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台灣業務推展計畫
leon lin 林文傑
Business Development Director (TW)
Eyeblaster East Asia
Msn: [email protected]
Cell: 0952303945
Email: [email protected]
EEyeblasteryeblaster
2008 是 Taiwan 網路廣告將是向上衝刺的一年,影音廣告、 Rich Media 豐富多媒體廣告、遊戲網路廣告 (In-Game Advertising ,類似 Sony 在 Second Life 第二人生網站中開店 ) 將是今年網路廣告的黑馬產品。
Market analysis
Fingertip touch
2005-2008 台灣網路廣告量統計 單位:新台幣億元
2005 2006 20072008預估
2007成長率
2008成長率預估
網站廣告 25.48 26.98 33.56 39 24% 16%
關鍵字廣告 5 10 15.49 20.86 59% 31%
Total 30.48 36.98 49.5 59.86 34% 21%
Source :IAMA 台北市網際網路廣告暨媒體經營協會 http:/www.iama.org.tw/網路廣告:泛指所有在網路媒體上以曝光計價( CPM 或固定期間費用之模式之各種型式的網路廣告,包含 banner 、 Button 、 Rectangles 、 Skyscrapers 、 Pop_up 、浮水印等圖像式廣告(不論是以GIF 、 Flash 或 Streaming Video 形式呈現),以及一般文字連結( Text-Link 廣告),或者專區頻 道贊助等其他形式之網路廣告。關鍵字廣告:包含搜尋行銷廣告( Search Marketing )及內容相關廣告( Content Match )等以點擊( Click )次數為計費基礎的廣告形式。
2005-2008 台灣網路廣告量統計
Market analysis
Market analysis
Weaknesses 弱點比起鄰國的精進,台灣網路廣告究竟為何略顯疲軟?不夠「國際化」是其中一個問題,島內缺乏自己的國際品牌是源頭。另外人口少、整體市場太小,導致外國品牌在台灣只需做產品促銷型廣告,較少著眼於真正高預算的品牌形象廣告,於是做出高創意質感網路廣告的機會相形低落。
機會 Opportunity台灣網路的使用率非常高,工程師也不缺乏,就連屬新媒介的手機普及率也是全球數一數二,數位廣告是大有潛力的。因此從平台角度來看,他們期待由網路廣告品質的提升,藉此質變帶來廣告預算的量變,進而帶動整體網路廣告產業。
Market analysis
Promotion advertisement qualityPromotion advertisement quality
Threat 威脅比起鄰國的精進,台灣網路廣告究竟為何略顯疲軟?不夠「國際化」是其中一個問題,島內缺乏自己的國際品牌是源頭。另外人口少、整體市場太小,導致外國品牌在台灣只需做產品促銷型廣告,較少著眼於真正高預算的品牌形象廣告,於是做出高創意質感網路廣告的機會相形低落。YAHOO!奇摩的廣告營收,就佔總體網路廣告營收的50.7% (2006)
優勢 Superiority創市際市場研究顧問公司調查發現,網友上網觀看過影音內容, 70.2﹪ 網友看過影音廣告後會「有所行動」。因為網路影音廣告有極高的「行為轉換率」,因此網路影音廣告無疑是 2008 年的新趨勢
Yahoo occupies 50% AD marketYahoo occupies 50% AD market
Market analysis
Market analysis
聯合新聞網 (UDN) 創立時間: 2000 Alexa 排名: 964 (TW : 28)
壹蘋果網路 ( 壹傳媒 ) 創立時間: 2001 Alexa 排名: 2093 (TW : 53)
中時電子報 創立時間: 1995 Alexa 排名: 2627 (TW : 68)
東森新聞網 (ETtoday) 創立時間: 1999 Alexa 排名: 2706 (TW : 70)
台灣主要新聞網站
Media present situation
台灣最大入口網站 YAHOO !奇摩,為了讓客戶對網路廣告的效果更有信心,協助客戶找來第三單位作檢測,目前的合作對象,包含美國 Factor TG 研究公司,以及台灣模範
市調 TNS 。
台灣最大入口網站 YAHOO !奇摩,為了讓客戶對網路廣告的效果更有信心,協助客戶找來第三單位作檢測,目前的合作對象,包含美國 Factor TG 研究公司,以及台灣模範
市調 TNS 。
2006 年台灣網站整併激烈,九月有 Webs-tv 與台灣第一家入口網站蕃薯藤的整併,今年 3 月正式更名為「天空傳媒」,並以「 yam天空」這個全新品牌,重新出發。
2006 年台灣網站整併激烈,九月有 Webs-tv 與台灣第一家入口網站蕃薯藤的整併,今年 3 月正式更名為「天空傳媒」,並以「 yam天空」這個全新品牌,重新出發。
2006 年微軟 MSN/Windows Live之廣告營收總共約 3.7億。 2006 年微軟 MSN/Windows Live之廣告營收總共約 3.7億。
PChome 在網站廣告的營收呈現負成長,除了受到整體大環境不理想的影響,主要是由於 PChome已將經營重點,投入在電子商務網站。
PChome 在網站廣告的營收呈現負成長,除了受到整體大環境不理想的影響,主要是由於 PChome已將經營重點,投入在電子商務網站。
聯合線上( udn.com)去年的廣告營收,成長 12.3%,主要來自於整合聯合新聞資料庫,為客戶量身製作所需的新聞資訊
聯合線上( udn.com)去年的廣告營收,成長 12.3%,主要來自於整合聯合新聞資料庫,為客戶量身製作所需的新聞資訊
GoalGoal
PublishersPublishersMedia present situation
啟奕資訊股份有限公司 http://www.ccmedia.com.tw
Competitor
Real Media 的廣告管理系統 (為聯合新聞網 UDN 所採用 ) , China.com 也有一套名為 Accupro 的廣告管理系統,國內有不少網站業者自行開發 Ad Server ,比如 Yam 、PCHome 、 yahoo ,相信國內至少還有十數套不為人所知的廣告管理系統。
達摩媒體股份有限公司 http://www.dotmore.com.tw
Eyeblaster Marketing plant
TAIWAN TAIWAN
First wave ★ Three to six months ★ Breaks through the market
by the advertisement special case
★ Cooperates the target special case with the creativity company
★ Establishes the Taiwan office★ By way of special case cooperation experience Exclusively builds Taiwan to make a profit the patternThe establishment has the creativity the internet advertisement model
Second wave ★ Six to 12 months ★ In addition before special
case achievement Opens with the entrance website cooperation opportunity
★ Attracts advertisement jobholders which all wants to result in Rewards
Third wave ★ 12 to 24 months
★The establishment advertisement host confidence assigns to use eyeblaster!
Makes a closer cooperation with Taiwan's advertisement company (joint capital or other ways)
Market Highway
Agency創略廣告公司
Media-internet-magazine-newspaper
Etc...
Brandowner
Eyeblaster
Butterfly effect
First waveFirst wave(show case)(show case)
Second waveSecond wave
Third waveThird wave
Media list Media list
Other possible cooperation objects
★ 永慶房屋 - 全台最大的影音房仲網全台最大的影音房仲網 行銷經理李淑幸 http://www.yungching.com.tw 去年網路廣告支出 NT1000 萬★ 信義房屋 -吉家網吉家網 -- 台灣第二大台灣第二大 網路行銷經理蕭政華 http://www.gigahouse.com.tw★104 人力銀行 - 全台最大全台最大 總經理楊基寬 先生 http://www.104.com.tw 會員超過四百五十萬人
★ 愛情公寓 - 全台最大交友網站全台最大交友網站 創辦人張家銘 www.pixnet.net 年營收在 8000 萬台幣以上 ★PIXNET-城邦集團旗下網站城邦集團旗下網站 總經理李俊廣 www.pixnet.net ★ 優仕網 創辦人陳慶蔚 www.youthwant.com.tw★
Vertical website Society group website
Public relations and advertisement
Holds the network advertisement symposium★ 與創略廣告合作,產生 show case後,邀請廣告主、 創意人、媒體人,針對應用 eyeblaster的 rich media 所產生的效果,對台灣的網路媒體、廣告主及廣告 代理商,以座談會的方式,分享本案的經驗。
★建立經典範例,借由實際的專案合作,使台灣網路 廣告的相關人員了解 eyeblaster的威力。
★ 將以上座談會的內容,以新聞置入的方式,於各相關媒體 露出。★再配合部分 eyeblaster廣告宣傳,建立知名度。
News release and advertisement