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• Son instrumentos o formas de contenido por el cual se realiza el
proceso comunicacional.
La naturaleza de un medio ya determina el
tipo y la calidad de la información que
puede pasar por él.
La telegrafía fue el primer medio de
comunicación verdaderamente moderno,
seguido rápidamente por la telefonía, la
radio, la televisión, la transmisión por
cable y satélite, y por supuesto Internet.
Todo este desarrollo ocurrió en los últimos 150 años, la mayor
parte durante el último siglo con Internet en la última década.
Importancia:
• Consideramos a los medios de comunicación como
las instancias masivas de la comunicación ya que
sin ellos no se hubieran gestado las más heroicas
revoluciones, ni conocer al instante lo que sucede
en cualquier parte del mundo
A lo largo del progreso de la tecnología, cada nueva
generación de medios de comunicación trajo consigo la
creación de espacios públicos de interacción participativa
entre ciudadanos informados.
Hoy consideramos a los medios de comunicación como las
instancias masivas de la comunicación, ya sea la prensa, la
radio y la televisión.
Medios de comunicación masiva:
• Prensa
• Radio
• Televisión
• Internet
Los medios de comunicación se centran tradicionalmente
en la capacidad de las instituciones mediáticas y de las
tecnologías de comunicación de desempeñar un papel en
la democratización de las sociedades, en la creación de
una esfera pública a través de la cual las personas
pudieran participar en asuntos cívicos, en el realce de la
identidad nacional y cultural, en la promoción de la
expresión y el diálogo creativos.
La producción y distribución de
los medios requiere un mayor
grado de organización y de
recursos que los que pueden
proporcionar artistas o creadores
individuales que trabajan en
grupos relativamente pequeños -
es decir, tan pronto como los
medios de comunicación se
industrialicen- normalmente el
estado asume cierta forma de
organización estructural, ya sea
directamente o a través de una
autoridad a distancia.
Modelo de mercado libre.- El estado crea un ambiente en
el cual las corporaciones de los medios de comunicación
gozan de plena libertad para operar comercialmente.
Modelo autoritario.- Los medios de comunicación se
consideran una extensión de la autoridad estatal.
Modelo de servicio público.- Pone énfasis en la creación
de servicios de radio y televisión al servicio público.
En muchas sociedades, si no en la mayoría, los medios
de comunicación funcionan según un modelo mixto
basado en una combinación de dos o más de los antes
mencionados.
Modelos de organización:
En la actualidad, todo el mundo
reconoce que la lógica del
mercado es la que predomina y
la que impone sus valores y sus
condicionamientos sobre los
modos de producción y de
distribución, lo que acarrea
consecuencias mayores sobre
los contenidos y naturaleza
misma de la información.
La relación entre los medios de comunicación y la
sociedad de la información plantea efectivamente un
desafío aparentemente paradójico.
Por un lado, los medios de
comunicación de masa (prensa,
radio, televisión) viven un proceso
de concentración de la propiedad y
de integración de avances
tecnológicos de audio e imagen.
Por otro lado, Internet y el soporte digital
en general individualizan y democratizan
el acceso a la comunicación y a la
interacción, permitiendo el desarrollo
inédito de nuevos medios alternativos o
cooperativos que afectan al mismo
tiempo a los medios masivos
tradicionales.
• Los medios de comunicación es donde mas se ve reflejada la
globalización.
• La globalización nos ha ayudado a generar medios mas diversos y
pluralistas.
• Los sectores de la información, la cultura
y la diversión fueron acaparados por unos
pocos y convertidos en una mercancía de
conocimiento.
• Los medios tradicionales se han adaptado a las nuevas
tecnologías.
• Los medios de comunicación de masa se realinean en función de
una vocación global y no del bienestar nacional
• Los grandes conglomerados están abarcando todas las actividades
culturales de diversión y deportivas
• Los grandes conglomerados mundiales venden su mercancía y
servicios a través de estos medios(internet).
Todos nos comunicamos; comunicarse es una de esas
experiencias sustancialmente humanas que asumimos
como parte de nuestra cotidianeidad.
Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una
herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en
continua comunicación con los distintos sucesos sociales,
económicos y políticos tanto a escala nacional como
internacional.
La noticia tiene un sentido y una
función que se ha hecho
imprescindible como vínculo social
e intersubjetivo que permita reunir
la pluralidad cultural de los
miembros de una comunidad, y
generar una historia común, una
identidad y un discurso propio en
el que puedan reconocerse.
"Los medios masivos de comunicación son un poderoso
medio de socialización, a la par de la familia, la escuela y
el trabajo, que modelan los sentimientos, las creencias,
entrenan los sentidos, ayudan a formar la imaginación
social; en síntesis, fomentan y facilitan ciertas
construcciones mentales por donde transcurre luego el
pensamiento de las personas en sociedad".
Guinsberg, Enrique
En su libro "Control
de los medios control
del hombre", plantea
como punto de partida
que toda la sociedad
necesita construir y
construye un
determinado tipo de
sujeto social, el adecuado para el mantenimiento y
reproducción del sistema estructural que lo forma, utilizando
para ello distintas instituciones (escuelas, iglesias, Medios,
etc.) que confluyen hacia el objetivo buscado; en este punto es
donde se plantea de que manera los medios masivos de
difusión influyen en esta construcción.
J.D.Halloran:
Ni el contenido ni los métodos de socialización son
inmunes a la influencia de los medios de comunicación
de masa. Reconoce también como los medios de masa,
particularmente aquellos en los que prevalece el
elemento comercial, pueden promover una especie de
conformismo social, una lealtad irreflexiva a mostrar
estructura social.
Klapper:
Reconoce los alcances persuasivos
de los medios como son:
•Crear opiniones o actitudes entre
personas.
•Refuerza actitudes ya existentes.
•Disminuir las ya existentes, sin llevar a cabo una
conversión.
•Convertir personas a un punto de vista opuesto al que
mantenían.
Gerbard Maletzke:
No existen las intensiones
manipulativas. Solo se
considera que los medios
tienen intereses comerciales
-satisfacer los deseos del
Cliente implica obtención de
público, ventas, etc.- o bien
lograr el apoyo a determinadas
posiciones no entendidas
vinculadas una ideología.
En conclusión:
• Ayudan a intercambiar información.
• Permite que las personas se comuniquen con mayor facilidad.
• Favorece el desenvolvimiento armónico de las relaciones
publicas.
• Nos mantienen al tanto con los distintos sucesos sociales,
económicos y políticos tanto a escala nacional como
internacional.
