Les stratégies digitales des candidats aux primaires de la droite

L’entre-deux tours 20 > 27 novembre 2016

Alain Juppé / François Fillon

Fanny Hanicot – Joséphine Fanjul – Louise Tillier L3 ICAS Université Lille III – Année universitaire 2016-2017

Quelles sont les stratégies digitales des candidats de

la primaire de droite, et quel rôle y jouent les

internautes ?

I. Communication politique : les usages des candidats

- Aspect transmédiatique - Mimétie des usages - Innovation

II. Logique participative : les usages des électeurs

- Place donnée aux électeurs lors des débats - Les hashtags utilisés par les militants / électeurs - Exemples de comptes de militants sur Twitter

I. Communication politique : les usages des candidats

L’aspect transmédiatique : Les candidats sont présents/visibles: • Sur les réseaux sociaux, ils possèdent des comptes

qu’ils alimentent régulièrement (leurs équipes de communication / cabinet avec consultant) y ont aussi accès). • Via leurs sites internets officiels. • Sur les affiches de campagnes, presse. • JT, interviews.

1: disponible sur tablette, smartphone, ordinateur via internet.

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←Post Facebook

Twittes→

Post Instagram→Les différents posts de François Fillon le même jour sur 3 médias différents. 25 novembre 2016

Les différents posts d’Alain Juppé le même jour sur 3 médias différents.

25 novembre 2016

← Post Facebook ← Post Twitter

Post Instagram →

Redirection depuis le site officiel de François Fillon vers les différents comptes de celui-ci >> lien entre chaque média

Même procédé sur le site officiel d’Alain Juppé >> lien entre chaque média

Il y a donc une multitude de médias (Twitter,

Facebook…). Les candidats alimentent leurs

différents comptes en prenant chaque

particularité propre à un réseau social pour

produire son contenu, cependant une certaine

similitude se remarque.

Mimétie des contenus

Post Twitter ↘︎

Sur ces 2 différents comptes, François Fillon promeut son passage sur le JT de TF1 à 20H avec le Hastag #JTFillon ou encore #TF1

- même photo - même légende - hashtag

↓ post Facebook

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← Post sur Twitter

Même contenu sur les 2 comptes, mais prenant compte des particularités de chacun des réseaux (sur Twitter nb de caractères réduit) ⇒ nécessite donc de

bien choisir les termes qu’il emploie par exemple.

↓ Post sur Facebook

←post Instagram

↓ post Twitter

- même photo - même hashtag - même légende

←post facebook

Sur les 3 comptes du candidats le même contenu est partagé de manière similaire.

⚠ Il n’y a pas d’adaptation des légendes ou du format des images (sur Instagram possibilité d’importer une photo en format paysage et plus seulement carré) en fonction des réseaux utilisés.

Innovation : le facebook live vertical

Sondage en temps réel sur Facebook à l’aide des émoji/réactions ci dessous

+ Ludique + L’évolution du sondage en direct

II. Logique participative : les usages des électeurs

Place donnée aux électeurs lors des débats

• L’audience est principalement rassemblée sur les réseaux sociaux lors des débats télévisés (2nd tour : débat le jeudi 24 novembre)

• Double écran -> débat à la télévision + réseaux sociaux

• Des réactions et des opinions • Twitter : réseau social principalement utilisé

pendant les débats

- #laprimaire - #primaire2016 - #françoisfillon - #alainjuppe - #juppegagnant - #primairedroite - #votezfillon - #avecfillonelevonsledebat - #primaireledebat - #legranddebat

Les principaux hashtags utilisés par les militants / électeurs sur Twitter

- Message implicite > n ’ e x p r i m e p a s directement son choix mais exprime son avis par le biais de deux p h o t o s d e f e m m e s engagées en politique

- «  choix entre deux droites, et ce choix est clair » ->les 2 photos montrent 2 styles bien différents ; il y aurait d o n c 2 d r o i t e s différentes selon les candidats

- « vous avez le choix » -> s’adresse à ceux qui vont voter mais ne s’inclurait pas dedans

Les autres tweets de cet internaute confirment qu’il n’est pas un soutien de François Fillon mais aucun tweet n’est complètement favorable à Alain Juppé non plus. Il semblerait préférer Alain Juppé à François Fillon mais ne serait pas un militant de droite.

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Les tweets de cet internaute en lien avec la primaire de la droite dénoncent principalement les idées de François Fillon concernant le mariage pour tous et l’adoption pour les homosexuels.

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Retweets: idées engagées

Il retweete également des publications concernant des idées politiques autour de François Fillon.

Il est engagé dans la défense des animaux et des causes LGBT.

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Des tweets +/- neutresCe tweet semble neutre au premier abord (publication d’un sondage) mais est tout de même accompagné d’une phrase : «  premier sondage internet : Juppé en tête !  » -> la personne qui a publié ce tweet ne l’aurait peut-être pas fait si le sondage indiquait l’inverse. D e p l u s , c e t t e p h r a s e e s t accompagné de #juppegagnant. Le fait de tweeter a déjà son importance >> pas totalement neutre.

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Des tweets clairement en faveur d’un candidat

En faveur d’Alain Juppé

- «  Juppé doit être LE candidat de la droite et du centre  » -> lui et personne d’autre selon elle (« c’est sans discussion ») - Utilisation de « l’autre » pour parler de François Fillon

- Résument d’abord quelques idées de F. Fillon avant de conclure de voter pour A. Juppé -> Ils donnent des raisons et arguments de voter pour A. Juppé plutôt que pour F. Fillon.

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- Tweet qui défend Alain Juppé après les critiques faites concernant la bave lors du débat - Se prononce contre le hashtag qui a été créé pour déscréditer Alain Juppé - O n r e m a r q u e q u e l e h a s h t a g c r é é (#labavematuer) a été écrit avec une faute d’orthographe

- Tweets de candidats qui croient en la victoire d’Alain Juppé au second tour malgré les sondages qui le disent perdant - Ils utilisent tous le hashtag #JuppeGagnant

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Exemples de comptes de militants sur Twitter

Isabelle

C’est le hashtag #avecfillonelevonsledebat qui montre le parti pris d’Isabelle. Elle partage le lien des interviews de F. Fillon avant le débat > engagement fort

> Choix de sa photo de profil : elle et François Fillon : lunettes de soleil, chemise ouverte -> photo décontractée, comme elle pourrait le faire avec sa famille ou ses amis. C’est d’ailleurs F. Fillon qui est le plus mis en avant sur la photo

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Isabelle retweete les tweets de la page officielle de F. Fillon et de la page «  Je vote Fillon  » >> Rend ces tweets encore plus visibles à tous ses abonnés et leur affiche son engagement pour ce candidat

Chris

Choix de sa photo de profil : son portrait avec une accroche «  Je vote Fillon  » en dessous. Ses opinions sont v i s i b l e s d è s l’ouverture de sa page. Elle se définit en premier lieu par s e s o p i n i o n s politiques

Elle tweete en mettant F. Fillon comme sujet > lien permettant l’accès direct à sa page. À la fin de ses tweets, elle a j o u t e l e h a s h t a g #AvecFillonElevonsLeDébat (comme une conclusion).

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ConclusionNous pouvons voir que les réseaux sociaux permettent à de nouveaux acteurs de prendre la parole. Internet participe à l'animation d'un nouvel espace public politique. En effet, toutes les personnalités politiques sont présentes sur les réseaux sociaux aujourd'hui, il est donc plus simple d'accéder aux informations à travers eux à n'importe quel moment, plutôt que d'attendre les informations à la télévision par exemple. L'institutionnalisation de Twitter et de Facebook rend les réseaux sociaux comme des outils standards pour l'accés à l’information.

FLICHY Patrice, « Internet et le débat démocratique », Réseaux 26:150, p.160-185, 2008.

LE BART Christian, « Les présidentiables de 2007 entre proximité et surplomb. Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal vus par Libération », Mots 89, p.39-55, 2009.

SEKOUNA Kéita, « Nicholas VANBREMEERSCH, De la démocratie numérique », Questions de communication [En ligne], 17 | 2010, mis en ligne le 23 janvier 2012, consulté le 30 septembre 2016. URL : http://questionsdecommunication.revues.org/280

SMYRNAIOS Nikos et RATINAUD Pierre, « Comment articuler analyse des réseaux et des discours sur Twitter », tic&société [En ligne], Vol. 7, N° 2 | 2ème semestre 2013, mis en ligne le 26 juin 2014, consulté le 12 octobre 2016. URL : http://ticetsociete.revues.org/1578 ; DOI : 10.4000/ticetsociete.1578

YANOSHEVSKY Galia, « Les réseaux sociaux et l’échange entre l’homme politique et les internautes  : le cas de Facebook après les élections présidentielles en France », Argumentation et Analyse du Discours [En ligne], 5 | 2010, mis en ligne le 20 octobre 2010, consulté le 13 octobre 2016. URL : http://aad.revues.org/1008

#EP2014 ou les élections européennes depuis Twitter par Nikos Smyrnaios · Publication 02/09/2014

Mercanti-Guerin Maria, «  Facebook, un nouvel outil de campagne  : Analyse des réseaux sociaux et marketing politique  »,  La Revue des Sciences de Gestion 2/2010 (n°242) , p.  17-28 http://www.cairn.info/revue-des-sciences-de-gestion-2010-2-page-17.htm

Bibliographie