Upload
adverticum
View
834
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Az online marketing világában már egyre hétköznapibbá váló viselkedés alapú célzás a jövőben a web alapú tartalomszolgáltatók számára is elérhetővé válhat. Az előadásban sorra vesszük ennek a technikai igényeit (, melyekről kiderül, hogy nagy részük már most is elérhető), az ebben rejlő lehetőségeket, illetve az érdeklődők bepillantást nyerhetnek egy jövőbeni híradóba is.
Citation preview
Behavioral Editing
Vértes János
Internet Hungary 2010
Média
Off line <=> online
Off l ine <=> online
Legfontosabb különbségek:
Off l ine média (TV, újság...)
• tömeghez szól
• ugyanazt kapja minden user
• központi szerkesztés:
statisztika információk és/vagy
mintavétel alapján
Mintavétel (Kiskegyed)
Online média (web)
• a weboldal a kliens gépen áll össze
• egy emberhez szól
• lehetőség az egyedi szerkesztésre
adatbázis információk és/vagy
megfigyelés alapján
Miről is van szó?
Mi lenne ha mondjuk a TV lenne
képes ugyanerre, az én otthoni TV-
képernyőmön állna össze a nekem
szerkesztett ADVERTL HIRADÓ?
osztályzás...
• a zöld hír 0: nincs priuszom
• kerékpártúra 0: mondjuk 30 éve...
• a többi jó, úgyhogy 10-ből 7-es!
a rendszer akár ezt az osztályzatot
is elteheti, és legközelebb korrigálhat…
Ez így nem megy...
• egyénre drága, ezért profilra célzás
• TV: csak IPTV, de gyártási ktsg...
• => web! Online újság Neked!
csak neked, csak itt, csak most
mondjuk SPORT4YOU
SPORT– 4 you, olyannak, aki
cím, design, cikk "4 you"
golfbarátoknak: golflabdade lehet tenisz-, foci-, kosárlabda is stb.
Célzás: érdeklődésre
Tart még a fociutálatod? Akkor a Soproni Liga eredményeivel nem untatlak, az viszont biztosan érdekel, hogy Lékó Péter kihívta egy 12 játszmás páros mérkőzésre Polgár Juditot.A két nagymester még nem egyezett meg a mérkőzés pontos idejében és helyszínében, de Polgár László, Judit édesapja, cáfolta, hogy a nyitómeccset az Internet Hungary konferenciával egy időben, Siófokon játszanák.
Célzás: látta-e már a user?A "nem fontos, de érdekes" híreink közül a Barátok közt legújabb szereplőjéről szóló történetet Neked még nem meséltem, ám ezt inkább a feleségednek tartogatom, viszont találtam egy kifejezetten Neked valót: a minden idők legnagyobb pókernyereményét elérő Béla bácsit az adóellenőrök Ferihegyen hiába várták, a legnevesebb magyar pókerjátékos Las Vegasból New York érintésével egyenesen MonteCarlóba repült, és ott a teljes nyereményt eljátszotta.
(szekvenciák figyelése, pl. folytatásos regény megfelelő fejezetének felkínálása)
Célzás: user-db-re (tárolt infók)Ma este betegség miatt elmarad a Madách Színházban az általad annyira várt musical-bemutató, azt még nem tudni pontosan, hogy a premiert mikorra halasztják, de jegyed az új időpontra természetesen érvényes, és amint eldől a dátum, mi időben szólunk.....Az időjárás viszont mindkettőtöknek szól: Bükfürdőn, ahova a hétvégén készültök, hideg reggelekre kell számítanotok, de amúgy kellemes lesz az idő a késő őszi kerékpártúrátokhoz.
Célzás: ízlésre (forma)
... most viszont - miután kedves feleséged már nyilván végzett a mosogatással - átadom a helyem őszülő halántékú, jóvágású kollegámnak, Csinos Zoltánnak, mert Hédy inkább őt preferálja a bemondók közül, és nála már össze vannak készítve azok a hírek, amikre vár...
(A forma érintheti a hírek címét, hosszát, stílusát, elhelyezését, az oldal színvilágát stb.)
Mi kell mindehhez?
• cikkadatbázis (nagy információtömeg)
• minden cikk több verzióban
• profil szerint linkadatbázis
• user viselkedési adatbázis (profil)
• szekvencia (olvasottság) figyelés
Mi kell mindehhez?
Egy okos CMS,
okos adatbányászat
és egy okos adserver
működési elveinek
okos összehangolása.
Mi jöhet ki mindebből?
• több olvasó
• nagyobb inventory
• a célzott tartalomhoz célzott hirdetés
• több árbevétel
• olvasói, hirdetői és tartalom-
szolgáltatói elégedettség
Köszönöm a figyelmet…
… az IH 2011 (a CeBIT 2011 stb.) témájának összefoglalóját hallották…
http://adverticum.com
twitter.com/adverticum
adserver.blog.hu