Upload
anna-miotk
View
426
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Liderzy czy spamerzy. O mierzeniu wpływu w social media. Prezentacja z konferencji Social Enterprise 2012, wygłoszona 23 października 2012.
Citation preview
Liderzy czy spamerzy? Czy jesteśmy w stanie zmierzyć wpływ liderów opinii w internecie?
Anna Miotk – dyrektor rozwoju biznesu Newspoint
Potrzeba marketera
Jak poruszać się w gąszczu social media?
Kogo powinnam (powinienem) najpierw przekonywać?
Czy w internecie są jacyś liderzy opinii?
Jak znaleźć lidera opinii w sieci?
Wpływ (B. Solis, A. Webber)
Wpływ:czyn, autorytet lub możliwość
spowodowania efektu w niebezpośredni lub nieuchwytny
sposób Wpływ w internecie:zdolność spowodowania efektu,
zmiany zachowań a także forsowania mierzalnych
skutków onlineŹródło: B. Solis, A. Webber „The Rise of Digital Influence and How to Measure It”, 2012
E-lider opinii (B. Solis, A. Webber)
• Silne związki z innymi w sieciach społecznych
• Wzmacnianie połączeń wartością i interakcją pełną znaczeń
• Zdolność wpływania:– osoba obserwowana przez innych– ma znaczną władzę/status w
społeczności– ma dużą i lojalną publiczność
Na jakim wpływie zależy marketerowi?
Źródło: www.zeromomentoftruth.com
Wpływ – kategoria nie tylko online
Źródło: Pinterest – profil firmy Derwent, Facebook – profil sklepu Tinta Paleta Art
Czy te narzędzia mierzą wpływ?
Cyfry robiąwrażenienawet naekspertach.
Jak działają te programy?
• Algorytm na bazie liczb:–obserwujący, fani, followersi–posty (także na dany temat)–udostępnienia–likes–itp.
A co ze wpływem?
• Narzędzie nie odróżni lidera od spamera!• Wpływ – nie tylko online• Co z liderami opinii, którzy nie są online?
W ramach podsumowania...
Nie, nie jest. Jest jak SEO, tylko dla Ciebie. Zignoruj go.
Skoncentruj się na robieniu świetnych rzeczy, dbaniu o ludzi wokół ciebie, a nie byciu palantem. Jeśli to zrobisz, niedługo uświadomisz sobie, że nie ma znaczenia,
co jakiś algorytm sądzi o tobie.
@tomscott(twórca Klouchebag)
Źródło: Ewa Lalik, Klout i Klouchebag – narcystyczny raj kontra satyra, Spider’s Web, 28.04.2012
Ale... mój "Klout Score" jest ważny!