Dijital Dünyadaki GelişmelerŞubat 2013

Evsizlere yardım vakfı Stockholm City Mission için hazırlanan Facebook uygulamasıyla, eskiyen kıyafetlerinizi buluyor ve onları ihtiyaç sahiplerine bağışlamanıza ön ayak oluyor. “You’ll Never Wear Again” uygulamasıyla insanlar kendi zaman tünellerinde çok gerilere gidip artık giymek istemeyecekleri giysileri seçerek “You'll Never Wear That Again” diye etiketliyorlar, etiketleyip paylaştığınız giysileri ikinci el kıyafet satan dükkanlara bağışlayabildiğiniz gibi, Facebook üzerinden arkadaşlarınıza da bağışlayabiliyorsunuz. Video için; http://youtu.be/HnSuxrGQLcE

You’ll Never Wear Again / Facebook uygulaması

Mc Donald’s’ın Avustralya’da geliştirdiği TrackMyMacca uygulaması ile kullanıcılar sipariş ettikleri ürünün nereden geldiğini ve mutfağın arkasında neler olduğunu anında öğrenebiliyor. Bir iPhone uygulaması olan TrackMyMacca, kullanıcının telefonundan GPRS ile hangi restoranda olduğunu belirliyor ve anında tedarik zincirine ulaşabiliyor. Bu sayede saniyeler içinde kolaylıkla sipariş edilen ürünün içindekilerden, hangi bahçeden geldiğine kadar detay bilgiler öğrenilebiliyor. Video için; http://youtu.be/zBnqg_KTSIc

TrackMyMacca / McDonald’s

SOS Condoms, Durex’in geliştirdiği bir uygulama. Kullanıcılar bu sayede gece 4'ten gündüz 4'e kadar mobilden prezervatif sipariş edebiliyor. Bunun için, uygulamaya girip yer bildirimi yapmak ve istediğiniz çeşidi seçmeniz yeterli. Kondom, 1 saatten az sürede kapınıza kadar geliyor ve ödemeleri kapıda yapmak mümkün. Uygulamanın Facebook Sayfası için buraya tıklayabilirsiniz. Video için; http://youtu.be/UpfxY_KIXu4

SOS Prezervatif Uygulaması / Durex

GraphSearch / Facebook

Son zamanlarda sosyal medyada en çok konuşulan gelişmelerden biri Facebook GraphSearch oldu. “Sosyal Arama” olarak nitelendirilebilecek bu özellik ile kişiler, arkadaşlarını artık daha farklı özelliklerine göre aratabiliyor. Kısaca, kullanıcıları lokasyon, ilgi alanı, ilişki durumu, favori şarkıları gibi çeşitli kategorilerde aratmak ve spesifik sonuçlara ulaşmak mümkün. GraphSearch henüz tüm kullanıcılara açık değil. Ancak kısa süre sonra tüm kullanıcılar aramalarını GraphSearch üzerinden yapabilecek. Promoqube blogundaki ilgili yazı için tıklayabilirsiniz.

Sesli Mesaj Özelliği / Facebook Messenger

Geçtiğimiz günlerde Facebook Messenger’a sesli mesajlaşma özelliği gelmişti ve onun öncesinde de Facebook web sürümünde görüntülü konuşmalar için Skype ile işbirliğinde bulunmuştu. Şimdi ise kullanıcılar artık Facebook Messenger ile Facebook arkadaşlarını ücretsiz arayabiliyor. Yani Facebook hayatın daha da büyük bir parçası oluyor.

2013‘ün mobil iletişim yılı olacağını haber vermiştik. Deloitte’un mobil cihazlara ilişkin hazırladığı son rapora göre, Türkiye gelişmekte olan ülkeler arasında yüzde 91’lik oran ile akıllı telefondan internet kullanımının lideri olmuş durumda. Yani Türkiye’deki her 10 akıllı telefon sahibinin 9′u mobil internet kullanıyor. Bu da Türkiye’deki pazarlama stratejilerilerinin mobile uygun gelişmesi ve değişmesi anlamına geliyor.

Mobil internet kullanımı / Lider Türkiye

Dünyadaki check-in’ler ile nüfus yoğunluğu / Foursquare

Foursquare üzerinden her gün milyonlarca yer bildirimi yapılıyor. Kullanıcılar bu sayede hem arkadaşlarının lokasyonlarından haberdar oluyorlar, hem de yeni yerler keşfediyorlar. İndirimler, Promosyonlar ve Fırsatlar da cabası. Foursquare de elindeki bu datayı kullanarak, kullanıcılarından topladığı son 500M check-in ile bir harita hazırladı. Bu harita dünyadaki nüfüs yoğunluğu ve insan hareketlerinin de bir göstergesi niteliğinde bir demografik inceleme olarak da görülebilir. Siz de istediğiniz bölgedeki noktasal check-in yoğunluğunu bu yayınlanan haritadan inceleyebiliyorsunuz.

Geçtiğimiz ay, yeni kullanıcı sözleşmesi ile ilgili kullanıcılarıyla başı derde giren Instagram, yine geçtiğimiz günlerde yayınladığı bir rapor ile tam 90 milyon aktif kullanıcıya ulaştığını duyurdu. Yine kullanım istatistiklerine göre Instagram’a sadece bir günde 40 milyon fotoğraf yükleniyor, kullanıcılar saniyede 8.500 beğeni ve 1.000 tane yorum yapıyor. Şimdi ise tüm veri akışını web arayüzüne taşıyacağını bildirdi. Yani Instagram artık sadece bir mobil uygulama değil ve dünya çapında en popüler sosyal ağlardan biri olma yolunda hızla ilerliyor.

Instagram’a Günde 40 Milyon Fotoğraf

Dünyanın önde gelen pazarlama ve medya araştırma şirketlerinden TGI, Türkiye Tüketim Alışkanlıkları araştırmasını yayınladı. Araştırmaya göre internet reklamlarının satışa olan teşvik oranı, radyo, televizyon ve gazete reklamlarına oranla çok daha yüksek. İnternette gördükleri reklamların onları satın almaya teşvik ettiğini söyleyen internet kullanıcıları yüzde 33.2. Aslında bu da geleneksel pazarlama ve iletişim alışkanlıklarının, dijitale evrilmesi anlamına geliyor.

Türkiye’de Tüketim Alışkanlıkları / TGI Araştırması

Twitter, geçen yıl satın aldığı video paylaşım mecrası Vine’ı site üzerinde etkinleştirdi. Yani artık 6 saniyelik videolar, tweetlerle beraber video link olarak çıkıyor ve tweete tıklandığında ayrı bir sekme açmaya gerek kalmadan izlenebiliyor. Tekil kullanıcıların haricinde daha şimdiden bir çok marka da Vine uygulamasını kullanmaya başladı. Bu da reklam verenler ve markaların iletişim stratejileri için mecra içinde yeni bir mecra demek oluyor.

Twitter ve Vine Ortaklığı

Google, görsel arama özelliğinin artık daha hızlı ve daha efektif olacağını açıkladı. Önümüzdeki günlerde kullanıcının beğenisine sunulacak olan güncellenmiş Google görsel arama ile görsellerin sayfadaki yerleşimi daha kullanıcı dostu olacak ve görseller keyboard ile kaydırılabilecek. Kullanım kolaylığı ve görselleri öne çıkarması açısından Google’ın bu güncellemesi, Google=İnternet algısını daha da güçlendireceğe benziyor.

Görsel Arama / Google

Google, işletmeler, işverenler ve çalışanlar için, sosyal ağı Google Plus üzerinde çalışmaya devam ediyor. Örneğin artık kullanıcılar “label”lar, yani spesifik etiketler ile iş arkadaşlarını kolaylıkla bulabiliyor ve etkileşime geçebiliyorlar. Bilindiği üzere profesyonel sosyal ağ Linkedin dünyada da en çok kullanılan sosyal mecralar arasında yer alıyor. Google+ ise bu güncellemeyle Linkedin’e rakip olmaya hazırlanıyor diyebilir miyiz?

Google +’da Etiketleme / Google

Deloitte Raporu’nda söylendiğine göre, şifrelerin %90’ının siber saldırılara karşı savunmasız olduğu açıklandı. Uzun zamandır da tartışılagelen şifre güvenliği mevzusu, bu bağlamda büyük şirketlerin aksiyon almasına sebep oldu. Bu şirketlerden en erken davranan ise Google oldu. Google şifre dönemini kapatmayı hedefliyor. İlk fikir, USB girişiyle şifresiz güvenlik. Geçtiğimiz günlerde kullanıcıların kişisel bilgilerinin izinsiz olarak alınması sebebiyle bir grup tarafından dava edilen Google, her yönden güvenlik sistemlerini geliştirmenin peşinde. Bakalım ilk olarak hangi markalar şifresiz güvenlik sistemlerini deneyimleyecek?

İnternette Şifresiz Dönem / Google

Foursquare gelişmeye devam ediyor. “Foursquare for Business” isimli uygulama, sosyal ağı kullanan işletmelere sayfalarını yönetmek için çeşitli araçlar sunuyor. Foursquare’de mekan sahibi olan işletmeler yeni uygulama üzerinden içerik yayınlayabilecek, ziyaret, yorum gibi bilgilerin yanı sıra, “analytics” verilerine ulaşabilecekler. App Store’da yerini alan Foursquare for Business uygulaması şu an için sadece ABD’de kullanılabiliyor. Yakında Türkiye’de de kullanılabilecek. Türkiye’deki reklam verenlerin de iletişim stratejilerini “Foursquare for Business” güncellemesinin sunduğu fırsatlar doğrultusunda geliştirmesi öneriliyor.

İşletmeler için Uygulama / Foursquare

1.06 milyar aktif kullanıcıya ulaşan Facebook, tarihinde ilk defa mobil kullanıcı sayısını, web kullanıcısı sayısının gerisinde bıraktı. Facebook, son olarak 1 milyarda bıraktığımız aylık aktif kullanıcı sayısını kısa sürede 1.06 milyar olarak güncelledi. Aralık 2011′e göre %25 artıran sosyal ağın mobil kullanıcı sayısı ise 618 milyona ulaştı. 2013’ün mobil devrim yılı olacağını söylemiştik. Facebook uygulamalarının mobile uygun geliştirilmesi doğru bir strateji olacaktır.

1.06 Milyar Kullanıcı / Facebook

Twitter, resmi blogu üzerinden yaptığı açıklamayla, fotoğraf ve video gibi görsellerin görüntülenmesine getirdiği yeni güncellemeleri duyurdu. Artık Twitter’a eklediğiniz görseller, büyük halleriyle de görüntülenebilecek.Yapılan güncelleme ile birlikte arama sonuçlarında ve Twitter’ın galeri kısmındaki fotoğraflar tıklandığında, görsellerin büyük hallerini de görmek mümkün olacak. Twitter’da görselli içerik paylaşımının, yalnızca metin içeren içeriklere oranla daha çok paylaşıldığını, daha fazla insan tarafından görüldüğünü ve etkileşim oranlarını arttırdığını da hatırlatalım.

Görsel Güncellemesi / Twitter

Facebook, fiziksel kartı “Facebook Card”ı duyurdu. Facebook Card, ön ödemeli hediye kartının aldığı yeni şekil. Artık kullanıcıların bu fiziksel Facebook kartını alıp, arkadaşlarına hediye etmesi mümkün olacak. Facebook Card sahipleri de bu ön ödemeli kartları dilediği gibi harcayabilecek. Yani Facebook, hayatın her alanını etkisi altına almaya ve damgasını vurmaya devam ediyor.

Hediye Kartı / Facebook