Dijital Dunya Ve Turkiye 2011 - Oya Ones Yasayan

Oya Öneş Yaşayanwww.oyayasayan.com

DİJİTAL PAZARLAMA 201120 Ocak 2011

Dijital Pazarlama, Reklam ve Planlamaya Genel Bir Bakış


1–Doğru” Dokunuşun Yılı

Bağımsız çabalardan, bütünsel stratejiye - Web 2.0’ın ötesinde: - mobil (SMS pazarlama, mobil siteler, aplikasyonlar) - rich media (video, podcasting, oyunlar) - sosyal medya (bloglar, microbloglar, sosyal ağlar, kullanıcı katkılı içerik) ..ve daha fazlası.

2011’de akıllı marka yetkililerinin bu kopuk çabaları tek bir dijital pazarlama stratejisi şemsiyesi altında toplayacaklarını umabiliriz:

- Çok kanallı iletişim stratejisinde doğru mesajı, doğru hedef kitleye, doğru marka değeri yaratarak iletmek, - Entegre kampanyalar kurgulayarak tüm kanalları etkin kullanmak,

önemli hale gelecek.


2 - Sosyal Ölçümlemenin Yükselişi

Markanın sosyal medya iletişimini ROI bazlı ölçümlemesi 2011’de en önemli trend olacak.Online display reklamcılık, web sitesi, CRM sistemi veya CC için kullanılan KPI’lar, sosyal medya alanları için de kullanılacak:

Genel ÖlçütlerTıklama oranı (CTR), ziyaret sayısı, sayfa görüntüleme, tıklama başı maliyet (CPC), yönlendirme başı maliyet (CPL) , satış başı maliyet.,

Data ve İnteraksiyonData: Toplanan ‘fan’lar, arkadaşlar, kaydolan kullanıcılar, API indirenler, follower’lar;İnteraksiyon:‘Like’lar, yorumlar, paylaşımlar,retweet’ler;İzlenme: Video izlenme sayısı, SlideSharegösterimi, sosyal sitedeki sayfa gösterimi.


Buzz:Konuşma: Marka / ürün çevresinde dönen tweet’lerin sayısı, blog ve forum post’larının sayısı, yorum sayısı...Erişim: Konuşmayı yapan kullanıcıların veya blogger’ların sayısı;Durum: Pozitif ve negatif konuşmaların sayısı;Kapsam: Konuşulanların ve yorumların konu başlıkları.

Araçlar: Hootsuite,Attentio, Radian 6, Google Alerts (eski), Google Gerçek Zamanlı Arama (yeni),Dekhatlon Buzz (yerli), Semanticum (yerli), feed’ler (Friendfeed, Topsy)...

2 - Sosyal Ölçümlemenin Yükselişi


3 - Sosyal Medyada Taktikten Stratejiye

2010’da çoğu marka ya sosyal medyadan uzak duruyor ya da sosyal medyayı genel iletişimine ek bir hoş dokunuş olarak katıyordu.

2011’de “social business model“ gelecek: Sosyal medya iletişimine bir seferlik ve kopuk birer çaba gibi değil, tutarlı, tahmin edilebilir, ölçülebilir ve uzun soluklu tek bir kampanya gibi bakılacak.

Taktilerin yerini “big picture” pazarlama stratejisi alacak ve markalar, kullanıcı ile etkileşimi conversation’a giden, conversation’ı da yatırım getirisine giden yol gibi görmeye başlayacak.


4 - Online Video Reklamın Patlaması

Interaktif reklam pazarında 2011, • video içerik sağlayıcı sitelerin, • kullanıcı katkılı içerik sitelerinin,• video player altyapısı sunan oyuncularınartması ve güç kazanmasıyla online video yılı olacak.

Toplam aylık gösterim 650-700 milyona ulaşmış durumda.

En yaygın formatlar “in–stream” video player altyapısı üzerindePre-Roll,Mid-Roll,Post-Roll ve Interactive Overlays.


5 - Mobil Pazarlamanın Yükselişi

Türkiye’de mobil reklam konusunda aktif oyuncular: Mobilike, Medyanet Mobile, Move, DYG, Turkuaz ve Boom.

2009-2010 mobil display piyasa büyümesi %1000. 100’den çok marka mobil sitesini üretti.

Toplamda reklam satışı yapılan 500 milyon gösterimlik bir envanter, networkler dışında kalan veya global networklere bağlı 1 milyar civarında bir trafik var.

En yoğun kullanım standart banner’da yapıldı. Yılın sonuna doğru rich-media yükselen trend oldu. 2011’de dokunmatik ekranların ve smartphone’ların diğer özelliklerinin kullanılacağı rich medya modelleri, lokasyon hedeflemesi ile birleştirilerek kullanılacak.


6 - Facebook’un Bitmeyen Yükselişi

Facebook, bugün itibariyle 585,4 Milyon kullanıcıda. Türkiye 24,3 Milyon kullanıcısı ile yılı dördüncü sırada kapattı. Her gün daha fazla zamanımızı Facebook’ta geçiriyoruz. Geçen sene ayda ortalama 8 kere login olan kullanıcılar, 2010’da login sayılarını ayda 11’e çıkardılar.

Tüm kullanıcılar arasında yapılan araştırmaya göre, internette geçirilen zamanın %7si Facebook’ta geçiriliyor. 2011’de Facebook’un pazarlama camiasının daha çok ilgisini çekmesi ve bu eğilimin paraya dönüşmesi kaçınılmaz.


7 - iPad / iPhone Çılgınlığı

Tüm dünyada olduğu gibi, ülkemizde de iPad’lenenler ve iPhone 4G’lenenler hızla artacak

Apple’ın mağazası, yine bazıları çöp kalitesinde binlerce aplikasyonla dolup taşacak

2011’de iPad’in, “teknoloji için ruhunu satabileceklerin oyuncağı” veya “offline yayınların pdf’ini barındıran e-kitap cihazı” kategorisinden çıkacağını ve esas işlevinin anlaşılacak

Böylece ülkemizde de iPad için mantıklı ürünler yaratılabilecek


8 - Google Daha da Büyüyor

2011’de Google reklamcılığının daha da büyümesine şahit olunacak:

Küçük işletmelere yönelik lokalizasyon bazlı reklamcılık çözümleri –bizim gibi hatalı dağıtım sonucu IP adreslerinin bölgesel gösterge olmadığı ülkeler dışında- Dünya’da patlayacak

Geçmişte olduğu gibi, yeni çıkardığı araçlarla Google, “aramanın efendisi” konumunu sürdürecek

Analytics hizmeti güçlenecek gibi görünüyor, bunun yanı sıra 2010’un sonunda başlayan sosyal medya takip aracına yatırım da sürecek


9 - Satın Almalar / Birleşmeler

2011 şirket evlilikleri / birleşmelerinin yılı olacak:Yahoo-Bing birlikteliği sayesinde, Yahoo Bing’in teknolojisini arama yeteneklerine katacak (Bu birliktelik, 2012’de beklenen Google Microsoft anlaşmasına bir karşılık yaratma çabası)

Facebook email’e gidecek

AOL blogları satın alacak

Microsoft’un oyun merkezi sosyal medya ve oyun arasındaki çizgiyi yok edecek


10 - İçeriğe Geç de Olsa Değeri Verilecek

Yıllarca çöp içerik üretip, SEO açısından bunun bir işe yaramadığını gören küçük işletmeler, sonunda doğru yolu bulacak ve hedef kitlelerinin ilgilendiği dikey içerik sunacak

Değerli, tutarlı ve alanında lider içerik üreten küçük işletme, sadece yeni müşteriler kazanmakla kalmayacak, rakibinin önüne geçip, kendi için bir niş pazarlama alanı yaratacak

İçeriğin muhtelif türleri mevcut: whitepaper’lar, webcast’ler, videolar… Bu gelişmeden en fazla kendilerine ek iş olanağı doğan metin yazarları karlı çıkacak


11 - Gelenekselden Online’a

Pazarlama bütçelerinde ölçülebilirliği ve hesap verebilirliği en yüksek mecra olan online’a kayış devam edecek.

İnternetin “nişlerin toplamı, dolayısıyla en ince ölçümlenebilir mass mecra olduğu” 2011’de daha fazla marka yetkilisi tarafından anlaşılacak

2010’da kullanıcı bazlı sosyo-demografik ölçüm datasının hayatımıza girmesi ve 2011 ilk çeyrekte online kullanıcı davranış analizine kavuşmamızla beraber, yıl boyunca “hangi sitede reklam?” diye değil, “kime reklam?” diye sorulacak Bildiğimiz reklam ajansı formatı ister istemez yerini “entegre iletişim ajansı”na bırakacak.


http://www.oyayasayan.com

@oyayasayan

http://tr.linkedin.com/in/oyayasayan/

http://www.oyayasayan.com/




Technology

Dijital Dunya Ve Turkiye 2011 - Oya Ones Yasayan