台灣業務推展計畫

leon lin 林文傑

Business Development Director (TW)

Eyeblaster East Asia

Msn: onsaleking@hotmail.com

Cell: 0952303945

Email: onsaleking@adhitech.com

EEyeblasteryeblaster

2008 是 Taiwan 網路廣告將是向上衝刺的一年，影音廣告、 Rich Media 豐富多媒體廣告、遊戲網路廣告 (In-Game Advertising ，類似 Sony 在 Second Life 第二人生網站中開店 ) 將是今年網路廣告的黑馬產品。

Market analysis

Fingertip touch

2005-2008 台灣網路廣告量統計 　　　　　　　　 單位：新台幣億元

2005 2006 20072008預估

2007成長率

2008成長率預估

網站廣告 25.48 26.98 33.56 39 24% 16%

關鍵字廣告 5 10 15.49 20.86 59% 31%

Total 30.48 36.98 49.5 59.86 34% 21%

Source :IAMA 台北市網際網路廣告暨媒體經營協會 http:/www.iama.org.tw/網路廣告：泛指所有在網路媒體上以曝光計價（ CPM 或固定期間費用之模式之各種型式的網路廣告，包含 banner 、 Button 、 Rectangles 、 Skyscrapers 、 Pop_up 、浮水印等圖像式廣告（不論是以GIF 、 Flash 或 Streaming Video 形式呈現），以及一般文字連結（ Text-Link 廣告），或者專區頻 道贊助等其他形式之網路廣告。關鍵字廣告：包含搜尋行銷廣告（ Search Marketing ）及內容相關廣告（ Content Match ）等以點擊（ Click ）次數為計費基礎的廣告形式。

2005-2008 台灣網路廣告量統計 　

Market analysis

Market analysis

Weaknesses 弱點比起鄰國的精進，台灣網路廣告究竟為何略顯疲軟？不夠「國際化」是其中一個問題，島內缺乏自己的國際品牌是源頭。另外人口少、整體市場太小，導致外國品牌在台灣只需做產品促銷型廣告，較少著眼於真正高預算的品牌形象廣告，於是做出高創意質感網路廣告的機會相形低落。

機會 Opportunity台灣網路的使用率非常高，工程師也不缺乏，就連屬新媒介的手機普及率也是全球數一數二，數位廣告是大有潛力的。因此從平台角度來看，他們期待由網路廣告品質的提升，藉此質變帶來廣告預算的量變，進而帶動整體網路廣告產業。

Market analysis

Promotion advertisement qualityPromotion advertisement quality

Threat 威脅比起鄰國的精進，台灣網路廣告究竟為何略顯疲軟？不夠「國際化」是其中一個問題，島內缺乏自己的國際品牌是源頭。另外人口少、整體市場太小，導致外國品牌在台灣只需做產品促銷型廣告，較少著眼於真正高預算的品牌形象廣告，於是做出高創意質感網路廣告的機會相形低落。YAHOO！奇摩的廣告營收，就佔總體網路廣告營收的50.7％ (2006)

優勢 Superiority創市際市場研究顧問公司調查發現，網友上網觀看過影音內容， 70.2﹪ 網友看過影音廣告後會「有所行動」。因為網路影音廣告有極高的「行為轉換率」，因此網路影音廣告無疑是 2008 年的新趨勢

Yahoo occupies 50% AD marketYahoo occupies 50% AD market

Market analysis

Market analysis

聯合新聞網 (UDN)　創立時間： 2000 　 Alexa 排名： 964 　 (TW ： 28)

壹蘋果網路 ( 壹傳媒 )　創立時間： 2001 　 Alexa 排名： 2093 　 (TW ： 53)

中時電子報　創立時間： 1995 　 Alexa 排名： 2627 　 (TW ： 68)

東森新聞網 (ETtoday)　創立時間： 1999 　 Alexa 排名： 2706 　 (TW ： 70)

台灣主要新聞網站

Media present situation

台灣最大入口網站 YAHOO ！奇摩，為了讓客戶對網路廣告的效果更有信心，協助客戶找來第三單位作檢測，目前的合作對象，包含美國 Factor TG 研究公司，以及台灣模範

市調 TNS 。

台灣最大入口網站 YAHOO ！奇摩，為了讓客戶對網路廣告的效果更有信心，協助客戶找來第三單位作檢測，目前的合作對象，包含美國 Factor TG 研究公司，以及台灣模範

市調 TNS 。

2006 年台灣網站整併激烈，九月有 Webs-tv 與台灣第一家入口網站蕃薯藤的整併，今年 3 月正式更名為「天空傳媒」，並以「 yam天空」這個全新品牌，重新出發。

2006 年台灣網站整併激烈，九月有 Webs-tv 與台灣第一家入口網站蕃薯藤的整併，今年 3 月正式更名為「天空傳媒」，並以「 yam天空」這個全新品牌，重新出發。

2006 年微軟 MSN／Windows Live之廣告營收總共約 3.7億。 2006 年微軟 MSN／Windows Live之廣告營收總共約 3.7億。

PChome 在網站廣告的營收呈現負成長，除了受到整體大環境不理想的影響，主要是由於 PChome已將經營重點，投入在電子商務網站。

PChome 在網站廣告的營收呈現負成長，除了受到整體大環境不理想的影響，主要是由於 PChome已將經營重點，投入在電子商務網站。

聯合線上（ udn.com）去年的廣告營收，成長 12.3％，主要來自於整合聯合新聞資料庫，為客戶量身製作所需的新聞資訊

聯合線上（ udn.com）去年的廣告營收，成長 12.3％，主要來自於整合聯合新聞資料庫，為客戶量身製作所需的新聞資訊

GoalGoal

PublishersPublishersMedia present situation

啟奕資訊股份有限公司 http://www.ccmedia.com.tw

Competitor

Real Media 的廣告管理系統 （為聯合新聞網 UDN 所採用 ) ， China.com 也有一套名為 Accupro 的廣告管理系統，國內有不少網站業者自行開發 Ad Server ，比如 Yam 、PCHome 、 yahoo ，相信國內至少還有十數套不為人所知的廣告管理系統。

達摩媒體股份有限公司 http://www.dotmore.com.tw

Eyeblaster Marketing plant

TAIWAN TAIWAN

First wave ★ Three to six months ★ Breaks through the market

by the advertisement special case

★ Cooperates the target special case with the creativity company

★ Establishes the Taiwan office★ By way of special case cooperation experience Exclusively builds Taiwan to make a profit the patternThe establishment has the creativity the internet advertisement model

Second wave ★ Six to 12 months ★ In addition before special

case achievement Opens with the entrance website cooperation opportunity

★ Attracts advertisement jobholders which all wants to result in Rewards

Third wave ★ 12 to 24 months

★The establishment advertisement host confidence assigns to use eyeblaster!

Makes a closer cooperation with Taiwan's advertisement company (joint capital or other ways)

Market Highway

Agency創略廣告公司

Media-internet-magazine-newspaper

Etc...

Brandowner

Eyeblaster

Butterfly effect

First waveFirst wave(show case)(show case)

Second waveSecond wave

Third waveThird wave

Media list Media list

Other possible cooperation objects

★ 永慶房屋 - 全台最大的影音房仲網全台最大的影音房仲網 行銷經理李淑幸 http://www.yungching.com.tw 去年網路廣告支出 NT1000 萬★ 信義房屋 -吉家網吉家網 -- 台灣第二大台灣第二大 網路行銷經理蕭政華 http://www.gigahouse.com.tw★104 人力銀行 - 全台最大全台最大 總經理楊基寬 先生 http://www.104.com.tw 會員超過四百五十萬人

★ 愛情公寓 - 全台最大交友網站全台最大交友網站 創辦人張家銘 www.pixnet.net 年營收在 8000 萬台幣以上 ★PIXNET-城邦集團旗下網站城邦集團旗下網站 總經理李俊廣 www.pixnet.net ★ 優仕網 創辦人陳慶蔚 www.youthwant.com.tw★

Vertical website Society group website

Public relations and advertisement

Holds the network advertisement symposium★ 與創略廣告合作，產生 show case後，邀請廣告主、 創意人、媒體人，針對應用 eyeblaster的 rich media 所產生的效果，對台灣的網路媒體、廣告主及廣告 代理商，以座談會的方式，分享本案的經驗。

★建立經典範例，借由實際的專案合作，使台灣網路 廣告的相關人員了解 eyeblaster的威力。

★ 將以上座談會的內容，以新聞置入的方式，於各相關媒體 露出。★再配合部分 eyeblaster廣告宣傳，建立知名度。

News release and advertisement