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【SEOセミナー】 改善を積み上げるSEO手法紹介セミナー_清水資料_20130517 インハウスSEOの課題と応Ginzametricsご紹介 及び 海外SEO動向
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インハウスSEOの課題と対応
Ginzametricsご紹介 及び 海外SEO動向
清水昌浩
Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社(日本)
CEO レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー(日本)
清水 昌浩
サービス概要 Marke4ng SaaS (Ginzametrics)
主要株主 レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター 500 startups その他
アドバイザー Gokul Rajaram(Facebook広告製品責任者) Anne Raimondi(eBay元取締役) Jerry Neumann(オムニコムグループ元マネジングディレクター) その他
CEO -‐ Ray
CTO -‐ Nick
日本カントリー マネージャー -‐
清水
Head of Strategy -‐ Erin
【コアメンバー】
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1.海外SEO動向
2.インハウスSEOの課題と対応
3.Ginzametricsご紹介
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1.海外SEO動向
2.インハウスSEOの課題と対応
3.Ginzametricsご紹介
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ペナルティ発動 2/1:平均1.3位
↓ 2/8:4位
↓ 2/10:52位
1.被リンク購入は御法度
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1.被リンク購入は御法度
h[p://www.suzukikenichi.com/blog/interflora-‐penalized-‐due-‐to-‐link-‐buying-‐and-‐ma[-‐cu[s-‐warns-‐against-‐paid-‐links-‐again/
h[p://www.sem-‐r.com/seo/20130515230526.html
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h[p://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=35769#3
Google先生のお達し
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h[p://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/04/blog-‐post_25.html
Google先生のお達し
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h[p://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/07/google.html
2.良質なコンテンツ
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2.良質なコンテンツ
h[p://googlewebmastercentral-‐ja.blogspot.jp/2012/10/google-‐search-‐algorithm-‐change.html
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リンクを買う? or
ユーザーニーズを拾う?
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3.インハウスSEOの広がり
完全 インハウス
SEO
インハウス +
SEOコンサル
社内関連部門、 Web制作会社、コンテンツスタジオ
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4.エンタープライスSEOプラットフォーム
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5.コンテンツマーケティング
Coca Cola no longer relies on tradi4onal ad agencies for crea4ve ideas, instead taking a collabora4ve approach to storytelling and content crea4on
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コンテンツマーケティング
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Colgate
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1.海外SEO動向
2.インハウスSEOの課題と対応
3.Ginzametricsご紹介
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フルインハウス? or コンサル活用?
完全 インハウス
SEO
インハウス +
SEOコンサル
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課題:転職組:
完全 インハウス
SEO
インハウス +
SEOコンサル
社内人脈
上長の活用、社内有名人と共に
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完全 インハウス
SEO
インハウス +
SEOコンサル
課題:異動組: 知識が・・・
SEOコンサルなど活用
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SEOコンサル活用時すべき集
ü コントロールすべき。 ü 選択すべき。(高付加価値作業) ü キーワード選定は共にすべき。 ü 迅速に動く/動かすべき。
ü 最低限の知識は自学すべき。
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SEOコンサル活用時べからず集
ü ビッグワード1位強用しない。 ü リニューアル後、放置。 ü コンテンツ制作なし。
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課題:レポート作成が手間
集計/レポーティング作業そのものは 1円も、1CVも、1流入も増やさない
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課題:レポート作成が手間 集計作業/
レポーティング時間
ワード調査/ トレーニング/ 関連部門支援/ 実際の施策
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課題:レポート作成が手間
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課題:一応チェックしてるけど・・・
ビッグワード
流入トップ50
前任が作成したレポート
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回答:見るべきワードは何?
ミドル~テールワード
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過去Wordtracker社 が行った調査 自然検索流入数
約95000件 検索ワード種類 約45000ワード
①10ワードで9400件(約10%) →ビッグワード。競争激しい。
②流入数1件のワードは80% これで流入の40%を占める。 →テールワード。競争緩やか。
ミドル~テールワード
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ミドル~テールワード トップ10:16%
ミドル~テール 74%
約1万キーワード 約15万流入
トップ50:26%
トップ10:19%
ミドル~テール 63%
上位3000キーワード 約50万流入
トップ50:37%
トップ1:9%
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回答:見るべきワードは何?
ミドル~テールワード
ノンブランドワード
競合がうまくやっているワード
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自社がうまくやっているワード
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競合がうまくやっているワード 競合A社 競合B社 競合C社
Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Marke4ngSherpa 2011Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on
キーワード選定は肝
Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Marke4ngSherpa 2012Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on
キーワード選定は肝
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課題:白地を見つけたい症候群
アクセス解析データ
過去PPC出稿データ
課題系/悩み系ワード
カスタマーセンター 問合せ履歴
PPC広告データ
商品カテゴリ/サブカテゴリ/個別商品名
競合サイト
社内他部門ヒアリング
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課題:白地を見つけたい症候群
PPC担当/マーケ
商品企画/調達
営業/店頭販売員/ サポート
アクセス解析/データ 分析担当
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課題:コンサルレポートがお蔵入り
株式会社AAA 御中
SEO内部施策指示書/報告書
株式会社AAA 御中
SEO内部施策指示書/報告書
株式会社AAA 御中
SEO内部施策指示書/報告書
株式会社AAA 御中
SEO内部施策指示書/報告書
株式会社AAA 御中
SEO内部施策指示書/報告書
株式会社AAA 御中
SEO内部施策指示書/報告書
株式会社AAA 御中
SEO内部施策指示書/報告書
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課題:何すりゃいいの・・・? SEOプロセス 1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
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課題:何すりゃいいの・・・?
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課題:何すりゃいいの・・・? ■調査データから見るSEO重要性
1.SEOの重要性
■SEO業務プロセス
2.SEOの基本的な流れ
3.現状把握とSEO定点監視
4.キーワード調査/選定
5.ページ特定
6.内部施策
7.外部施策
8.SEO施策に対する効果測定
■個別ポイント
9.大規模サイトSEOの課題と対応
10.ロングテールSEOの重要性と
対応
11.SEO想定効果の算出
12.エンタープライズSEOプラット
フォーム
13.SEOに関するGoogle社の公式
情報源
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課題:社内がうまく動いてくれない
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1.海外SEO動向
2.インハウスSEOの課題と対応
3.Ginzametricsご紹介
Ginzametricsとは
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Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの エンタープライズSEOプラットフォームです。
SEO業務/プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネスリターンを得られるようにします。
【Ginzametrics導入3つのメリット】
管理/分析/レポート業務の自動化
売上増のための 打ち手
関係者コミュニケーションコスト削減
Ginzametrics導入実績
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アメリカと日本を中心に、世界数十カ国のお客様にGinzametricsをご利用頂いています。
RECRUIT
Ginzametricsの特徴
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エンタープライズクラス/グローバル企業のお客様にもストレスなく ご利用頂けるような設計/実装思想です。
アクセス解析データ連携 ü 専用タグの設置は不要 ü 売上やコンバージョン指標でのSEO施策/評価
グローバル対応 ü 世界35カ国に対応 ü 管理画面は5言語に対応
大規模/複数サイト/多ワード対応 ü ロングテール対応による売上増 ü キーワードグルーピング機能
Ginzametricsの主機能
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キーワード順位監視から競合比較まで、一連のSEOプロセスを 支援する機能を揃えています。
ページ毎の内部施策評価 競合分析
外部リンク分析トラフィック/コンバージョン分析
順位監視
時系列レポート
Ginzametricsの主機能
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Ginzametricsの主機能
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Ginzametricsの主機能
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競合A社 競合B社 競合C社
Ginzametricsの主機能
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Ginzametricsの主機能
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h[p://www.ginzametrics.jp/plans-‐and-‐pricing/
ご清聴ありがとうございました。
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