Upload
instant-magazine
View
36
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
INTRO
• Daan Reijnders, 34 jaar
• In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA
• In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS
• In 2008 gestart met digitale magazines
• In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine
• In 2013 officiële oprichting Instant Magazine met Joost Galama
EEN PAAR VOORBEELDEN
DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN
• Relatiemagazine • Personeelsblad • Jaarverslag • Corporate / productbrochure • Event verslag • Campagne site / marketing magazine • Rapport • Nieuwsbrief
COPY
• Sterke koppen, korte alinea’s • De lezer direct aanspreken • Beeld tekstverhouding 70/30 • Gebruik opsommingstekens • Buttons in plaats van links • Horizontaal primaire content, verticaal de
verdieping • Eventueel mobile voorzien van `Lees verder’
COPY
• Van tekst naar content > Tekst, beeld, video • Creëer content chunks (gelaagd) • Chunks moeten ook individueel gelezen
kunnen worden • Trial & error; welke content spreekt aan? • Varieer in templates en content type
TIPS VOOR REDACTIEVERGADERING
• Betrek fotograaf en creatief in de redactievergadering • Neem de statistieken van een
voorgaande uitgave mee • Bedenk tijdens de redactievergadering
welke templates ingezet worden
TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE
• Zorg voor voldoende vlees om de foto • Meest voorkomende formaat is landscape • Maak eventueel een staande variant voor
mobile • Technische specs:
1400 x 900 pixels72 DPI Streef naar max 150 kb
HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?
• E-mail marketing • Social media • Verwijzingen vanuit drukwerk • Eigen website / intranet • Banners / online marketing
DISTRIBUTIE: E-MAIL
• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel • Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar
je magazine • Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights) • Optimaliseer je mailing voor mobiel • Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`
DISTRIBUTIE: SOCIAL
• Slechts 3 - 7% op Facebook ziet je bericht (gebruik eventueel FB advertising voor een groter bereik)
• Beste tijdstippen voor social posts:Facebook: Tussen 13-16 u Twitter: Ma-do tussen 13-15 u Linkedin: Di-do
• Berichten mét foto leiden tot meer engagement
TIPS DISTRIBUTIE
• Plaats de link in je e-mail handtekening • Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe
inschrijvingen op je nieuwsbrief • Plaats een button op je website of intranet • Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje • Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte • Volledig geïntegreerd met printmedia • Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine
INTERESSANTE STATISTIEKEN
• Gemiddeld aantal pagina’s • Gemiddelde bezoekduur • Aantal terugkerende bezoekers • Desktop users • Tablet users • Smartphone users • Bounce percentage
10 00:03:47 29% 54% 16% 30% 5,83%
MOBILE VS DESKTOP
Soort gebruiker • Desktop users • Tablet users • Smartphone users
% 54% 16% 30%
# pag 10,86 10 8,20
Tijd 4:27 3:48 2:33
Opvallend: • Bouncepercentage mobile is 5% vs 17% op desktop • Van mobile is 39% iPad en 29% iPhone
HET BEGINT MET EEN DOEL
Informatie geven is geen doel op zich!
• Sales • Leadgeneratie • Inkomsten uit magazine genereren • Branding • Service • Gedrag stimuleren • Data verzamelen
TIPS STATISTIEKEN
• Definieer heldere doelstellingen, bijv: ‣Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek ‣ 3% social sharing ‣ 10 nieuwe inschrijvingen • Categoriseer je content en vergelijk edities • Maak automatische rapportages aan • Gebruik UTM codes voor links naar je magazine
BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES
• Aantal bezoekers • Inhoud (paginaduur, exits) • Break-down funnel paginaweergaven • Conversies • Outbound links • Bezoekduur • Scrolldiepte (longreads)
HANDIG OM TE WETEN
Externe links worden automatisch gemeten • Ga in Google Analytics naar:
Gebeurtenissen > Topgebeurtenissen > Outbound
LEUKE STATISTIEKEN
• 34 verschillende browsers • 1197 verschillende schermresoluties • Browsers:
Safari: 32%Internet Explorer: 25%Chrome: 23%Firefox: 7%Blackberry 0,10%
• 152 landen • 640 soorten mobiele apparaten
STEEK ZE IN JE ZAK
• Bepaal de rol van online magazines in je totale communicatiestrategie
• Investeer in goede content (tekst, fotografie en video)
• Verschijn liever iets vaker met een kort magazine dan een paar keer met een lang magazine
• Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)
STEEK ZE IN JE ZAK
• Hergebruik je content • Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine • Werk evt met `lees verder` op mobile • Bouw consequent aan je gebruikersdatabase
(e-mail adressen + volgers op social)
PERSONALISATIE
• Persoonlijke content in magazine • Externe content in magazine • Pagina’s uitsluiten op basis van ontvanger
UITLEG PERSONALISATIE
• Ga naar Tab ‘Advanced’ en vink ‘Use custom data’ aan
• Plaats de personalisatie variabele in het magazine. 2 opties: • Zonder alternatief
{{name}} • Met alternatief
{{#name}}Beste {{name}}{{/name}}{{^name}}Welkom{{/name}}
URL Builder
http://my.instantmagazine.com/en/url-builder
SOCIAL PAYWALL
• Integratie met Linkedin • ID user wordt opgeslagen • Magazine gepersonaliseerd obv profiel
http://mc2050.geenbladvoordemond.nl/mc2050/
INTEGRATIE DOUBLECLICK
• Banners op basis van tagging • Diverse bannercollecties kunnen aangemaakt worden • A/B testing vanuit Doubleclick • Resultaten in Doubleclick
http://timeout.instantmagazine.com/eating-drinking/manchester
ß
• Upgrade naar Zend 2 framework • Nieuw design • Theme builder • Image gallery vernieuwd • Nieuwe color picker • Performance verbetering
DEVELOPMENT ROADMAP
• Nieuwe back-end (23 maart) • 5 nieuwe templates • Zelf te besturen animaties • RSS & XML feeds • Geïntegreerde e-mail tool • Enquête • Native app
BEELD CREDITS
• Responsive fotografie: A list apart • Shopping cart: Michael Maher Photography • Magazine voorbeelden van Code Magazine, Frizzee, Mediapartners Group,
RAADHUIS.com, Volvo, UMC Utrecht, PWC, KPMG, Zuurstof, Vacance Select, Xtra Digital Agency
• Plantzaadje: AG report 365 • Telraam: Beyondprofit • Typemachine:: publishingdashboard.blogspot.nl • Cheat sheet: Wikipedia