Кейс 20Комплексное рекламное и PR-продвижение ТМ DAIKIN в Украине (2012 год)

Клиент: Daikin Europe N.V. – европейская штаб-квартира корпорации Daikin Industries (Япония) – крупнейшего мирового производителя климатического оборудования

Объекты продвижения: ТМ DAIKIN, новые продукты ТМ Daikin (бытовые кондиционеры, воздухоочистители, климатические системы), Daikin Europe N.V. в качестве партнера (программа лояльности для дилеров)

Цели: • Увеличение узнаваемости ТМ DAIKIN среди целевой аудитории • Ознакомление ЦА с новыми продуктами ТМ DAIKIN • Упрочнение лояльности дилеров климатического оборудования к ТМ DAIKIN

и компании Daikin Europe N.V. Особенности активностей: Программа продвижения ТМ DAIKIN носила комплексный характер,

включая в себя разнообразные активности: Рекламные и PR-кампании: • Телевидение (спонсорство потребительских и спортивных программ) • Радио (рекламные ролики) • Интернет (баннеры и статьи в деловых Интернет-ресурсах) • Пресса (статьи в деловых и специализированных СМИ) Программа лояльности для дилеров «Высокие продажи в

высокий сезон»: • Создание и поддержка специализированного сайта программы для дилеров

www.daikin-loyalty.com.ua • Организация семинара-презентации нового флагманского продукта DAIKIN,

во время которой произошло вручение призов дилерам – победителям программы лояльности 1

Рекламная и PR-кампания по продвижению ТМ Daikin в Украине

2

Сайт для дилеров DAIKIN (в рамках программы лояльности)

3

Презентация системы VRV IV и вручение призов победителям программы лояльности

4

РезультатыВ результате реализации комплексной программы рекламного и PR-

продвижения ТМ DAIKIN в Украине в 2012 году целевая аудитория была эффективно проинформирована о новых продуктах ТМ Daikin и ТМ Daikin в целом, а также была укреплена лояльность дилеров климатической техники к ТМ Daikin

Акцент был сделан на целевую аудиторию:

Дилеры климатической техники ТМ Daikin в Украине: В программе лояльности «Высокие продажи в высокий сезон»

приняли активное участие 38 компаний-дилеров ТМ Daikin В семинаре-презентации нового флагманского продукта DAIKIN –

системы VRV-IV – приняло участие около 200 компаний-дилеров ТМ Daikin

Конечные потребители бытовой техники DAIKIN: Интернет-пользователи (на которых была направлена баннерная

реклама и статьи в Интернет-изданиях); Телезрители Радиослушатели Читатели деловой и общепопулярной прессы Конечные потребители промышленной и

полупромышленной техники DAIKIN – читатели специализированной прессы

За период реализации программы продвижения удалось укрепить репутацию ТМ Daikin как ультрасовременной и энергоэффективной климатической техники, а также поспособствовать укреплению позиций ТМ Daikin на рынке климатической техники в непростое для данного рынка время

5

РезультатыВ результате реализации комплексной программы рекламного и PR-

продвижения ТМ DAIKIN в Украине в 2012 году целевая аудитория была эффективно проинформирована о новых продуктах ТМ Daikin и ТМ Daikin в целом, а также была укреплена лояльность дилеров климатической техники к ТМ Daikin

Акцент был сделан на целевую аудиторию:

Дилеры климатической техники ТМ Daikin в Украине: В программе лояльности «Высокие продажи в высокий сезон»

приняли активное участие 38 компаний-дилеров ТМ Daikin В семинаре-презентации нового флагманского продукта DAIKIN –

системы VRV-IV – приняло участие около 200 компаний-дилеров ТМ Daikin

Конечные потребители бытовой техники DAIKIN: Интернет-пользователи (на которых была направлена баннерная

реклама и статьи в Интернет-изданиях); Телезрители Радиослушатели Читатели деловой и общепопулярной прессы Конечные потребители промышленной и

полупромышленной техники DAIKIN – читатели специализированной прессы

За период реализации программы продвижения удалось укрепить репутацию ТМ Daikin как ультрасовременной и энергоэффективной климатической техники, а также поспособствовать укреплению позиций ТМ Daikin на рынке климатической техники в непростое для данного рынка время

5