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Apresentação

Landing Page

junho/2009

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Introdução

Esta apresentação tem o objetivo de:

Mostrar o que é landing page; Explicar os conceitos para a construção

de landing pages de sucesso; Ilustrar técnicas básica para já começar

as mudanças.

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O que é Landing Page?

Também chamada de “Página de Destino”, é a página que o usuário encontrará ao clicar em um resultado de busca ou encontrar ao clicar em um link do Google Adwords (Links Patrocinados).

Busca orgânica

Links patrocinados

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ANTES: Entendendo o Marketing Online

Para entender landing page é necessário saber as 3 chaves do marketing online:

Aquisição Mecanismos de busca, linkbuilding, blogs,Redes sociais, etc…

visitantes

browsers

Conversão

fizeram a ação desejada

Força da marca, preço (para produtos genéricos), sazonalidade, presença física, intenção e comprometimento.

Retenção

clientes

E-mails, newsletters, feeds de blogs e notícias, programas de fidelidade.

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Entendendo sua Audiência

Quem é sua audiência???

Perguntas Orientações Google Analytics

Quem? Definir por região demográfica e segmentação

[Região demográfica] Visitantes > Cobertura do mapa / [Segmentação] Visitantes > Comparação de marcas

Onde? De onde vem sua audiência Fontes de tráfego > Todas as fontes de tráfego

Quando? Que horas e dias costuma vir sua audiência

Visitantes > Tendência do visitante > “Visitas” e “Tempo no site”

Por que? Tentar imaginar o tipo de comportamento que o usuário possui (palavras-chaves para chegar no site, tempo de navegação, quantidade de páginas visitadas)

[palavras-chaves] Fontes de tráfego > Palavras-chaves / [tempo de navegação] Visitantes > Lealdade do visitante > Duração das visitas / [Quantidade de páginas visitadas] Visitantes > Lealdade do visitante > Profundidade da visita

O que? O que você quer que o usuário faça no site (comprar, baixar arquivo, etc.)

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Como? Analisar como seu site está hoje e se atende todos os requisitos para a pergunta “O que?”.

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Tipos de Comportamento da Audiência

Como podem se comportar?Diretor Socializador Operacional Pensador

Ritmo Rápido/Decidido Rápido/Espontâneo Devagar/Relaxado Devagar/Sistemático

Prioridade Metas Pessoas Relacionamentos Tarefas

Procura Produtividade/Controle Participação/Aplausos Aceitação Exatidão/Precisão

Pontos fortes AdministraçãoLiderançaPioneirismo

PersuasãoMotivaçãoEntretenimento

Bom ouvinteTrabalho em equipeSeguidor

PlanejadorSistematizaçãoOrquestração

Pontos a melhorar ImpaciênciaInsensível com outrosMau ouvinte

Pouco detalhistaDispersoPouco seguidor

Muito sensívelTem pouca iniciativaFalta de perspectiva global

PerfeccionistaCríticoIrresponsável

Medos Ser passado para trás Falta de reconhecimento social

Mudanças repentinas Críticas pessoais sobre seu trabalho

Irritações IneficiênciaIndecisão

RotinaComplexidade

InsensibilidadeImpaciência

DesorganizaçãoFalta de prioridades

Sob stress fica Ditador/Crítico Sarcástico/Superficial Submisso/Indeciso Isolado/Teimoso

Ganha confiança com

ControleLiderança

LúdicoAprovação dos outros

AmizadeCooperação

PreparaçãoMeticulosidade

Mede valores pessoais por

Impacto nos resultadosMonitora recordes e processos

AvisosAplausosCumprimentos

Compatibilidade com outrosProfundidade da contribuição

PrecisãoExatidãoQualidade nos resultados

Trabalho Eficiente/OcupadoEstruturado

Interativo/OcupadoPessoal

Amigável/FuncionalPessoal

Formal/FuncionalEstruturado

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O que tira atenção numa Landing Page

Banners publicitários;

Pop-ups;

Usar a home do site como landing page num link patrocinado;

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O que atrai numa Landing Page

Mostrar as informações necessárias para que o usuário veja o que ele deseja quando clicou no link (resultado de busca orgânica ou link patrocinado);

Não carregar o usuário com excesso de informação;

Simplifique o conteúdo deixando-o simples e fácil de entender;

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Otimização básica em Artigos

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Otimização básica em Arquivos PDF

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Otimização básica em e-Commerce

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Otimização básica em Vídeos

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Otimização básica em Podcasts

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Otimização básica em Páginas de Localização

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Otimização básica em Imagens

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Obrigada!Lilian Alvareslilian@konfide.com.brwww.konfide.com.br