La televisione sta scomparendo e noi non ce ne siamo ancora accorti: La nascita dell'xp Film

La televisione sta per scomparire…

e noi non ce ne siamo ancora accorti: Verso l’xpFilm

Prof. Giuseppe Riva, Ph.D.

Università Cattolica del Sacro Cuore, Milan, Italy

www.giusepperiva.com

Giuseppe Riva, Ph.D. WWW.GIUSEPPERIVA.COM

Verso l’xpFilm (eXPeriential film) 2

La fruizione televisiva

Cambiare lo schermo Cambiare i contenuti

La fruizione televisiva sta passando dal televisore al

cellulare

Come trasformare I limiti dell’esperienza del

cellulare in opportunità

Come creare un nuovo tipo di narrazione: immersiva,

esperienziale, sociale

LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…

xpFilm: Perché Facebook, Google, Microsoft, Apple Ci stanno investendo miliardi di dollari?

La fruizione televisiva La fruizione televisiva sta cambiando e cambierà ancora. Come e Perché


La tecnologia si è evoluta… Ma come? LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…

4

Un computer per molti utenti

Un computer per un utente

Molti computer per un utente

Migliaia di computer per un utente

1960: Mainframe Era 1980: Personal Computer Era 2000: Mobility Era 2020+: Ubiquity Era

Source: Abigail Sellen, Yvonne Rogers, Richard Harper, Tom Rodden: Reflecting human values in the digital age. Commun. ACM 52(3): 58-66 (2009)

Da tecnologia… …a esperienza

LA SFIDA

Lo sviluppo dei nuovi media – tablet, smartphone, pc, ecc. – che sta progressivamente trasformando le tecnologie in esperienze, le rende

sempre più presenti nella vita quotidiana delle persone.

Ma in che modo questa

trasformazione della tecnologia sta cambiando la

fruizione televisiva?

Come riuscire ad utilizzare

l’esperienza tecnologica per

modificare il modo di fruire il medium

televisivo?


Come cambiano gli schermi… 6

500

50

5

Cinema: massima qualità

Televisione

Cellulare: massima mobilità


Chi vuoi che guardi un film sullo schermo di un cellulare?


La televisione commerciale

nasce negli Stati Uniti nel 1941 e arriva in

Italia nella metà degli anni ‘70 (sentenza n. 202/1976 della Corte

costituzionale).

Il primo cinema nasce a Parigi e qualche mese dopo in Italia nel 1895 (a Pisa, il cinema Lumiere). Il colore (Technicolor) nasce nel 1917 mentre il sonoro arriva nel 1927.

Chi vuoi che guardi un film in quegli scatoloni di legno? (MGM, 1942)

Come cambiano gli schermi… 7 LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…


La serie televisiva dura 600-1200 minuti divisi in

puntate di 60 minuti (45 di storia + 15 di pubblicità)

Per vedere un film ci vuole la pubblicità: l’inserzionista è la

principale fonte di revenue

Il film dura 90-120 minuti con 5-10 minuti di pubblicità prima del film e nell’intervallo Per vedere un film ci vuole un biglietto: lo spettatore è la principale fonte di revenue.

Unique Selling Proposition:

La pubblicità TV è più efficace di

quella su qualsiasi altro medium

Chi vuoi che guardi un film in quegli scatoloni di legno? (MGM, 1942)

Dal film al telefilm… 8 LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…


Problema: Il caso Infinity: la gente preferisceavere uno schermo grande… e contenuti di qualità Soluzione: l’xp film (eXPeriential film)

Dal televisore al cellulare… Che cosa vuolel’utente? 9 LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…

Cambiare lo schermo Trasformare I limiti dell’esperienza del cellulare in opportunità


Che cosa ha in meno il cellulare di un televisore:

la dimensione dello schermo.

Che cosa ha in più il cellulare di un televisore: interattività e relazione


La sfida di Facebook da 3 Miliardi di dollari: -  Creare un nuovo schermo per il cellulare -  Creare contenuti interattivi e relazionali

La sfida… Un nuovo schermo per l’xpFilm (eXPeriential film) 11 LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…


Oculus Rift è uno schermo da indossare sul viso (in inglese HMD, head-mounted display) per la realtà virtuale. Sviluppato da Oculus VR, ha ottenuto un finanziamento di 16 milioni di dollari di cui 2,4 milioni dalla campagna Kickstarter. Il 25 marzo 2014 la società è stata acquistata da Facebook per 2 miliardi di dollari.




Oculus Rift ha sviluppato con Samsung una versione specifica del casco da utilizzare con i cellulari Note 4 e S6: GEAR VR, già acquistabile al costo di 200 dollari e con un App store dedicato.




HTC ha presentato con VALVE un casco immersivo (VIVE) in grado di tracciare anche I movimenti del corpo nello spazio: http://www.htcvr.com - Costo indicativo 300 euro.




Microsoft ha presentato il proprio casco di realtà aumentata Hololens che sarà compatibile con i nuovi cellulari dotati di sistema operativo Windows 10.

http://www.microsoft.com/microsoft-hololens/en-us



Magic Leap - http://www.magicleap.com ha recentemente avuto un finanziamento di 500 milioni di dollari da Google (che poi ha chiuso il proprio progetto Google Glasses) per un sistema di realtà aumentata mobile.

https://www.youtube.com/watch?v=kPMHcanq0xM




Secondo la società di consulenza Kzero l’HW and SW per la realtà virtuale varrà 5 miliardi di euro entro 3 anni: http://www.kzero.co.uk/blog/consumer-virtual-reality-market-worth-13bn-2018/


La sfida… Un nuovo schermo per l’xpFilm (eXPeriential film) LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…

Cambiare i contenuti Come creare un nuovo tipo di narrazione: immersiva,

esperienziale, sociale


Se la televisione propone i contenuti 4K il cellulare propone il video 360: si può vedere che cosa succede intorno a noi, con informazioni aggiuntive sull'ambiente circostante. YouTube supporta nativamente i video 360 dal 16 marzo 2015 e Oculus ha lanciato la piattaforma Total Cinema.

http://www.kolor.com/360-video/gallery http://www.360heros.com http://totalcinema360.com/software.html


La sfida… Nuovi contenuti per l’xpFilm (eXPeriential film) 19 LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…


Unendo Video 360° e Realtà Virtuale è possibile cambiare radicalmente il modo di proporre le notizie: ci faccio entrare dentro l’utente… Un primo tentativo, Harvest of Change:

http://www.usatoday.com/story/news/nation-now/2014/09/21/iowa-families-face-change/15890607/ http://www.desmoinesregister.com/pages/interactives/harvest-of-change/



Oculus ha annunciato a metà Gennaio 2015 la creazione di Story Studio: https://www.oculus.com/storystudio/ Uno studios specializzato per creare una nuova generazione di contenuti interattivi e relazionali. https://vimeo.com/117849907




Al recente Sundance Film Festival nella sezione New Frontiers sono stati presentati 10 progetti narrativi basati sulla realtà virtuale: http://www.sundance.org/programs/new-frontier Birdly (2 minuti): http://birdly.zhdk.ch Evolution of verse (3,5 minuti).




Merrell ha presentato sempre al Sundance il primo esempio di pubblicità esperienziale basata su VR (120 secondi). Come fare la nuova pubblicità? http://venturebeat.com/2015/03/08/8-things-you-need-to-know-before-launching-a-virtual-reality-brand-experience/?




La sfida finale: rendere il social network un’esperienza immersiva, interattiva e di fruizione di contenuti (news, gaming, video):

http://techcrunch.com/2015/03/15/facebook-oculus-and-the-future-of-virtual-reality/




La serie televisiva dura 600-1200 minuti divisi in

puntate di 60 minuti (45 di storia + 15 di pubblicità)

Per vedere un film ci vuole la pubblicità: l’inserzionista è la

principale fonte di revenue

La serie XP dura 180-360 minuti divisi in puntate di 3/5 minuti (3/4 di storia + 1 di pubblicità) Per vedere un xpFilm posso pagare (App Store) o ci vuole la pubblicità

Unique Selling Proposition:

La RV immersiva è più persuasiva di

qualsiasi altro medium


Dal telefilm all’xpFilm: che cosa cambia 25 LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…


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IL SOGGETTO E’ PRESENTE L’esperienza mediale diventa

totalizzante e sostituisce quella reale

Engagement e presenza

Relazioni Sociali Interazione

IL SOGGETTO AGISCE L’esperienza mediale non

è passiva ma attiva

IL SOGGETTO NON E’ SOLO L’esperienza mediale diventa un’esperienza sociale (anche

con avatar sintetici) e collaborativa

Come cambiare l’esperienza con i xpFilm LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…


27

attraverso un obiettivo, delle regole e un sistema di feedback (ragionamento)

•  L’obiettivo fornisce uno

scopo, orientando l'attenzione.

•  Le regole spingono il ad osservare l'esperienza in modi diversi.

•  Il feedback permette di capire quanto si stia avvicinando, o meno, all’obiettivo aumentando la motivazione

Strutturandola Sostituendola Aumentandola

con elementi multimodali

•  La tecnologia consente esperienze multisensoriali.

•  E’ inoltre possibile inserire oggetti digitali in situazioni reali attraverso la realtà aumentata.

con una sintetica/virtuale (intuizione)

•  Utilizzando la realtà

virtuale è possibile simulare una presenza fisica in un mondo sintetico, che reagisce alleazioni del soggetto come se fosse realmente presente.

•  E’ persino possibile alterare/sostituire la percezione del corpo.

Come cambiare l’esperienza con i xpFilm 27 LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…

Conclusioni


Alcuni concetti chiave da ricordare… 29

1) Il passaggio della fruizione televisiva da uno schermo da 50 pollici a uno schermo a 5 pollici richiede lo stesso sforzo richiesto per il passaggio dal cinema alla televisione, dal film al telefilm.

2) Numerose aziende americane e cinesi stanno investendo miliardi di dollari per creare l’xp Film (eXPeriential Fillm). La più coinvolta è Facebook, ma ci stanno lavorando anche Google, Microsoft e Apple.

3) L’xp Film sostituisce/estende lo schermo del cellulare con quello di un casco per realtà virtuale/aumentata e offre un’esperienza interattiva ed immersiva.

4) L’xp film richiede un diverso tipo di narrazione/interazione e pubblicità che è attualmente esplorato da diversi studios americani.


Grazie… www.giusepperiva.com

Technology

La televisione sta scomparendo e noi non ce ne siamo ancora accorti: La nascita dell'xp Film