ZnaZnaZnaZnaččččky v kontextu ky v kontextu ky v kontextu ky v kontextu socisocisocisociáááálnlnlnlníííích sch sch sch sííííttttíííí

-Wayne Gretzky-

BruslBruslBruslBruslíííím tam, kde bude puk.m tam, kde bude puk.m tam, kde bude puk.m tam, kde bude puk.

Ne tam, kde byl!Ne tam, kde byl!Ne tam, kde byl!Ne tam, kde byl!

Fotografie Video Diskusní

fórum

Uživatelské

recenze

Blog

SpotSpotSpotSpotřřřřebitelebitelebitelebitelůůůův v v v ččččas stras stras stras stráááávený na internetu vený na internetu vený na internetu vený na internetu

nennennenneníííí jijijijižžžž soustsoustsoustsoustřřřřededededěěěěn na konzumovn na konzumovn na konzumovn na konzumováááánnnníííí, , , ,

lidlidlidlidéééé jdou hloubjdou hloubjdou hloubjdou hlouběěěěji, ji, ji, ji, úúúúččččastnastnastnastníííí se dse dse dse děěěěnnnníííí: : : :

sdsdsdsdíííílejlejlejlejíííí, komentuj, komentuj, komentuj, komentujíííí, nahr, nahr, nahr, nahráááávajvajvajvajíííí, stahuj, stahuj, stahuj, stahujíííí, , , ,

chatujchatujchatujchatujíííí –––– jakkoliv si to pojmenujeme jakkoliv si to pojmenujeme jakkoliv si to pojmenujeme jakkoliv si to pojmenujeme …………

ZZZZáááásadnsadnsadnsadníííí je, je, je, je, žžžže se e se e se e se socializujsocializujsocializujsocializujíííí online online online online

5

obsahu online bude v roce 2010 vytvořeno

jednotlivci Source: IDC

%

ProProProPročččč vyuvyuvyuvyužžžžíííívat socivat socivat socivat sociáááálnlnlnlníííí mmmméééédiadiadiadia

Přestaňte říkat „kampaně“.

Začněte říkat „konverzace“.

Sociální média jsou konverzace… protože sociální média o

konverzacích opravdu jsou …

Máte velmi omezenou moc s informací pracovat… máte tak velmi omezenou moc s

informací pracovat …

Když máte špatný produkt, tak ho

sociální média nespraví.

93% uživatelů sociálních médií si myslí,

že by se společnosti měly na sociálních

sítích vyskytovat.

Neznamená to, že by společnosti měly

brát sociální média jako další kanál

umísťování ******

Zapalte co nejvíce ohňůRozdělejte co nejvíce ohňů

Využijte aktivní a vlivné zákazníkya využijte vaše nejaktivnější zákazníky

Jaký jazyk lidi používají?

Kde jsou „naše networky“? Kdo má vliv?

Jak může značka zaujmout a upoutat?

Jak mohu do konverzace vstoupit?

Jak může být značka užitečná?

ZZZZáááákladnkladnkladnkladníííí ototototáááázkyzkyzkyzky

Kdo jsou uKdo jsou uKdo jsou uKdo jsou užžžživatelivatelivatelivateléééé socisocisocisociáááálnlnlnlníííích mch mch mch méééédidididiíííí

90%

9%

1%

masy

aktivně zapojení

spolutvůrci

důvěrní

pasivní

aktivní

otevření

spolupráce

zapojení

komunita

konzumace

non-users

Triangle SlideKdo jsou uKdo jsou uKdo jsou uKdo jsou užžžživatelivatelivatelivateléééé socisocisocisociáááálnlnlnlníííích mch mch mch méééédidididiíííí

Case studyCase studyCase studyCase study

Case study: Nike Football

Digital social platform

www.nikefootball.com

Case study: Nike Football

Case study: Nike Football

Case study: Nike Football

Case study: Nike Football

Nike Football, první část: 800.000+ shlédnutí videí, 70 uživatelských videí (soutěž)

SPOTSPOTSOCIAL MEDIA

PLANNING

SOCIAL MEDIA

PLANNING

NATURALSEEDING

NATURALSEEDING VIRAL?VIRAL? REPORTREPORT

PLACENÝSEEDING

PLACENÝSEEDING

NE

ANO

Case study: Nike Football

Case study: Nike ACG

Nike ACG: 500.000+ shlédnutí videa, 400+ článků s odkazem na video, článek o videu

na všech předních online médiích, video na TV NOVA – „Borec na konec“, …

DDDDěěěěkuji za pozornostkuji za pozornostkuji za pozornostkuji za pozornost