Embed Size (px)
Citation preview
Connected Sport Спортивный медиасервис
Концепция решения
Просмотр спортивного соревнования становится более захватывающим. Теперь зрители смогут увидеть игру со всех сторон, обменяться видео и комментариями друг с другом, надолго сохранить воспоминания о любимых моментах игры.
Получайте еще больше удовольствия «перемещаясь» по стадиону. Переключайте камеры, останавливайте игру, перематывайте назад, увеличивайте, ловите яркие моменты и загружайте их на Facebook со своими комментариями!
Назначение медиасервиса Connected Sport
Внедрение сервиса Connected Sport создаст особую атмосферу для болельщиков на стадионе, откроет радикально новый источник дохода!
• Виртуальное присутствие на стадионе из любой части мира.
• Расширение возможностей для болельщиков, находящихся внутри стадиона.
• «Клубные» сервисы для фанатов футбольного клуба.
• Поэтапная конверсия целевой аудитории от потенциального болельщика до максимально-активного потребителя.
• Рост фан-клуба
• Заполняемость стадиона
• Монетизация болельщиков
Пассивный болельщик
Покупатель семейного
абонемента
Онлайн болельщик
Привилегированный болельщик
Болельщик на стадионе
Решаемые задачи
Монетизация
Предпосылки
Новые медиа являются ключевым драйвером роста доходов в спортивной сфере. Лидер в монетизации спорта Американская Национальная Футбольная Лига NFL планирует увеличить доход с $9,5 миллиардов в 2012 году до $25 миллиардов в 2015 за счет видео-сервисов на альтернативных видео-платформах.
Traffic
Cams
Инструменты монетизации
Платные контент и сервисы
WELCOME
Электронная коммерция (билеты, абонементы, мерчендайзинг, еда)
Спонсорство и реклама
Рекламные возможности медиа-портала
Рекламная перебивка Баннер
Эксклюзивные моменты Спонсорство услуги
Sponsored by
Рекламные возможности на стадионе
Бар
Вестибюль
VIP-зона
• Таргетирование
• Сегментирование
• Вовлечение (Интерактив)
• Активация (QR-коды)
• Измерение
Монетизация
Продажа Дополнительных Услуг и контента. Расширение возможностей для болельщиков на стадионе
• Сувениры – Фан-шоп
• Абонементы
• Еда
Электронная коммерция
Заказ еды и напитков с доставкой на стадионе
Монетизация Бизнес-модели:
• Добавление стоимости услуги в специальный билет на стадион
• Рекламная модель
• Бесплатные приложения со встроенной монетизацией
• Подписная модель (ежемесячное списание со счета)
• Разовая продажа приложений
• Ставки в играх и викторинах
• Оплата товаров и доставки
Функциональные возможности
Мультискрин
Доступ к сервисам с большого перечня устройств
Покупка абонементов
Повтор ярких моментов
Выбор ракурса
Заказ снэков к месту на трибуне
Мобильное приложение*
*Имеется демо-версия
Сервисы на стадионе Выбор камеры
Камеры на поле • По периметру
футбольного поля • В воротах • На форме персонала,
судей и вратарей Камеры вне поля
• Туннель • Вход • Вестибюли • Детская зона • Фудкорт • Парковка • В мобильных устройствах
болельщиков (UGC) Персональная камера
• Определить местонахождение
• Проложить маршрут до места (сиденья) на стадионе
• Найти объект на стадионе (туалет, фаншоп и т д)
• Заказать услуги товары с доставкой к месту нахождения
Сервисы на стадионе Навигатор
• Прямая трансляция матча (Live)
• Отложенный просмотр (Catch-Up)
• Доступ к видео-архиву (VoD)
• EPG Расписание матчей
• Мета-информация
• Second Screen. Управление через мобильное устройство просмотром на Smart TV.
Видеосервисы вне стадиона
Зритель вне стадиона получает возможность смотреть футбольный матч где захочет, когда захочет и на чем захочет. Эффект присутствия на игре усиливается благодаря интерактивным сервисам.
Специальные сервисы для фанатов
• Чат между фанатами одного клуба.
• Тотализатор
• Видеоновости
• Оповещения
• Пользовательский контент. Отправка видео, снимаемого болельщиками, в event control room для показа на экранах стадиона
• «Конференц-зал».
• Взаимодействие мобильных приложений с системой табло и дисплеев стадиона
• Отправка UGC на большой экран (с модерацией)
• Маркетинговые акции
• Конкурсы для болельщиков
UGC на большом экране стадиона
Варианты Интерактивных сервисов во время трансляций: Опрос, Голосование, Викторина, Квест
Публикация в социальных сетях
Создание оптимального продукта
1. Этап анализа: • Исследование бизнес-модели • Исследование технических
возможностей • Исследование маркетинговой тактики • Исследование медиа присутствия • Анализ текущей ситуации
Маркетинговая концепция высокого уровня
2. Этап проектирования: • Описание маркетинговой тактики • Рекомендации по программам
лояльности • Проектирование технического
решения и CRM • Проектирование пользовательских
приложений
Дорожная карта
Технико-экономическое обоснование
(*) Technology Subcontractor Involvement
Детальная маркетинговая концепция
Функциональные требования к приложениям
Техническое задание
3. Этап реализации: • Поставка и настройка оборудования • Разработка ПО • Разработка приложений • Маркетинговое обучение • Разработка рекламной кампании
Маркетинговое руководство
Руководство по эксплуатации
Выбор продуктов
Проект продуктов
Запуск продуктов
Григорий Кузин
Руководитель проекта Connected Sport
моб: +7 (916) 642-14-25
Спасибо за внимание!
