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julian-sanchez
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Presentación utilizada en el Congreso Web de Zaragoza 2011 #cwzgz en la conferencia del viernes. Se repasan las bases de un trabajo de posicionamiento en buscadores basado en 4 pilares: indexabilidad, relevancia onsite, contenidos y popularidad.
Citation preview
Factores deposicionamiento
en buscadoresJulián Sánchez (@julian_sanchez)
Congreso Web Zaragoza. Junio 2011
Factores de posicionamiento en buscadores
Julián Sánchez
SEO Specialist atNurun España
www.jsanchez.es
@julian_sanchez
linkd.in/julian_sanchez
¡Hola!
Factores de posicionamiento en buscadores
http://youtu.be/J5p01w9XoPY
Factores de posicionamiento en buscadores
SEO
Posicionamiento en buscadores. (2011, 6) de mayo. Wikipedia, La enciclopedia libre. Fecha de consulta: 10:48, mayo 8, 2011 fromhttp://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Posicionamiento_en_buscadores&oldid=46182336
El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores de manera orgánica
Factores de posicionamiento en buscadores
SEO
(o
rgán
ico)
SEM
Factores de posicionamiento en buscadores
Factores de posicionamiento en buscadores
Estrategia y conjunto de prácticas destinadas a la captación, fidelización y conversión del tráfico proveniente de los motores de búsquedas
SEO
Factores de posicionamiento en buscadores
Indexabilidad(On Page)
Relevancia(On Page)
Contenidos(On y Off Page)
Popularidad(Off Page)
SEO
Factores de posicionamiento en buscadores
Indexabilidad
Facilidad con la que una página web puede ser indexada por los motores de búsqueda
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Photo by Joe Hatfield http://www.flickr.com/photos/jhat/2188807450/
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
EvítalasOfrece un enlace natural alternativo
Páginas previas
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Problema de indexabilidad
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Flash
How to SEO Flash by Jonathan Hochman http://www.hochmanconsultants.com/articles/seo-friendly-flash.shtml
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Flash
Ofrece contenido HTML alternativoCuida los pesos y tiempos de carga
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Páginas previas
¿Todo el contenido en Flash?
No sustituyas HTML por FLASH Enriquécelo
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
JavaScript
Menor tiempo de cargaSigue tratándose de enriquecerPosibles problemas indexabilidad
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
JavaScriptLos buscadores no ven
todos estos enlaces
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Photo by Eytonz http://http://www.flickr.com/photos/eytonz/4769747707/
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Enlaces a pie de página
Ofrece caminos alternativosEnlaza tu sitemap
Últimos contenidos
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Sitemaps
Para usuarios Para buscadores
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Migas de pan
2x1: Beneficio para usuario y robot
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Errores de rastreo
Utiliza Google Webmaster ToolsOptimiza tus páginas de error 404
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Velocidad de carga
Optimiza tus imágenesMinimiza el CSS y el JavaScriptCSS y JavaScript externosEvita excesivas redirecciones
Best Practices for Speeding Up Your Web Site http://developer.yahoo.com/performance/rules.htmlGet suggestions to speed up your site http://pagespeed.googlelabs.com/
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Optimiza el código<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0"> <tr> <td valign="top"><img src="img/px.gif" width="10" height="1" /></td> <td width="948"><table width="100%" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" id="tablaprincipal"> <tr> <td align="right" valign="top"><div class="t"> <div class="b"> <div class="l"> <div class="r"> <div class="bl"> <div class="br"> <div class="tl"> <div class="tr"> <div id="fecha">SITIO SEGURO - <script language="JavaScript" type="text/javascript"> document.write(textosemana[diasemana] + ", " + diames + " de " + textomes[mes] + " de " + ano + "<br>"); </script> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div></td> </tr></table>
Factores de posicionamiento » Indexabilidad
Robots.txtMeta robots
Imagen: http://www.webtricksblog.com/how-to-avoid-duplicate-content-in-your-wordpress-blog-by-robots-txt.html
robots.txtUser-agent: *Disallow: /admin/Sitemap: http://www.dominio.es/sitemap.xml
<meta name="robots" content="noindex, follow" />
<a href=”link.html” rel=”nofollow” />
<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/original.html"/>
RelevanciaFactores de posicionamiento » Relevancia
Factores de posicionamiento » Relevancia
Photo by By cambodia4kidsorg
Keywords
Factores de posicionamiento » Relevancia
How Do I Build the Perfectly Optimized Page?by SEOMOZ http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization
Factores de relevancia● dominio y URL● title● meta description● encabezados (h1, h2...) ● imágenes● strong, em ● densidad de KW
Factores de posicionamiento » Relevancia
Dominio
© 2000-2011 Byte Level Research LLC
Factores de posicionamiento » Relevancia
DominioA tener en cuenta:● Branding● Keyword principal del negocio● Simple● Antigüedad● Domain trust /authority
Factores de posicionamiento » Relevancia
URLs
Evita las URLs engorrosasCortas y con sentido para el usuarioRefleja tu estructura e introduce tu KW
www.foodsfromspain.com/regions/andalusia.html
Factores de posicionamiento » Relevancia
Títulos de página
Evita títulos duplicadosConcisos, aprox. 65 caracteresPrioriza tus palabras clave
Factores de posicionamiento » Relevancia
Meta Description
Evita duplicadosPiensa en el usuario y en CTRAlrededor de 150 – 160 caracteres
Factores de posicionamiento » Relevancia
Meta Keywords
Factores de posicionamiento » Relevancia
Imágenes
Nombre del fichero- salmorejo-cordobes.jpg
Atributo alt- “Salmorejo Cordobés”
Si se trata de un enlace: atributo title
Factores de posicionamiento » Relevancia
Jerarquía de encabezados
H1
H2
H3
Factores de posicionamiento » Relevancia
Densidad de palabras clave
Número de repeticionesVariacionesLocalización
Factores de posicionamiento » Relevancia
anchor textposiciónsólo el primeronofollow
enlaces
Factores de posicionamiento » Relevancia
Semántica: HTML5 y microformatos
H1, H2
Factores de posicionamiento » Relevancia
Etiquetas strong, b, em, i
Contenidos
Factores de posicionamiento » Contenidos
Content is King
Factores de posicionamiento » Contenidos
© John Kounadeas
Crea contenido único y originalCrea contenido único y original
Vigila el contenido duplicadoVigila el contenido duplicado
Escribe paraEscribe para
el usuarioel usuario
Genera Genera
contenidocontenido
demandadodemandado
Tendencias y estacionalidad
Factores de posicionamiento » Contenidos
Planifica laPlanifica la
generacióngeneración
de contenidosde contenidos
No olvides tu objetivo
Diversifica
Factores de posicionamiento » Contenidos
Long Tail
Factores de posicionamiento » Contenidos
Photo by Stéfan http://www.flickr.com/photos/st3f4n/3411486699
Popularidad
Factores de posicionamiento » Popularidad
Factores de posicionamiento » Popularidad
Factores de posicionamiento » Popularidad
http://en.wikipedia.org/wiki/Pagerank
Factores de posicionamiento » Popularidad
http://www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow
PageRank
Factores de posicionamiento » Popularidad
http://www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow
PageRank
Factores de posicionamiento » Popularidad
TrustRank
Link buildingLink baiting
Factores de posicionamiento » Popularidad
Manual, acuerdos e intercambiosManual, acuerdos e intercambios
Factores de posicionamiento » Popularidad¿Qué está haciendo¿Qué está haciendo
tu competencia?tu competencia?
Photo by http://www.flickr.com/photos/carlos_maya/
Factores de posicionamiento » Popularidad
Creative Commons By Jens Rydén www.flickr.com/photos/jprod/5212303303/
Factores de posicionamiento » Popularidad
Compra de enlaces
SEOcial Media
Factores de posicionamiento » Popularidad
www.josellinares.com@josellinares
La interrelación entre buscadores y redes sociales.
Factores de posicionamiento en buscadores
“Trying to increase sales by driving more traffic with a poor conversion rate is like trying to keep a leaky bucket full by adding more water instead of plugging the holes”
J. Eisenberg
Ah! Se me olvidaba...
Factores de posicionamiento » Popularidad
Factores de posicionamiento en buscadores
Julián Sánchez
SEO Specialist atNurun España
www.jsanchez.es
@julian_sanchez
linkd.in/julian_sanchez
¡Muchas gracias!