社交游戏的海外之路社交游戏的海外之路

网易科技 李好宇

社交游戏的发展社交游戏的发展•07年 5 月， Facebook开放 API，第一批社交游戏诞生

•08年 8 月，人人网开放平台上线，国内社交游戏市场被打开，需求被释放

•09年，国内抢车位、偷菜，全民游戏

•调研机构 Business Insights报告： 2010年全球社交游戏用户6 亿，市场规模 15亿美元

•《 Cityville》上线 30天， MAU过亿

•Zynga融资 5 亿美元，估值 100亿美元，超 EA，仅次于暴雪

Cityville 的成长曲线

社交游戏的优势社交游戏的优势•盈利模式清晰，与广告天生契合

（ CNNIC报告，社交游戏广告付费率高达 2%）

•轻量级：开发成本、运营成本低•基于 SNS的真实网络，互动性强，粘性高

•与 SNS相辅相成，为 SNS的营收增长提供了重要支撑

国内国内 SNSSNS 运营状况运营状况•腾讯空间、腾讯朋友：开放？•人人网：又当裁判又当球员 ( 人人农场、人人餐厅 )

•开心网：慢了一步•51.com：没落•其他垂直类：小众价值

社交平台现状

国内做品牌 国外赚银子？国内做品牌 国外赚银子？

•被迫出海：平台开放策略、监管态度不明朗、恶性竞争、 ARPU值低、 SNS萎缩等

•国内市场不能放弃（短期看跌 长期看涨）•海外分布状况：

俄国 VK.com、台湾市场（智明星通）、日本市场 Gree 、 Mixi（热酷）、北美（ facebook博雅） Hi5 、 NK Network

本土开发商进军海外市场的优势本土开发商进军海外市场的优势•快速度、低成本•先发优势 , 相对宽松的竞争环境•庞大的海外中文市场（青岛啤酒、德州扑克中文版）

海外运营模式

•研发 + 运营，自产自销 •代理（ Happy Elements ）•自研 （中小开发商）•混合 （热酷）

进军海外风险

•竞争压力（品牌围剿、竞争环境恶化）

•平台政策风险（ Facebook ：Credit 、区分游戏玩家与非游戏玩家、恢复病毒通道测试）

回归国内市场？

•腾讯调整分成比例•微博游戏，社交游戏新动向？

•谢谢大家 ~ ！