Эффективный старт. Landing page или продающая страница. Продвижение Landing page в сети (Жанна Ванатовская, Runita)

www.runita.ru

Landing pageРазработка и продвижение продающих

страниц

Что такое Landing Page

www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 2

Landing page (посадочная страница) -

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

высокоэффективный одностраничный сайт,

содержащий в себе большое кол-во продающих

элементов, которые все вместе работают на

увеличение заказов



Главная задача landing page -

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

конвертация посетителя в покупателя или клиента

компании, побуждение к целевому действию



Типы landing page :

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

- Автономная целевая страница

- Страница основного сайт

- Микросайт

Продающая страница может существовать в рамках

сайта или совершенно отдельно с новым адресом.



Автономная целевая страница:

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Наиболее популярный тип целевых

страниц. Представляет собой

развернутое рекламное предложение.

Основной задачей является

побуждение пользователя к действию

прямо сейчас.

http://t-band.teslawatch.ru/

http://kupikup.ru/longines/

http://t-band.teslawatch.ru/

http://kupikup.ru/longines/



Страница основного сайта

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

В качестве целевой страницы используется одна или

несколько страниц основного сайта, оформленных с

использованием захватывающих аудиторию

элементов.

• Конверсия выше чем от обычной страницы сайта

• Конверсия ниже автономной посадочной страницы

• Много отвлекающих элементов основного сайта



Микросайт

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Это сайт состоящий из нескольких страниц (чаще

всего не более 5) с информацией о рекламируемой

услуге или товаре.

• Минимум текста

• Много графики, видео

• Реклама отдельных проектов



Несколько фактов о Lending Page

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

• Конверсия обычной внутренней страницы сайта в

лучших случаях достигает 8%, конверсия

посадочной страницы в диапазоне от 15 до 40%

• Разработка страницы занимает 2 недели и требует

анализа целевых аудиторий, их потребностей и

мотивирующих факторов к покупке



Несколько фактов о Lending Page

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

• Страница, разработанная без маркетинга, будет

содержать в себе всего лишь набор шаблонов,

призывов и картинок



Пример автономной целевой страницы

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Создание ажиотажа (ограниченный срок)

Наличие акции Существенной скидки

В зоне глаз

лаконично

о самом товаре

Описание

ключевых

убеждения




Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Наличие вкладок позволяет разместить в небольшой зоне больше информации




Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Фото людей формируют доверие

Побуждение к целевому действию с мотивацией на выгоду. Акцент на акции.

Снятие тревог и неуверенности клиента через простую демонстрацию всех преимуществ прибора




Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Акцент на интеграцию с современными гаджетами. Указание на свойство аудитории

Описание целевой аудитории. При таргетированной рекламе, подтверждает аудитории что им это нужно.




Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Снятие тревоги, доказательство того, что аппарат работает, эффективен, надежен и нравится людям

Простая форма обратной связи

Стимулирование заказов в декабре




Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Форма быстрого заказа, стимулирование спроса упоминанием об акции

Работа с возражениями и убеждение

Простая форма обратной связи



Выводы

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Landing page – это действительно реальный инструмент

увеличения числа входящих заявок в компанию.

Сама по себе страница, без

организованного постоянного потока

посетителей на нее – не имеет силы.

Продвижение Landing Page


Цели посадочной страницы

Реклама акции, стимулирование спроса на товар/услугу.

Быстрые продажи

Создание страницы для сбора информации о целевой

аудитории. Используется при разработке маркетинговой

стратегии. Снижение рисков продаж.

Создание лояльности к бренду. Вирусная страница. Скрытая

реклама бренда через игры, видеоролики.

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47



Каналы продвижения целевой страницы

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

SMM

Контекстная реклама





Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

SMM

форумы

E-mail

Формирование лояльности к

бренду




Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

SMM

Ретаргетинг

Direct-mail

Анализ аудитории,

лидогенерация

www.runita.ru 21


Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Выбор каналов для решения задач РК

Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords

Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49

www.runita.ru 22


Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Контекстная реклама . Что влияет на стоимость


• Выбор фраз

• Распределение фраз по объявлениям

• Выбор посадочных страниц (релевантность контента)

• Рекламная стратегия

• Оптимизация CTR

• Контроль достижения целей

• Метки объявлений

и пр.


www.runita.ru 23


Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47

Контекстная реклама


Успех рекламной кампании в сетях

контекстной рекламы заключается в

фокусировке и таргетировании


www.runita.ru 24

Быстрые продажи. Продвижение через соц. сети

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47



www.runita.ru 25

Быстрые продажи. Продвижение через соц. сети

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47


• Таргетированная реклама в

контакте. Текстово-

графические блоки

• Работа в группах

(размещение постов,

общение с аудиторией)

• Ретаргетинг (возврат

аудитории на сайт)


www.runita.ru 26

Ретаргетинг. Работа с аудиторией, которая совершила целевое действие и покинула сайт

Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47


Твой человек никогда не уйдет из твоей жизни


Современное SEO. C чего начать ?

www.runita.ru Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр, 64 27

Основной принцип: сайт должен быть полезным и интересным, отвечающим запросам людей!

Телефон/факс: + 7 (812) 295-97-45

Спасибо за внимание!

Генеральный директор

Интернет-Агентства RUNITA

Жанна Уварова

Marketing

Эффективный старт. Landing page или продающая страница. Продвижение Landing page в сети (Жанна Ванатовская, Runita)