Upload
burst
View
564
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Hoe zet je binnen de home & decoration branche Facebook succesvol als marketingkanaal in? Deze presentatie belicht het ecosysteem en worden de marketing- en advertentiemogelijkheden van Facebook besproken. Inclusief de integratie van Facebook in een webwinkel en de kansen die Open Graph daarbij biedt. Deze presentatie is gegeven door Jop Bröcker op het jaarcongres eHome & Deco van Emerce op donderdag 3 oktober 2013 in de RAI Amsterdam.
Citation preview
EMERCE eHome & Deco
Facebook als Marketingkanaal
3-10-2013
chicagobart
Facebook in Nederland
Rafiq s
Aantal maandelijkse Facebook-gebruikers in Nederland
> 7.8 miljoen
Bron: Facebook Augustus 2013
50% van totale online
bevolking in Nederland
3
Aantal dagelijkse Facebook-gebruikers in Nederland
Bron: Facebook Augustus 2013
>6M mensen dagelijks
4
>4.6M Mensen dagelijks op
mobiel
11%
20%
22%
18%
15% 14%
13 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55+ Source: Facebook Ads Tool
Demografie Nederlandse Facebook’ers
5
Ecosysteem
Ksayer1
Inzet Facebook
Brand Awareness
Loyaliteit Conversie
4 stappen naar social succes
Connect: Fans
Engage Influence Integrate
Fans
xdr43
Schaal
10
Non fans
Friends of friends
Source: Facebook & comScore, The Power of a Like
Fans / Followers
Fans en vrienden van Fans geven meer uit
Source: Comscore US, November – December 2012
Fans
12
Bron: Fanrise.com
Engagement
pedroreyna
Engagement?
14
x =
Fans Engagement Bereik
Gemiddeld
12%
Bereik in tijd
15
Campaign
Campaign
Engagement
Content
3oheme
Content: IKEA- Informatie
Content: Rivièra Maison - Conversie
18
Content: Leen Bakker - Scoops
19
Content: Rivièrab - Inhakers
20
Integreer
Johan Larsson
Fab.com
22
50% dagelijkse logins met
een Facebook account
Fab.com
23
4X vier kliks per
gedeeld bericht
Fab.com
24
30% meer verkeer door
Facebook mobiel
Johan Larsson
>4.6M Mensen dagelijks op
mobiel
Mobiel bezoek van Facebook-campagnes
26
3%
19%
34%
2011 2012 2013 Source: Yes2web, Q1 2013
Mobiel bezoek van Facebook bij Holland’s Next Top Model
27
87% Mobiel
13% Desktop
Source: Yes2web & RTL Nederland
6%
14%
42%
26%
12%
23%
10%
43%
22%
3%
Print Radio TV Internet Mobiel Source: KPCB , US Markt 2012
Time spent Ad spend
Tijd versus budget
28
Facebook advertising
Voorbeeld advertenties
30
Custom Audiences
Facebook E-mail, mobiele
nummer of Facebook Id
5X hogere ROI met custom audiences
Retargeting
Click to bricks
Traffic to store
vanHaren
Intratuin
Learnings
dldx
• Fans zijn belangrijk, daardoor treed effect op bij vrienden van Fans
• Focus op kwaliteit (engagement) en niet alleen kwantiteit (likes)
• Always on (met content)
• Goedkope manier om bereik op te bouwen
• Conversies goed mogelijk
• Mobiel wordt steeds belangrijker
Learnings
Vragen?
joelmontes
© Alle ideeën en concepten uit dit document zijn eigendom van Yes2web en mogen niet zonder schri<elijke toestemming gebruikt worden in welke dan ook.
Amsterdam Watertorenplein 4b, 1051 PA Amsterdam. The Netherlands. +31 (0)20 3080 578
Rotterdam Kratonkade 9a, 3024 ES Rotterdam. The Netherlands. +31 (0)10 820 0140
Yes2web