Upload
cezary-glijer
View
2.907
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Prezentacja programu PowerPoint
Czy mikroformaty Google zwikszaj ruch i sprzeda w sklepach online?Akademia Internetu Cezarego GlijeraAICG.pl
Agenda
DefinicjeSnippetsRich snippetsMikrodane, Mikroformaty, RDFaHistoria rich snippetsSemantic web, semantic searchRodzaje rich snippetsOpinie, recenzjeAuthorshipPrzepisyKoncerty, wydarzeniaProdukty, ofertyPoradnik Google: produkty, ofertyRich snippets na wiecieNarzdziaRich snippets w wynikachSzara strefaStatystykiRich snippets a CTRKorzyci z wdroenia rich snippetsTakeaway
I. Google Rich Snippet
Rich snippets: mikrodata, microformaty, RDF, Marker Danych (nowa funkcjonalno)
I. Rich snippets fragmenty rozszerzoneAby wywietli fragmenty rozszerzone wyszukiwarki szukaj w kodzie HTML 3 rodzajw oznacze danych*:
Mikrodane (zalecane przez Google) uywa tagw HTML takich jak lub do formatowania i opisu danych:
Mikroformaty uywaj klas w tagach HTML takich jak lub do formatowania i opisu danych
RDFa - uywaj atrybutw w tagach XHTML takich jak lub do oznaczenia i opisu danych
*Google dodatkowo korzysta z Markera Danych
I. Rich snippets
http://www.slideshare.net/silesiasem/mikroformaty-i-rich-snippets
II. Rich snippets alians konkurentw
bigmouthmedia.com
III. Przyszo internetu: Semantic WEB
http://www.seoptics.co.uk
For example when you search for dresses now, Google gives you results based solely on the text and the keywords that you put in that search and essentially provides its best guess. Moving forward, using semantic search Google would like to answer a set of possible search intentions at the beginning, such as telling you the price of the dress, colours and size, type of the dress, are they in stock or out stock etc.7
III. Definicje: Semantic WEBSemantic Web jest wizjTima Bernersa-Lee:
twrcy standarduWWWtwrcy pierwszej przegldarki internetowejprzewodniczcegoW3C
Informacje przekazywane w ramach Semantic Web wymagayby nie tylko samychdanych, ale take informacji o nich meta danych, ktre zawierayby sformuowania dotyczce relacji midzy danymi.
For example when you search for dresses now, Google gives you results based solely on the text and the keywords that you put in that search and essentially provides its best guess. Moving forward, using semantic search Google would like to answer a set of possible search intentions at the beginning, such as telling you the price of the dress, colours and size, type of the dress, are they in stock or out stock etc.8
III. Definicje: Semantic SearchWikipedia.orgWyszukiwarka semantyczna ma na celu popraw dokadnoci wynikw wyszukiwania poprzez zrozumienie intencji internauty oraz kontekstw wyniku pojawiajcego si w przestrzeni wyszukiwania:
Konteksty wyszukiwanej frazyOdmiany wyrazwSynonimynatural language queriesMiejsca (IP, kraj, miasto) itp.Bazy wiedzyPorwnywarki
For example when you search for dresses now, Google gives you results based solely on the text and the keywords that you put in that search and essentially provides its best guess. Moving forward, using semantic search Google would like to answer a set of possible search intentions at the beginning, such as telling you the price of the dress, colours and size, type of the dress, are they in stock or out stock etc.9
III. Google vs Bing: Semantic Search
For example when you search for dresses now, Google gives you results based solely on the text and the keywords that you put in that search and essentially provides its best guess. Moving forward, using semantic search Google would like to answer a set of possible search intentions at the beginning, such as telling you the price of the dress, colours and size, type of the dress, are they in stock or out stock etc.10
III. Google vs Bing: Semantic Search
11
IV. Rich snippets - rodzaje
https://support.google.com/webmasters/topic/1088474?hl=en&ref_topic=21997
IV. Rodzaje rich snippetsOpinie, ocenyOsoby, AuthorshipPrzepisyWydarzenia, koncerty Produkty, ofertyFirmy i organizacjeMuzykaAplikacjeElemnty nawigacyjneFilmy
www.mlecznepodroze.pl Tbilisi 2013
1. OPINIE | RECENZJE | OCENY
UWIDOCZNIJ SI I ZYSKAJ ZAUFANIE
2. GOOGLE AUTHORSHIPPOKA SI I ZBUDUJ SWOJ INDYWIDUALN MARK
2. Authorshipmoz.com/blog/google-author-photos
3. PRZEPISYCZAS + KALORYCZNOZDJCIE + OPINIE = CTR
4. KONCERTY, WYDARZENIAWYNIKI WYSZUKIWANIA Z NADCHODZCYMI WYDARZENIAMI JAKO SITELINKI
18
5. PRODUKTY/OFERTYAKTULANE INFO O PRODUKCIE I OFERCIE W WYNIKACH WYSZUKIWANIA PODNOSI CTR
19
5. Polskie sklepy a rich snippetsSKLEPREAL USERS/GEMIUS 07.2013FRAGMENTY ROZSZERZONE1EURO.COM.PL1 834 181Opinie, breadcrumb, pozostae le zaimplementowane2EMPIK.COM1 692 451Opinie, produkty3LEROYMERLIN.COM1 683 410Produkt le zaimplementowany4TCHIBO.PL1 589 711Produkt5BONPRIX.PL1 426 127Produkt6ZALANDO.PL1 374 901Produkt7DOZ.PL1 331 362Produkt8MEDIAMARKT.PL1 298 076 -9MEDIAEXPERT.PL1 008 756 -10MERLIN.PL953 358Wydawca, produkt, opnie. Brak oferty11ZLOTEWYPRZEDAZE.PL932 739 -
V. Produkty, oferty poradnik Google1. ProduktyRodzaje stron z fragmentami rozszerzonymi:Strona 1 produktuStrona zagregowanych ofert (powicona jednemu produktowi zawierajcej informacje na temat sprzedawcw, ktrzy go oferuj).
Opis rozszerzony konkretnego produktu ma na celu dostarczenie uytkownikom dodatkowych informacji na jego temat, takich jak np.:cena, dostpno (czy jest w magazynie) oceny i opinie klientw.
Wymagania Google:Gwnym tematem strony musi by konkretny produkt. Nie s one obsugiwane na stronach z list produktw.Produkt powinien by dostpny do zakupu bezporednio na stronie. Nie obsugujemy znacznikw dotyczcych produktu w przypadku stron wymagajcych od uytkownika odwiedzenia innej witryny sprzedawcy lub kontaktowania si ze sprzedawc offline, aby dokona zakupu.Produkty dla dorosych nie s uwzgldniane.Jeli tylko jeden klient doda opini o produkcie, naley poda imi i nazwisko tej osoby (np. Jan Kowalski) lub nazw zespou/organizacji (np. Recenzenci CNET).
2. Oferty produktwOferta dotyczca produktu skada si z informacji oprodukcie - szczegy takie jak:nazwa,marka model orazjednegoz nastpujcych elementw:oferta(cena i inne powizane informacje);zagregowane oferty(zagregowane szczegowe informacje o wielu ofertach dotyczcych tego samego produktu, w tym najnisza i najwysza dostpna cena).
VI. Rich snippets na wiecie
Searchmetrics.com Study 2013 [450000 domen; 60000 fraz]tylko 0.27% domen uywa mikrodanych.rednio 47% z nich zdobyo wysze pozycje w wynikach
VI. Rich snippets - przykady ze wiata
VI. Authorship - przykady ze wiata
VI. Przepisy - przykady ze wiata
VII. Narzdzia: Data Highlighter
http://www.youtube.com/watch?v=WrEJds3QeTw
VII. Narzdzia: Testowanie danych strukturalnych
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
VII. Narzdzia: wtyczki do popularnych systemw CMS
VII. Platformy e-commerce ze wsparciem rich snippets
VIII. Rich snippets w wynikach: pozycje
VIII. Rich snippets w wynikach - Eye tracking
http://connect.icrossing.co.uk/how-rich-snippets-influence-ctr_10694
http://moz.com/ugc/how-to-get-more-clicks-with-low-rankings
IX. Szara strefa
IX. Szara strefa
X. Statystyki
X. Statystyki
XI. Wzrost CTR wg Moz.com
http://moz.com/blog/a-visual-guide-to-rich-snippets
XI. Przepisy: wzrost CTR
catalystsearchmarketing.com 2012
XI. Przepisy: wzrost CTR w Food.com42% wzrost liczby wizyt w cigu 2 miesicyRok do roku 51%
XI. Authorship CTR na cezzy.plWysoki CTR nawet na odlegych pozycjach
XII. Fragmenty rozszerzone > korzyci dla SEO?Strona zazwyczaj w wynikach wyszukiwania wzrost ruchuZyskujesz uwag szukajcych.Internautw przycigaj: zdjcia, zielone gwiazdki i inne wyrnikiZwyke wyniki wyszukiwania s nudneSzukajcy bd klika w twoje wynikiZyskujesz ruch!
XII. Znaczenie rich snippets
Rozbijaj nudn list blokw tekstowychZwracaj uwagMog sprowadzi lepszy jakociowo ruchPomagaj zrozumie co si stanie po klikniciuAuthorship - budowanie zaufania i wizerunku eksperckiego poprzez publikacj informacji o autorze i jego zdjciaOpinie nie zawsze s pozytywne ale buduj zaufanie i zwikszaj CTR Ceny wpywaj na CTRZwikszaj ruch organicznyBuduj przewag konkurencyjnZwikszaj zaufanie wyszukiwarek
http://moz.com/blog/a-visual-guide-to-rich-snippets
Pomagamy Google w zrozumieniu danychZwracaj uwag i podnosz CTRZwikszaj konwersjGoogle cay czas podnosi ich priorytetDLACZEGONALEY WDROY RICH SNIPPETS?
DLACZEGONALEY WDROY RICH SNIPPETS?
www.wpromote.com
XIII. Takeaway
XIII. Takeway
MIKROFORMATYDZIAAJ WSTECZ
XIII. Takeaway Aggregate Reviews
http://searchengineland.com/from-microdata-schema-to-rich-snippets-markup-for-the-advanced-seo-162902
XIII. Takeaway: oceny rednie oceny dla 60 000 domen z ocenami w rich snippets:
4-5 stars: 63.42%2.5-3.5 stars: 31.16%0-2 stars: 5.42%
Searchmetrics.com
XIII. Takeway - infografika
http://moz.com/blog/a-visual-guide-to-rich-snippets
XIII. Takeway - infografika
http://moz.com/blog/a-visual-guide-to-rich-snippets
XIII. Takeway - infografika
http://www.search-mojo.com/infographics/google-rich-snippets-infographic.php
XIII. Takeway Snippet Designer
http://saney.com/tools/google-snippets-generator.html
Promocja Authorship SMX 2013
Dzikuj
Uruguay