Upload
digitalparentingrussia
View
1.411
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
В отчёте отражено распространение диджитал-устройств в жизни семей с детьми. В каких целях и каких ситуациях их используют? Что думают родители о влиянии этих технрлогий на детское развитие? Помогают ли цифровые медиа родителям и детям проводить вместе время?Как эти показатели вариьруются в зависимости от благосостояния семьи и размеров города?
Citation preview
The Digital Parenting Russia I Дети, родители и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.
Роман Равве Май 2012 Anketki Research
DigitalParentingRussia.com
(c) Anketki Research, 2012. Все права защищены. Для детских продуктов, например детских мобильных приложений, видео-игр или интерактивных книг, важно понимать в чём их преимущества для родителей и в чём для детей, помогают ли они семьям становится ближе или же наоборот их разъединяют, какую роль при этом играют традиционные представления о родительских обязанностях, о влиянии технологий на детское развитие. Этот отчёт подготовлен чтобы продемонстрировать потенциал, который цифровые медиа содержат для семей с детьми. Дополнительные материалы по теме смотрите на сайте исследования Digital Parenting Russia Study: http://www.digitalparentingrussia.com Воспроизведение фрагментов этого отчёта или целиком, допускается и поощряется, при условии что будет указана ссылка на сайт исследования.
DigitalParentingRussia.com
Anketki Research - цифровые медиа в жизни детей и подростков. Мониторинг мировых исследований, аналитика, онлайн-опросы. http://anketki.ru/research Digital Parenting Russia Study – родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают. http://digitalparentingrussia.com
ANKETKI
RESEARCH
DigitalParentingRussia.com
СОДЕРЖАНИЕ КОНТЕКСТ ВЫВОДЫ УСТРОЙСТВА ВЗГЯД РОДИТЕЛЕЙ ЦИФРОВАЯ НЯНЯ СОВМЕСТНАЯ АКТИВНОСТЬ МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ЦИФРОВОЙ РАЗРЫВ Методология Приложение Благодарности
DigitalParentingRussia.com
КОНТЕКСТ Сегодня в России живёт 30 миллионов детей. При том что смартфоны с планшетами остаются пока достаточно дорогим удовольствием (относительно распространённым в основном в двух столицах ), цифровые девайсы стремительно проникают в жизнь детей, начиная с самого раннего возраста. Российские родители отличаются своими особенностями, которые сформированны традиционными взглядами на детско-родительские отношения и уровнем вовлечённости старшего поколения в воспитание детей. В раннем возрасте дети значительную часть времени проводят со своими бабушками и дедушками, которые менее всего расположены осваивать новые технологии. В то же время, молодые родители как правило являются очень активными пользователями новых медиа, так что общий уровень проникновения онлайн-медиа в России среди самых высоких в Европе, достигая 80% в столичных мегаполисах. Региональные отличия в проникновении электронных устройств и скорости доступа в интернет остаются значительными. Стоимость и скорость широкополосного доступа отличается между Центральным и Дальневосточным регионами в 16 раз (в Центральном быстрее и дешевле)*. Учитывая позитивную динамику ВВП, темпы роста электронной коммерции и распространение покрытия высокоскоростной мобильной связи, ожидается стремительное проникновение цифровых технологий в жизнь россиян. По прогнозу до 2014 года интернетизация достигнет 70% населения; ежегодный рост рынка детских товаров ожидается на уровне 30% .* *см. Приложение
DigitalParentingRussia.com
ВЫВОДЫ Маленькие дети больше времени проводят с мамами и бабушками, но с возрастом отцы перехватывают больше инициативы и это значительно определяет медиа-среду которой ребёнок окружён. Новые медиа превращаются в «цифровую няню» и больше 65% родителей подтверждают, что использовали интернет или гаджеты чтобы занять ребёнка, выполняя работу по дому, во время поездок в общественном транспорте или на приёме у врача. Российские отцы более расположены использовть цифровые медиа для работы с детьми в отличии от матерей , которые предпочитают традиционные каналы информации (ТВ, бумажные книги, аудио-книги и передачи, музыку, и тп.) . Е-книги, мобильные приложения и онлайн-игры чаще используются с папой и отцы больше верят в потенциал новых медиа для детского развития. Цифровой разрыв между родителями разных достатков достаточно значительный, как в отношении доступа к устройствам так и в отношении взглядов на новые технологии. Родители более высокого достатка считают что новые медиа имеют более положительное влияние на детское развитие. Образовательные мобильные приложения имеют больший ботенциал для совместного времяпровождения детей и родителей, чем игры, даже при том, что популярность мобильных игр значительно выше. Около трети детей, имеющих доступ к смартфонам и планшетам регулярно пользуются приложениями с образовательным элементом. Поиск в интернете стал самой распространённой совместной деятельностью у родителей и детей старшего школьного возраста. Родители чаще ищут со своими детьми информацию в интернете чем даже смотрят телевизор.
DigitalParentingRussia.com
УСТРОЙСТВА
38
59
89 87 90
38
67
82 89
94
14
27 35 32
25
10 15
21 28
35
6 9 10 12 14
0-3 года 4-6 лет 7-10 лет 11-15 лет 16-18 лет
Чем ваши дети регулярно пользуются, %
Обычный сотовый Компьютер Игровая приставка Смартфон Планшет
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
Около 90% детей регулярно используют сотовый телефон и 80% настольный компьютер. За исключением телефонов и компьютеров, все гаджеты менее распространены в маленьких городах. Размер родительского кошелька также значим, как и размер города. В частности, дети более состоятельных семей чаще имеют доступ к игровым приставкам. Отцы чаще сообщают, что их дети используют устройства. Видимо, папы более склонны давать детям пользоватся гаджетми.
DigitalParentingRussia.com
МНЕНИЕ РОДИТЕЛЕЙ Российские отцы более расположены использовть цифровые медиа для работы с детьми в отличии от матерей , которые предпочитают традиционные каналы информации (ТВ, бумажные книги, аудио-книги и передачи, музыку, и тп.) . Е-книги, мобильные приложения и онлайн-игры чаще используются с папой и отцы больше верят в потенциал новых медиа для детского развития. Отцы более часто используют диджитал-медиа и когда требуется отвлечь занять ребёнка и просто для совместного времяпровождения.
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com
ЦИФРОВАЯ НЯНЯ Цифровые медиа отлично пригождаются когда требуется чем-то занять ребёнка пока родители выполняют работу по дому, либо отвлечь на приёме у врача, в общественном транспорте и прочих ситуациях, когда нужно чтобы ребёнок тихо посидел. 65% сообщют что применяли цифровые медиа в подобных целях при том, что мамы чаще предпочитают использовать для этих целей телевидение и музыку. Младших дошкольников чсти отвлекают с помощью аудио и видео, а для детей постарше лучше подходят игры и образовательные приложения , которым лучше удаётся удерживать внимание ребёнка.
25
38
49
55
65
В парке или на детской площадке
В супермаркете, аптеке и тп.
На приёме у детского врача, парикмахера
В общественном транспорте
Выполняя домашние дела
Ситуации, в которых цифровые медиа помогают занять ребёнка, %
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com
СОВМЕСТНАЯ АКТИВНОСТЬ
После третьего класса традиционные медиа, как ТВ, бумажные книги и настольные игры начинают быстро терять свою популярность, как способ совместного времяпровождения с родителями. На их место приходят элеткронные книги, мобильные приложения и поиск в Интернете. Поиск в интернете стал самой распространённой совместной деятельностью у родителей и детей старшего школьного возраста. Родители чаще ищут со своими детьми информацию в интернете чем даже смотрят телевизор.
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
Чем вы занимаетесь вместе с детьми?, %
Поиск в интернете
Музыка
Бумажные книги
Творческие занятия на ПК
Електронные книги
Компьютерные- или онлайн-игры
4-6 лет 7-10 лет 11-15 лет 16-18 лет
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com
10
71 9
72
Иногда
Часто
Игры
Смартфон Планшет
15
43
24
38
Иногда
Часто
Математика, грамотность, тп.
18
45
24
34
Иногда
Часто
Рисование, Музыка, тп.
МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
Около 90% детей, имеющих доступ к смартфонам и планшетам, когда-нибудь пользовались приложениями с образовательным или развивающим элекментом. Около трети этих детей используют подобные приложения регулярно. Игровые приложения значительно популярнее образовательных. 70% родителей сообщают, что их смартфонизированные дети играют часто.
Тем не менее, с точки зрения совместной активности с родителями, образовательные приложения превосходят игровые, даже при том, что игры значительно более популярны .
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 1458 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет, которые пользуются смартфонами/планшетами в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com
ЦИФРОВОЙ РАЗРЫВ Цифровой разрыв между родителями разных достатков достаточно значительный, как в отношении доступа к устройствам так и в отношении взглядов на новые технологии. Родители более высокого достатка считают что новые медиа имеют более положительное влияние на детское развитие. Телевидение и бумажные книги практически одинаково популярны в семьях любого достатка. В то же время, разница в использовании электронных книг и игровых приставок в семьях разного достатк остаётся существенной.
0.93
-0.12
-7.9
-9.4
-0.87
-0.82
-5.5
-4.7
-3.37
2.38
0.1
0.53
3.33
-1.42
13.3
12.33
ТВ
Бумажные книги
Игровые приставки
Электронные книги
Чем занимаются вместе с детьми в семьях разного достатка, отклонение от среднего %
Всё кроме нового жилья Всё кроме автомобиля
На еду и одежду, но и только Хватает на еду, но не одежду
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com
Методология Отчёт Digital Parenting Russia I был подготовлен с использованием данных, полученных в ходе интернет-опроса, проведённого OMI в апреле 2012. В опросе участвовали 3833 человека от 18 до 55 лет, у которых есть дети в возрасте от рождения и старше, и которые проживают в городах с более чем 100000 жителей. Опрос проводился методом онлайн по специализированной панели. Онлайн-панели представляют собой сообщества людей, давших согласие на регулярное участие в онлайн-исследованиях.
DigitalParentingRussia.com
ПРИЛОЖЕНИЕ КЛЮЧЕВЫЕ ДАННЫЕ ПО РОССИЙСКОМУ РЫНКУ: ДЕТСКОЕ НАСЕЛЕНИЕ И УРОВЕНЬ РОЖДАЕМОСТИ ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТ И ШИРОКОПОЛОСНЫЙ ДОСТУП ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ И РИТЕЙЛ
DigitalParentingRussia.com
30 миллионов жителей России находятся в возрасте до 19 лет. На каждого российского ребёнка приходится 3 взрослых.
DigitalParentingRussia.com
14.6 15.9
13.4
9.3 8.7 10.2 10.4
11.3 12.1 12.4 12.5 12.6
1970 1980 1990 1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Birth rate in Russia, 2011 (newborns on 1000 inhabitants)
Soviet Union Collapse
Source: Federal State Statistics Service of the Russian Federation (Goskomstat)
Уровень рождаемости резко упал после распада Советского Союза, однако в последнее десятилетие наметился позитивный тренд.
DigitalParentingRussia.com
DigitalParentingRussia.com
21 миллион россиян выходят в интернет на мобильных устройствах. Девайсы класса «мобильные компьютеры» - смартфоны, планшеты – рспространяются с темпом 3% в год.
DigitalParentingRussia.com
При 60 миллионах пользователей интернет, Россия находится на втором месте по числу интернет пользователей среди европейских стран.
DigitalParentingRussia.com
Доступная цена и высокая скорость широкополосной связи, способствуют стремительному проникновению Интернета в России.
Тем не менее, разрыв между регионами остаётся значительный. Цена и скорость широкополосного канала в Центральном и Дальневосточном региона х отличается более чем в 10 раз…
DigitalParentingRussia.com
16% 14%
-5% 6% 7%
50%
30% 35%
25% 30%
2007 2008 2009 2010 2011
Russian retail market growth, %
Brick & Mortar E-commerce
Российский ритейл растёт и оценивается 19 трлн. рублей. Электронная коммерция растёт стремительными темпами, однако её доля в общем ритейле остаётся на уровне %1,8
DigitalParentingRussia.com
12%
15%
15%
17%
18%
29%
Home & DIY
Furniture
Jewelry & Watches
Consumer Electronics
Sport & Recreation
Kids
Non-food segment of Russian retail growth potential for 2012, %
Детские товары являются самой быстрорастущей категорией непищевых продуктов россйского ритейла, с прогнозом до 29% в 2012. Однако лишь 4% детских товаров были купленны в онлайне в 2011.
DigitalParentingRussia.com
Благодарности Этот отчёт был подготовлен при поддержке Articul Media Group. (c) Anketki Research, 2012. Все права защищены. Скачайте полный текст отчёта в PDF на www.digitalparentingrussia.com
DigitalParentingRussia.com
DigitalParentingRussia.com
DIGITAL PARENTING RUSSIA STUDY Дети, родители и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают. БУДЬТЕ НА СВЯЗИ Twitter: @digitalparentru facebook: @DigitalParentingRussia Slideshare: digitalparentingrussia КОНТАКТЫ [email protected] +1(587)336.33.96