IAB Turkiye Internet Olcumleme Arastirmasi - Oya Ones Yasayan

Oya Öneş Yaşayan OMD Türkiye - Dijital DirektörIAB Türkiye - Yönetim Kurulu Üyesi ve Teknik Komite Başkanı

Ölçümleme Verisi Nasıl Kullanılacak?

Oya Öneş Yaşayan OMD Türkiye - Dijital DirektörIAB Türkiye - Yönetim Kurulu Üyesi ve Teknik Komite Başkanı6 Mayıs 2010



Internet Ölçümlemesinin Önemi

• İnternet, gerçek zamanlı, detaylı ve etkin ölçümleme yapma imkanı sunduğu için “hesap verme” gücü en yüksek mecra.

• İnternette reklam kampanyasının, belirlenen hedef kitleye erişimi kolaylıkla ve ayrıntılı biçimde planlanabiliyor.

• Kampanya sonucunda da reklamın kaç kullanıcıya ulaştığı, bu kullanıcıların profilleri ve birebir tepkileri izlenebiliyor.



Internet Ölçümlemesinin Önemi

Bu avantajına karşın, Türkiye'de internet reklam yatırımları henüz olması gerekenin bir hayli gerisinde.

Bunun sebeplerinden biri, farklı kriter ve metodlarla yapılan ölçümler nedeniyle oluşan karmaşaydı, sektörün tamamının kabul ettiği bir ortak ölçümleme birimine ihtiyaç vardı.



Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması

Çözümü, IAB Türkiye getirdi ve 2010 başından itibaren, internet'in tek çatı altında ve tarafsız bir biçimde ölçümlenmesini ve denetlenmesini sağladı.

IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması, bir yandan sitelerin trafiklerini ölçerken, öte yandan iki farklı panel aracılığıyla internet kullanıcılarını profilleyerek online davranışlarını izleyecek.

Sektörün tamamının kabul ettiği ölçümleme biriminin yerleşmesiyle internet mecrası, hakettiği reklam yatırımını alacak.



IAB Türkiye Teknik Komite

Temel görev:• Ölçümleme araştırmasının metodunu, teknik ayrıntılarını, rapor çıktılarını,

gerekli güncellemeleri belirlemek,• Ölçümlemenin gerçekleştirilmesi ve denetlenmesi sürecinde IAB Yönetim

Kurulu’na sürekli görüş bildirmek.

Aktiviteler:• 2008 yılında ölçümleme araştırma şirketinin seçim sürecinde kullanılacak

teklif talep dokümanını hazırladı. • 2009 yılı başında seçilen şirketle imzalanacak sözleşmede yer alan Teknik

Şartname dokümanını oluşturdu.• Ölçümlemenin denetlenmesini yapacak şirketin belirlenmesi için Yönetim

Kurulu'na görüş aktardı.• Ölçümlemenin fiilen başlamasıyla metodolojik kontrol görevine devam

ediyor.

2



Metodoloji

IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması, üç farklı bileşenden oluşuyor:

• Site-Bazlı, sitelerin sayfa gösterimlerinin, tekil ziyaretçi sayılarının ve kullanıcıların sitede ne kadar zaman geçirdiklerinin ölçülmesi;

• Kullanıcı-Bazlı, kullanıcıların demografik profillerinin ve online davranışlarının analizi;

• Offline yapısal araştırma, online araştırmaya projekte edilmek üzere, Türkiye internet kullanıcı populasyonunun demografisini offline metodla her ay ölçümleyen araştırma.



gemiusAudience

Araştırma, IAB Türkiye’nin sektöre ortak ölçüm birimi üretmekle görevlendirdiği Gemius tarafından gerçekleştiriliyor.Araştırmanın adı “gemiusAudience” ve üç temel bileşeni de içeriyor.gemiusAudience verisinin farklı kullanımları var:

1.Site trafik göstergeleri (gemiusTraffic)2.Medya planlama ve analiz aracı (gemiusExplorer)3.Pazar göstergeleri (Market Monitoring)



1 - gemiusTraffic

gemiusTraffic, site bazlı ölçümleme platformu.

Araştırmaya katılan yayıncılar, platforma üye olup, sayfalarına ölçümleme komutlarını yerleştiriyor ve siteleri için gerçek zamanlı ölçümleme verisine ulaşıyorlar.

Yayıncılar, bu platformda kendi sitelerinin tam bir röntgenini görürlerken, IAB Türkiye taraflarının belirlediği düzeydeki kısmını sektöre sunuyorlar.

Üye sitelerin komutları yerleştirmesi ve test datalarını onaylamalarıyla, Ocak 2010 itibariyle, sektöre site bazlı ölçüm raporları iletiliyor.



1 - gemiusTraffic > Yayıncı Raporu

Basit istatistikler:Cookie bazlı ziyaretçiGerçek kullanıcı sayısıSayfa GösterimleriSitede Geçirilen Süre

Derin istatistikler:Arama motoru ve anahtar kelime yönelimleriReferans veren sitelerKullanıcı coğrafi dağılım, Kullanıcı teknik konfigürasyon...



1 - gemiusTraffic > Sektör Raporu

Türkiye’de ayda en az bir defa internete

bağlanan 12+ yaş internet

kullanıcılarının nüfusu.

Bu ay içinde araştırma

kapsamındaki sitelerde en az bir

defa sayfa görüntülemiş gerçek

kullanıcıların tüm kullanıcı nüfusuna

oranı.

Internet Population Jan 2010: 23.188.398

Reach of the research: 80%

Bu ay içinde sözkonusu sitede en

az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek

kullanıcıların tüm kullanıcı nüfusuna

oranı.

.....com.tr

.....net.tr

Bu ay içinde sözkonusu sitede en

az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek kullanıcıların sayısı.

Bu ay içinde söz konusu sitede kayıtlı

olan ve Türkiye IP adresli cookie’lerin

sayısı.

Siteye ait tüm sayfa gösterimlerinin

otomatik refreshment ile

üretilmiş olanlarından

arındırılmış hali.

O ay içinde sitedeki gerçek kullanıcıların

sitede geçirmiş oldukları toplam

süre (sn).Bir ziyaret: Aynı tekil

ziyaretçinin gerçekleştirmiş

olduğu sayfa gösterimlerinin

tamamı. (Eğer sitede ardışık iki sayfa

gösterimi arasında 30 dakikadan uzun

duraksama varsa, bu ikinci bir ziyaret

sayılır.)

Sitede geçirilen tüm süre / sitenin gerçek

ziyaretçi sayısı.

Sitede geçirilen tüm süre / sitenin ziyaret

sayısı.



2 - gemiusExplorer

gemiusExplorer, site bazlı trafik ve kullanıcı bazlı sosyo-demografik profil datasının birleşiminden oluşan medya planlama aracı.

Web sitelerinin ve alt bölümlerinin belli hedef kitlelerde erişim ve frekans datalarını analiz ediyor.

Bu aracın, yeterli panel datasının toplanması ardından (toplam 50 bin pop-up panel üyesi ve 10 bin software panel üyesi) medya planlama aracı olarak sektöre sunulması planlanıyor. Tahmini tarih Eylül 2010.



2 - gemiusExplorer > Kullanım Alanları

Reklamverenler Medya Planlamacılar Yayıncılar

Pazar araştırması Medya planlama Sıralama bilgisi

Medya planlama Reklamveren analizi Site performansı

Site performansı Rakip analizi

Rakip analizi SWOT analizi

SWOT analizi



Araştırmaya dahil olan web sitelerinin

kategorik listesi.

Seçilen göstergeler.



Kullanıcı profillemesi için kriterler.

Seçilen profilleme kriterleri (hedef kitle

tanımı).



Hedef kitle tanımı.

Seçili web sitelerinde seçili

hedef kitleye göre seçili kriter sonuçları.



3 - Market Monitoring

Bu hizmet kapsamında, Türkiye internet pazarı genel kullanım ve trend analizleri aylık periyodlarla liste halinde sunuluyor.

Top 20Türkiye internet pazarı top 20 yayıncı listesi ( toplam gerçek kullanıcı, aylık ziyaret sayıları, toplam sayfa gösterimi ve aylık geçirilen süre kriterlerine göre).Temel GöstergelerKullanıcıların kullandığı browser versiyonları, programlar, operasyon sistemleri, ekran çözünürlükleri...



Linkler

gemiusTraffic demo: http://www.gemius.pl/Engine2/DemoEntry.php?f_lng=engemiusExplorer demo:http://www.gemius.pl/pl/download_demogemiusExplorer kullanım kılavuzu:http://gemiusaudience.gem.pl/files/gemiusExplorer_en.pdfgemiusAudience demo:http://www.gemius.com/pl/research_audience_demo

http://www.gemius.pl/Engine2/DemoEntry.php?f_lng=en

http://www.gemius.pl/pl/download_demo

http://gemiusaudience.gem.pl/files/gemiusExplorer_en.pdf

http://www.gemius.com/pl/research_audience_demo



Teşekkür ederim.

Oya Öneş Yaşayan OMD Türkiye - Dijital Direktör

IAB Türkiye - Yönetim Kurulu Üyesi ve Teknik Komite Başkanı

[email protected]

Technology

IAB Turkiye Internet Olcumleme Arastirmasi - Oya Ones Yasayan