:

тренды высоких технологий в низкий сезон

Константин Чумаченко

Connected TV & Digital Media 2015

11.03.2015

Время для пересмотра подходов к бизнесу

JIM HOLLANDER – EPA

Романтика уступает место прагматизму

Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015

Неопределённо широкий круг

возможностей и ожиданий.

Бесконечная внутренняя гибкость и

готовность адаптироваться.

Компании выходят из «состояния стартапа»:

Рынок и аудитория цифровых медиа никуда не делись.

На какие технологии или бизнес-модели можно делать ставку сегодня?

Что заводит пользователей и приводит в движение денежные средства?

Что не работает?

Аудитория | Устройства | Сервисы | Технологии


Цифровое видео для цифровых людей

Московский интернет-форум 2014Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015

«Миллениалы» – поколение от 15 до 35 лет (1980-2000 г.р.)

Цифровое будущее – реальность, в которой они выросли.

‘Broadcast yourself’ и прочие шаблоны поведения.

Мобильны, 100% времени онлайн, НЕ очень креативны – идеальные потребители контента

через веб и на мобильных устройствах.

Тратят около 1,5 трлн. долл. в год.

Задача индустрии – угадать потребности

молодой аудитории

Московский интернет-форум 2014

29

MILLENNIALS SPEND ONE THIRD OF THEIR TOTAL

TV TIME ON ONLINE SOURCES

Distribution of Total TV Time


Смотрят ТВ онлайн в 3 раза больше, чем все остальные.

До 30% общего объема просмотров – мобильное видео.

Предложение и потребление цифрового контента будут расти благодаря молодёжи.

… в России - с очевидной поправкой на демографию и доходы населения.

© Verizon Digital Media Services 2014



Большой.

Кратчайший путь от контент-провайдера к

зрителю.

Стирает грань зритель/пользователь.

Ключевое устройство для конвергенции (и

конкуренции) вещательных сред.

SmartTV – главный экран

для монетизации ОТТ-видео


SmartTV и конвергенция в цифру


Сегодня доходы традиционного и

интернет-ТВ соотносятся как 100:1.

Крупнейшие компании цифровой

экономики (Google, Apple, Samsung,

Amazon, Microsoft) превосходят ТВ-

игроков и по капитализации и по

запасам кэша, который они готовы

инвестировать.

Сближение и взаимное проникновение

неизбежно.

SmartTV как базис для конвергенции в цифру


Для конкуренции ОТТ с ТВ важен QoS.

Доверьте доставку вашего контента CDN.

Очевидный wow-фактор –> подходит для футбола!

Стриминг 4К потребует 12-20Мбит/с к пользователю (FullHD – 5 Мбит/с).

Повлечет апгрейд всего (от HDMI-кабелей до CDN и каналов связи).

Операторы вернутся в вопросу оплату инфраструктуры.

FullHD-стриминг станет мейнстримом.

Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон

UltraHD / 4K:

куда ведёт гонка за мегапикселями?

Эффект на 84” экране заметен с <1.5м.




ОТТ: Позитив и лучшие практики


Content is King!

Ключ к успеху – в (платном) контенте.

Пользователь готов платить за эксклюзив.

Платная модель создает доход, требует QoS и

стимулирует производство премиального контента и

технологии (в т.ч. CDN).

Гарантированная дистрибуция = высшая лига.

++ Собственная экосистема (Apple, Google).

+ Собственные абоненты (Verizon, Ростелеком).


ОТТ: Негатив и напрасные усилия


Разделение доходов с сервисным оператором.

Мы предпочитаем обсудить скидку.

Ставка на технологию (приложение, сайт,

рекомендательный движок или свой CDN).

Коммодити, не капитализируется.

Переоценка возможностей аудитории.

Продвинутость, Популярность, Платёжеспособность.




• Облачные сервисы, приложения и платформы.

Множество альтернатив своей разработке.

API – «цифровой клей».

• Исчерпывающая, точная, повсеместная аналитика.

Метрики популярности, поведения и QoS.

Часть ДНК всех успешных компаний.

Не пренебрегайте измерительными приборами.

• Новые роли технических лидеров – аналитики и

интеграторы вместо хакеров.

На первое место выходит кругозор…

… и здравая оценка рисков!

Новая IT-реальность: интернет

как глобальная сервисная платформа

Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015Connected TV & Digital Media 2015

Когда дует ветер перемен, одни возводят стены, другие

строят ветряные мельницы.

(Китайская пословица)


Спасибо за внимание!

[email protected]

www.facebook.com/ngenixcdn

www.twitter.com/ngenix

www.linkedin.com/ngenix

Победитель в номинации ОТТ /

Сети и технологии доставки контента


Documents

Константин Чумаченко, NGENIX