Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Портфолио Лебедев Илья, копирайтер
Задача: Призвать граждан России экономить электроэнергию. Ядром целевой аудитории являются граждане России, которые сами оплачивают коммунальные услуги, то есть люди старше 25-30 лет.
Решение: Принт доносит сообщение о том, что бездумная трата электроэнергии сейчас может привести к её дефициту в будущем. Представители ЦА не понаслышке знают, что такое дефицит – они прекрасно помнят 90-е годы. Главным символом дефицита был и остается талон. Никто не захочет вернутьсяк получению благ «по талонам». Данный принт – предостережение и повод задуматься.
Идея, текст – Лебедев ИльяАрт-дирекшен – Белоусов Иван
Молодые креаторы-2008 «Талон»
Фосфалюгель «Алиса»
Задача: Донести сообщение – Фосфалюгель лечит не только изжогу, но и в отличие от других препаратовпищевые и алкогольные отравления. Решение: В основном люди страдают от изжоги и отравлений из-за того, что едят и пьют нерегулярнои что попало. Другими словами, питаются случайно. Все помнят, как Алиса поддалась соблазнам«случайной пищи», и к каким последствиям это привело...Быть готовым к любой ситуации поможет Фосфалюгель.
Идея, текст – Лебедев ИльяАрт-дирекшен – Белоусов Иван
Календарь Аристон «Эволюция тепла»Эта работа, которая мне очень дорога, хотя такими не выигрываютфестивали. На нее было потрачено много сил, но самое главное –ее было интересно делать. Была задача сделать календарь дляотопительных котлов Аристон, который доносил бы основныеценности компании – прогресс, экономичность, безопасность.
Этот календарь рассказывает о том, как согревалось человечествоза свою историю и об Аристон как вершине эволюции тепла. Былаперерыта куча материалов, нарисованы иллюстрации и написанытексты. Вот некоторые из них.
Идея, тексты – Лебедев ИльяАрт-дирекшен – Белоусов Иван, Королев Илья
5 капель «Пакет»
Задача: : Придумать нестандартное медиа для водки «5 капель», средне-низкий ценовой сегмент.
Решение: Два серьезных ограничения – закон о рекламе и бюджет не позволяли использоватьстандартные носители. Этот необычный забавный пакет предполагается раздавать бесплатно в розничных точках. Рука несущего продолжается на пакете, ему уже не терпится начать...Пакет информирует о новой марке «5 капель» и акции – банке огурцов в подарок.
Идея, текст – Лебедев ИльяАрт-дирекшен – Дмитрий Зарва
Стопангин «Сладкая жизнь»
V.O.: - При появлении боли в горле…
V.O.: - …вы предпочитаете лекарства,приятные на вкус?
V.O.: Микробы тоже!
V.O.: - Не устраивайте микробамсладкую жизнь!
V.O.: Терпкий вкус «Стопангина» -это залог его эффективности.
V.O.: Благодаря уникальному составуСтопангин устраняет саму причинуболи в горле…
V.O.: … и способствует быстромувыздоровлению.
V.O.: - Стопангин. Микробам придетсянесладко!
Задача: Донести месседж: «Стопангин – средство не только для лечения ангины, но эффективное припервых признаках боли в горле». Сделать средством первого выбора.
Решение: Противопоставить Стопангин конкурентам. Люди любят что повкуснее – сиропы, леденцы, но в глубине души понимают, что это временное облегчение, а «настоящее лекарство должно быть горьким».Такая мысль осталась у ЦА из советского детства. Неприятный вкус Стопангина – серьезный барьер.Превратим его в достоинство!
Идея, сценарий – Лебедев ИльяРаскадровка – Белоусов Иван
Скинорен «Айсберг»
Задача: Раскрыть преимущества препарата «Скинорен» как эффективного средства для лечения прыщей и угревой болезни. Показать его отличие от косметических средств.
Решение: Мы отстраиваемся от конкурентов - косметических препаратов, говоря о том, что угревую болезньнадо не маскировать, а серьезно лечить. Аудитории «Скинорен» эта мысль близка – они уже попробовалиразные средства, и изображение идеальной кожи лица в рекламе на них уже не действует. Прыщики – лишьверхушка айсберга, а причины их появления находятся в основании, на которое и воздействует «Скинорен».
Идея, текст – Лебедев ИльяАрт-дирекшен – Белоусов Иван
Альфа-банк «Подчеркивание»
Задача: Имиджевый ролик для Альфа-банка. Коммуникация, построенная на эмоциях, но в то же время доносящая рациональные преимущества банка. Привлечение новых вкладчиков, запоминание фирменного стиля.
Решение: В ролике мы обыгрываем крайне удачный логотип Альфа-банка, чтобы закрепить его всознании аудитории. Красная линия под буквой А означает подчеркивание, выделение чего-то главногои одновременно прочный фундамент. Линия, которая может объединить всех. Сюжет: В газете рука человека выделяет красным маркером заголовок «Надежный банк» и линияначинает путешествовать по миру, принимая различные формы, оказываясь в разных ситуациях и символизируя ценности целевой аудитории. В конце мы видим список принципов, на которые опираетсяАльфа-банк в своей работе, линия подчеркивает их значимость. На пэкшоте мы видим сначала толькобукву А, затем линия подчеркивает её, образуя логотип. Слоган: «Альфа-банк. Выдели главное»
Идея, сценарий - Лебедев ИльяРаскадровка - Белоусов Иван
Шелест газеты, звукоткрываемого колпачка.
С момента проведения линииначинает звучать бодраямузыка
Слышен звук аплодисментов. Звук движения стрелки.
Звуки идущего поезда. V.O.:Только то, что важно для Вас,...
V.O.:...определяет главныепринципы...
V.O.:... на которые мы опираемся в нашей работе.
V.O.:«Альфа банк. Выдели главное».
Задача: Слоган на упаковку казахстанского продукта – жаймы. Это лапша для приготовления национального блюда бешбармак. Требования клиента – слоган должен доносить высокое качество, вкус, не быть длинным,без прямого обращения к потребителю, соблюсти восточный колорит.
Решение: Слоган «Жайма – дело тонкое!» Во-первых, ассоциация с вошедшей в поговорку фразой «Восток – дело тонкое!» из фильма «Белое солнце пустыни». Во-вторых, все хозяйки знают, что самая вкусная, вручную приготовленная жайма – это тонко раскатанная, и на это преимущество продукта делается акцент.
Идея, текст – Лебедев ИльяАрт-дирекшен – Дмитрий Зарва
Цесна – «Жайма»
МТТ «Буквы»
Задача: Нестандартно коммуницировать в наружной рекламе основное преимущество телекоммуникационнойкомпании МТТ – низкие тарифы. Соблюсти минималистичный фирменный стиль.
Решение: Когда люди звонят по межгороду, им хочется сказать друг другу очень многое. Но дороговизна связи ограничивает их, вынуждает говорить быстро и коротко. Эту мысль наглядно демонстрируют щиты, предлагая альтернативу – говорить сколько угодно через МТТ.
Идея, текст – Лебедев ИльяАрт-дирекшен – Илья Королев
Камелокс «Камень»
Задача: Камелокс – средство для лечения рубцов и растяжек. Коммуницировать натуральность и эффективность.
Решение: Не секрет, что лучшее лекарство от шрамов и растяжек – это время, и многие надеются, что «пройдет само». Пройдет. Но когда? Камелокс не соревнуется с природой, а действует с ней заодно, чтобы ускорить процесс выздоровления.
Идея, текст – Лебедев ИльяАрт-дирекшен – Илья Королев
